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全球智能机出货量猛增 国产手机廉价策略受阻
2013年11月27日 16:52  CCTIME飞象网  

    近日,市场研究公司IDC发布报告预计,2013年全球智能手机出货量预计将突破10亿台,同比增长39.3%。特别是新兴市场国家对廉价智能手机的需求依然强劲,这也给国产手机厂商提出了挑战,即如何兼顾市场份额和利润?

    根据IDC的数据,智能手机市场增长的最大动力在于平均售价,尤其是廉价Android手机价格的下降。廉价智能手机在亚太、拉美,以及中东和非洲等新兴市场的智能手机销售将呈现明显增长,特别是面对智能手机需求依然旺盛的中国市场,国产手机厂商如何兼顾市场份额和利润,成为急待解决的问题。

    根据国产手机厂商根据美国市场研究公司StrategyAnalytics(SA)17日公布的数据显示,一方面,中国智能手机的全球市场份额正在迅速上升,第三季度华为、联想、酷派、ZTE、小米等中国智能手机厂商的全球市场份额接近20%。依靠中低端廉价机型,国产手机厂商迅速占领国内智能手机市场。

    另一方面,国产手机厂商在今年纷纷发力中高端市场,无论是华为P6、联想K900、VIBEX,还是酷派大观4、中兴Nubia在2000-3000元价位纷纷发力,国产高端手机因为出色的硬件做工和令人满意的操控体验,已经开始被国内用户慢慢接受。但是国产高端智能手机的销量,还远远不能与国外苹果、三星等厂商抗衡。

    IDC手机团队研究经理雷蒙•拉马斯(RamonLlamas)表示:“未来几年智能手机出货量增长的关键在于预期中的价格下降。尤其是在新兴市场,消费者对价格较为敏感,而灵活性非常重要,因此智能手机价格将下降,从城市精英逐渐向大众用户普及。所有厂商都在密切关注,他们能将手机价格降至什么水平,同时仍维持利润,并提供优秀的智能手机体验。”

    这就要求国产手机厂商需要继续深耕渠道,并不断压缩成本,继续扩大千元智能机市场份额的同时增加产品利润率。同时针对利润更为丰厚的高端市场,更要有针对性、持续发力。酷派副总裁张光强就表示:“高端不一定意味着高价,但从品牌的角度,高配置、有特色的国产品牌高端手机成为一种趋势和厂商们的共识,因此,国产手机商更倾向于把资源放在高端一侧。国产手机厂商意识到,销量的增长和市场份额的扩大固然重要,但利润更为重要。”

    因此,有分析人士指出,随着4G网络即将商用,国产手机厂商依然会更倾向于将低端手机作为一种走量的“习惯”,保持销量基础,同时在高端市场持续发力,用以提升品牌,树立高端品牌形象,并将高端产品销量进一步提高。

    酷派副总裁张光强表示,在国内4G手机竞争中取胜的关键,主要还在于技术的领先和产品的积淀,由于酷派很早就开始了LTE4G智能手机的研发,因此积累了一定的LTE4G技术,下半年未来酷派将推出4至6款4G智能手机。并继续深化酷派在4G智能手机领域的高端品牌地位,推出4G高端产品,进一步抢占高端市场、增加利润。

编 辑:王鹏
关键字搜索:全球智能机  
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