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亚马逊中国:Kindle入华半年实现盈利
2013年12月16日 10:45  TECH2IPO创见  

新闻亚马逊中国:Kindle入华半年实现盈利逍遥小妖
发布于2013-12-16 09:01:45

过去一年的亚马逊中国,虽然经历了工作 7 年的中国区总裁王汉华离职,但并没有引发太大波澜,亚马逊中国依然步调缓慢的发展,但有两件事情值得关注,一是开始加入各种促销节做营销,二是将 Kindle 正式引入中国市场,尤其是 Kindle 这半年发展,已经成为亚马逊中国业务新增长点。

虽然秉承亚马逊一向不对外披露数字的传统,白驹逸没有透露任何 Kindle 在中国销售的数字,但他向媒体透露,Kindle 业务在中国已经实现盈利。

Kindle 电子书店早于 Kindle 半年在国内上市,上线的时候有 2 万 4 千余本电子书,现在有超过 6 万多本。虽然相对于美国上百万本的数量来说,中国市场依然比较小,但白驹逸很有信心。

虽然白驹逸不愿透露 Kindle 及电子书业务在中国销售的数字,但他表示从整个数据趋势来看,Kindle 平均购买和下载图书并不少于很多成熟国家,“对我们来说是很好的鼓励”。

据亚马逊高层透露,Kindle 进入中国市场以后,中国用户用 Kindle 的阅读量是以前的 4 倍,这也意味着有更多的电子书被下载阅读,亚马逊中国也能够从与出版社的分成中获取利润。Kindle 刚进入中国时,亚马逊中国就看好两块市场,一是学生教育领域,二是礼品领域。据亚马逊高层透露,目前这两块领域的数字都不错,依然还有很大增长空间。

相比较 Kindle 的火热,同步进入中国的 Kindle Fire 却不那么乐观,就像全球市场策略一样,亚马逊原本系统 Kindle Fire 带动音频、视频等多媒体内容的销售。

“Fire 对我们来说也很重要,平板也是很重要的生态系统。”白驹逸强调,本地化依然是很重要的事情,Kindle 2 比美国晚了数月正是在做本地化的原因。

虽然亚马逊从不透露 Kindle 业务的销售或者利润,但有摩根斯丹利分析师 Scott Devitt 进行了分析。他指出,亚马逊综合运营利润中有 34% 来自 Kindle,去年 Kindle 业务利润搞到 5.65 亿美元,他同时预测这一数字会在今年达到 6.2 亿美元。

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标签:亚马逊Kindle

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编 辑:马秋月
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