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百思买全球受挫后再赌中国市场 五星电器救援
2012年6月26日 11:40  东方网  

近日,从五星电器内部传出消息称,五星电器将举办“百思买中国战略新闻发布会”。而五星电器为全球最大家用电器和电子产品零售集团百思买旗下全资公司,在2011年2月百思买宣布退出中国后获得其剩余资产及全部业务。不过,目前据记者了解到的消息称,百思买仍然会以实体店为主导,中国这根稻草能否挽救每况愈下的百思买存疑。

此次战略新闻发布会普遍被业界认为是百思买借五星电器重回中国的正式信号。

中投顾问家电行业研究员任敏琪在接受《证券日报》记者采访时表示:“百思买近年来在中国市场变现不尽如人意,2011年年初,百思买9家门店全部退出中国市场,其在华业务全部交予五星电器运营,目前五星电器年销售额达到200多亿元。”

百思买“守旧”战略

伴随着回归中国的强烈信号的是,百思买将旗下五星电器CEO王健任命为全球高级副总裁,业界普遍认为,这意味着百思买对中国市场念念不忘。百思买近几年的全球业务受美国经济危机影响和电商业务发展冲击一直不甚理想,从中国选出先锋大员后,百思买能否扭转乾坤目前仍是未知数。

根据资料显示,五星电器于1998年成立,2009年被百思买全资控股。2011年年初,百思买9家门店全部退出中国市场,其在华业务交予五星电器运营,目前的年销售额达到了200多亿元,是全国前十家大型家电连锁企业之一。

家电行业分析人士刘步尘表示:“任命王健为全球高级副总裁并不意味着百思买会在中国有更多的投入。”

其实,百思买近期在本土市场新闻不断。在市场份额连连下滑的情况下,百思买先是将前CEO布莱恩·邓恩解职,紧接着其创始人理查德·舒尔兹宣布辞去董事长职务。不仅如此,百思买的业绩也下滑明显。今年4月,百思买宣布大规模重组计划,并将关闭位于美国的大约50家门店,以节约成本。

作为美国家电零售巨头,百思买的困局与其在本土受到沃尔玛和亚马逊的双重挤压有一定关系,尤其是以网络销售为代表的亚马逊。正是在这样的背景下,百思买给中国市场高管“加官进爵”的方式,其希望中国市场给公司带来转机的意图明显。

不过,中国市场似乎并非百思买的福地。去年,进入中国市场五年的百思买因水土不服宣布关闭在华所有自有品牌门店,其在中国业务全部交给五星电器。此前,百思买对外称,百思买自有门店将在去年底重张,但是时至今日,百思买仍未实现这一愿望。

对于百思买近几年在中国的表现,任敏琪评价称:“百思买近年来对中国市场判断没有发生多大变化,一直以来都是非常重视中国市场,但是发展却一直不尽如人意,2011年进入中国市场五年的百思买因水土不服宣布关闭在华所有自有品牌门店,其在中国业务全部交给2009年并购的南京五星电器。一直以来百思买对中国市场战略都没有太大改变,从百思买从事的家电行业来讲,以布局实体门店为主,相较国美(微博)、苏宁大力布局电子商务,百思买发展战略显得过于“守旧”。”

百思买全球受挫后中国寻找机会

根据资料可查,百思买第一财季营收为116.1亿美元,同比增长2%。该增长得益于其在美国本土营业收入增长5%,为88.2亿美元。而在国际市场,其营业收入下滑6%,为27.9亿美元。

受困于业绩,在今年4月,百思买宣布大规模重组计划。宣布将关闭位于美国的约50家门店,削减400名员工,3年压缩8亿美元成本。

百思买近几年的全球业务不甚理想,百思买5月23日发布的第一季度财报显示,其在本季度净利润仅1.58亿美元,同比下降了25%。

据经济参考报报道,2011年百思买的股价已下跌了14.8%,蒸发市值超过40亿美元。评级机构标准普尔暗示,可能将百思买评级下调到“垃圾级”。

编 辑:章芳
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