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艺恩郜寿智:内容和渠道之间融合成本越来越低
2013年11月27日 09:46  腾讯网  

艺恩咨询总裁郜寿智(腾讯科技配图)

腾讯科技 11月26日报道

艺恩咨询总裁郜寿智在2014腾讯视频推介会上表示,中国影视行业正在蝶变,内容和渠道之间融合的成本越来越低 。

产品多元化是产业融合的体现,郜寿智指出,国内影视公司正在从单纯依赖内容发展为多个渠道并存,“未来迪士尼涉及的业务腾讯都会涉及”,新媒体将更多依赖技术与产业的发展,比如剧本流程改造,大数据挖掘,营销投资等方面,在大数据环境下做出更高效决策。郜寿智通过数据分享,指出中国电影市场未来十年有望达到北美票房两倍。

视频网站内部在发生裂变 ,目前,腾讯视频市场占有率高达29%,位居榜首。郜寿智认为,应多元策略提升视频网站影响力,比如增加自制加原创内容、独有内容方面需要降低成本增加粘性以及组建制作团队运营品牌植入等等 。

提到品牌营销,郜寿智指出,品牌营销媒介策略在转移,未来传统媒体和网络广告都将向视频广告转移,硬广也必将向软广转移。

“新视野,星视界”——2014腾讯视频推介会于11月26日在北京盛大开幕,本次推介会上将带来影视娱乐行业领军人物与权威咨询专家对在线视频及影视行业大趋势的解读与分享,还会聚焦2014腾讯视频重磅推出的精品内容,顶级明星将加盟共同展望腾讯视频2014年的精彩内容。

以下是艺恩咨询总裁郜寿智的演讲实录:

郜寿智:各位来宾大家好!简单介绍一下艺恩咨询,我们关注于娱乐产业,服务对象是行业影视娱乐公司,院线和视频新媒体等等。

可以看到目前整个行业发生了一些变化,我们用了三个关健词,就是融合、创新、超越。

首先提到的是内容和渠道的相互融合,变革推动着整个产业进一步的融合。

其实在座的各位,现在看电影、电视作品比较多的话,都会有一个直观的感受。比如说我们今年比较火的像《小时代》、《致青春》都是比较经典的小说作品改编过来的,包括之前的《失恋33天》,和《大地震》等等。所以整个内容形态在发生一个比较大的融合。

渠道方面,刚才我们前面提到了大屏时代,多屏时代。多屏时代整体屏幕,相互之间除了以往的电视机、手机、和iPad等等,整体内容在同的平台、屏幕上的展现和相互之间的转移这个之间的成本是越来越低了。所以整个内容和渠道相互融合,包括在技术背景的推动之下,对整个行业会发生一些深刻的影响和改变。

如何改变?第一点就是产品的多元化。

这之前还有一组数据跟大家分享,近几年中国传媒娱乐公司,比如华谊兄弟等他们整体业务布局模式,跟海外迪斯尼等这样的代表,也是在业务链布局上越来越相近。在这样的背后我们也发现国内做娱乐的公司,也是从以往单纯依靠内容的回报,向现在的多渠道的延伸。

产品多元化方面用了一组比较直观的业务领域对比,海外比较典型的比如迪斯尼有应十、动漫、还有线下的游乐园和线下的体验。我们发现腾讯在不知不觉中,在内容体系上做了一个非常好的布局。所以哪一天如果我们大家看到企鹅乐园,或者这样线下的主题乐园大家也不会吃惊。

在业务创新方面,跟大家分享几个观点。近期会有一个比较热议的影片是《地心引力》,我相信大家也会比较关注,它是技术效果方面会有比较好的呈现,也是在整个特效、特技方面做了非常多的创新尝试。背后业务创新更多的是依赖技术和行业发展的推动。

编 辑:刘妍
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