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2013年通信运营业:格局再造

2013年12月24日 07:32  CCTIME飞象网  作 者:静之

    飞象网讯(静之/文)2013年绝对是通信行业的里程碑的一年。从年初出现“4G”迹象,到年终的运营商“TD-LTE设备招标”再到“4G牌照发放”再到运营商“4G品牌推出”。这一年话题总逃不过“4G”,虽然期间也有“OTT的搅局”、“虚拟运营商试点”、“运营商的流量经营”……依然绕不过“4G”的主旋律。

    2013年1月份中国移动首先掀起“4G”的波澜,在香港推出系列全新的4G/3G融合网络服务,成为全球首个善用TD-LTE/LTEFDD融合网络,引领全球通信市场迈向了新的里程碑。此外,对于一直希望能够实现国际漫游的中国移动来说,融合组网也是其一直的诉求,香港的商用为之后4G的融合组网提供了宝贵的经验。2013年5月份中国移动启动了TD-LTE设备招标,7月份在全国13个城市招募了4G体验用户;与此同时,中国电信和中国联通也进行了4G主设备的招标,4G建设轰轰烈烈展开。

    工信部部长苗圩的一句“4G牌照年底发放”更是让运营商、设备厂商蠢蠢欲动,2013年11月份,中国移动实现了全球首次跨国三地VoLE高清音视频互通,再次在全球4G发展史上创下一个里程碑事件,也标志着我国主导的TD-LTE技术在话音解决方案方面取得了全新突破,由此,我国4G将迈入高清音视频通信新时代。正如苗圩部长所说,2013年最后一个月,4G牌照正式发放,三大运营商均获得TD-LTE牌照,4G发令枪终于响起。这将不仅是中国顺应全球电信发展趋势之举,三大运营商均获得TD-LTE牌照也势必将动摇现有的电信业格局。

    抢在中国移动4G品牌“和”发布之前,中国电信也重新设计了4G的LOGO,与中移动不同的是,中国电信更多的沿用了3G时代的品牌“天翼4G”。中国电信如此之快的推出4G移动业务品牌,反映了中国电信4G的后发先至,中国电信希望借助3G的优势实现领先。中国移动则如约在12月18日发布了4G品牌“和”。表明中国移动希望借新商业主品牌在4G时代重塑形象,给用户形成一个全新的、清晰的全业务品牌认知。这也预示着中国移动将以全新、极速、让沟通毫无阻隔的移动4G网络为基础,让客户体验、享受中国移动带来的全新移动互联生活。

    相比,中国电信的抢先发布和中国移动的宣传攻势,中国联通则低调很多,先是在视频网站流露出其“中国联通沃4G宣传片”,显示出未来在4G时代联通还会沿用“沃”这一品牌。

    中国移动推出新品牌“和”之前,在通信展期间中国移动还启用了自己的新LOGO,去掉了“通信”两个字,简化了LOGO整体形象,与移动改变生活的理念更加匹配。中国移动在试图改变传统电信公司长久以来业务单调、服务刻板、行动迟缓的垄断国企形象,给人以充满活力、亲和力和新意的印象。另外,中国移动还在年初亮相了国际公司:中国移动国际有限公司,推动了国际漫游资费的改革。

    正如文中第一段所说,虽然4G贯穿2013年。但也有对产业格局产生重要影响的事件发生。OTT攻势今年甚猛。与其堵而抑之,不如疏而导。中国联通选择了合作,7月18日,广东联通宣布和腾讯微信达成合作,联合推出“微信沃”的微信专属SIM卡。当时动静可谓大来形容,被誉为运营商和OTT的首次联手。不过,经过半年的发展,微信沃卡有点“雷声大,雨点小”,现在并未得到广而推之。OTT和运营商的合作,问题到底出现在哪?无独有偶,8月19日中国电信和网易的“易信”。“免费流量”、“免费短信”……优惠不可谓不多,吸引了上千用户注册,可是用户活跃度很低,也难怪一封流传甚广的网易内部邮件,显示丁磊给自己的产品打了零分。

    随着海量OTT应用的快速增长,运营商面临的机遇和挑战并存。一方面,飞速增长的移动数据业务给管道带来发挥其价值的机遇;另一方面,管道却面临着增量不增收的困境。因此,如何深入洞察管道流量、精确匹配客户价值,以充分发挥管道优势,化挑战为机遇,提升每Bit流量的收益,是做好流量经营的关键所在。2013年4月份中国电信在全国推出纯流量套擦——“飞Young纯流量”;11月份广东联通在大力实施3G网速提速的同时,宣布推出大量以G为计算单位的上网流量套餐包,并首创了流量共享产品。广东联通推出包含动辄以G为计算单位的定向流量包,显示流量经营服务精细化是大势所趋,同时,定向流量包也是以常见的互联网应用为基础,必然要与众多主流的移动互联网企业合作,广东联通率点开启了破冰之旅。

    另外,“虚拟运营商”也成为2013年通信界的关键词之一。2013年年初工信部起草了《移动通信转售业务试点方案》(征求意见稿),现公开征求意见。经过一年的申请、审核,虚拟运营商名单逐渐明朗化,预计2014年第一季度发放牌照。从宏观角度来看,虚拟运营商的出现,给整个电信行业注入了新的血液,新的活力。也许,电信行业的神经因此而被挑动。但是,虎口夺食并非易事,虚拟运营商的话语权完全掌握在电信运营商手中,采取何种形式进行合作,都必须要实现和运营商的互补才行。

    宽带中国战略以及宽带中国2013年专项行动全面实施,成为支撑信息消费,特别是宽带网络基础设施建设的支柱。随着网络的提速,云计算物联网逐渐走向快速商用的发展道路。2013年三大运营商均在内蒙古规划了云计算,欲将内蒙古打造成“中国云谷”。云计算给运营商提供了新的发展空间,而运营商对云计算的投入则给云计算增添了更多的落脚点。

编 辑:许向
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