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华为终端走高端体育营销路线 欲提升品牌连接度

2013年11月22日 07:15  CCTIME飞象网  作 者:崔玉贤

    飞象网讯(崔玉贤/文)11月22日消息,华为与西班牙甲级联赛昨日正式签约,成为西甲合作伙伴。华为手机中将预装西甲官方APP,接收最新赛事信息。2013年华为希望通过在全球范围内进行的一系列足球赞助活动,拉近与消费者的距离,提升全球品牌连接度。

    2013年年初,华为终端发布了自己全新品牌理念:以行践言(Make it Possible)。“2013年年初对华为终端来说非常有意义,我们找到了发展方向,就是以行践言。”华为终端公司营销副总裁邵洋提到,“一个很重要的目标:创新、高而不贵、质量。”

    华为终端传播的主要是积极进取、有梦想、有追求的理念。而西甲联赛就是在传递一种积极向上的,勇于拼搏的精神。“西甲联赛有比较好的知名度、美誉度。在中国大家最关注的足球赛事就是西甲联赛。我们希望通过足球可以实现和用户很好的沟通。”

    华为经过调研发现,华为目前的品牌知名度已经有了提升。但是,与消费者的连接度还有些弱。“用户知道华为,但是不知道和自己有怎样的关系。”因此,华为从2013年开始,在全球范围内进行了一系列的足球赞助活动,包括赞助意甲AC米兰足球队、德国多特蒙德足球队等,受到了全球消费者的广泛关注和欢迎。

    据了解,此次与西甲联赛的合作将延续到2014年赛季。华为将有权使用西甲球员集体肖像、商标、标识、吉祥物及其他特有符号等,同时,华为还可在全球销售的手机中预装西甲官方App,通过该应用,消费者可接收到最新西甲赛事直播的讯息。目前西班牙在售的部分华为手机中已经预装了该软件。

编 辑:章芳
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