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联通4G战略倚重FDD 试商用时间仍是谜
2013年12月17日 08:25  每日经济新闻  作 者:孙卫涛

在中国移动和中国电信相继发力4G品牌宣传之后,一直淡定的中国联通终于出招了。

近日,中国联通4G品牌的宣传开始出现在其各营业厅和网络上,并同时在各地进行4G网络的试验。北京联通有关负责人对《每日经济新闻》记者表示,北京联通已在多个网点部署4G试验网。不过,具体什么时候试商用,联通并未透露。

在上周的 “2013年央视财经论坛”上,中国联通总经理陆益民首次阐述联通在4G时代的战略布局。他表示,在4G时代,中国联通确立了“移动宽带领先”战略,将在数据热点区域快速建设TD-LTE基站,但重点还是发展FDD。

联通4G仍叫“沃”

大战未起,先造声势。在4G大规模商用之前,三大运营商倒是在营销宣传上你追我赶。12月10日,中国电信的天翼4G广告在全国十几个城市亮相,之前中国移动的4G品牌宣传早就进行得如火如荼。而今,姗姗而来的中国联通也加入到4G的宣传洪流中。

近日,中国联通的4G品牌宣传广告在部分地区悄然出现。比如福建联通就在网上营业厅上打出联通4G开通的广告。据一条名为“中国联通沃4G宣传片”的视频显示,中国联通在4G宣传上继续沿用沃品牌。这与中国电信沿用天翼的品牌宣传4G策略一样。

此前,资深电信分析师曾韬在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,在4G发展初期,营销宣传可以影响用户心理,避免用户受到影响转投其他运营商。

目前,除了中国移动推出全新4G品牌“和”之外,中国电信和中国联通均选择继续沿用3G的品牌。对此,曾韬认为,在4G时代,中国电信和中国联通不占优势,利用在3G时代已有的品牌知名度,让用户的品牌认知有延续性和亲近感是明智的;中国移动推出全新品牌,是为了改变其在3G时代的弱势形象。

但就目前而言,中国联通的4G网络建设还处在初级阶段。在4G网络建设方面明显落后于两大竞争对手。今年10月,中国联通才开始向各家设备厂商发出4G网络设备招标计划。在获得TD牌照之后的12月10日,中国联通才公布《2013年中国联通TD-LTE无线主设备采购资格预审公告》以及 《2013年中国联通FDD-LTE实验网无线主设备采购资格预审公告》。

今年早些时候,中国移动和中国电信已经开始了4G网络的建设计划,且两家都已明确了4G试商用时间,但是中国联通因受制于网络建设方面的原因,迟迟没有公布。

4G时代运营商需转型

此前,中国联通对4G的发展战略一直言辞不多。12月12日,中国联通总经理陆益民在 “2013年央视财经论坛”详解了4G时代联通的战略布局。

陆益民表示,面向4G时代,中国联通确立了“移动宽带领先”战略。在4G网络建设上,中国联通将在数据热点区域快速建设TD-LTE基站,但重点还是发展FDD,因为FDD是全球最成熟的产业链。

陆益民表示,中国联通将积极推进LTE终端产业链发展,2014年全年计划推出150款以上的4G手机。

在发展4G的同时,中国联通的大部分精力放在升级现有3G网络上。据了解,从2009年10月1日,中 国 联 通3G正 式 商 用 提 供4.2Mbps(兆位/秒)网络下载开始,每年都在升级。2010年升级到14.4Mbps,2012年则全网升级到21Mbps,今年底在全国主要的城市和大部分地区会进一步升级到42Mbps。中国联通多次强调,这个速率在很多国家已经被认可为4G网络。

独立电信分析付亮在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示,中国联通在4G上不着急是因其目前还有优势,利用现有网络的升级依然能让用户有良好的网络体验。

编 辑:王洪艳
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