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手游市场问道东南亚系列之二——马来西亚
2013年12月9日 14:07  比特网  

    G:马来西亚主要的城市都有3G覆盖,特定的地区还有4G服务。

    根据2012年,我国的SKMM(马来西亚通讯与多媒体委员会)做的统计,24.7%长时间使用Wifi,26%大部分使用Wifi,21.4% 长时间使用 3G,27.9%大部分使用3G。马来西亚26%的手机用户者是使用着智能手机。安卓:70.1%、苹果:21.1%、黑莓:3.2%、Window 2.6%。其中35.8%苹果用户进行了越狱。

    C:中国厂商注意很多时候新加坡和马来西亚在手游圈会被简称为“新马地区”,这是代表两个国家在手游方面具有高度的统一性还是说这两个国家的手游厂

    商往往是跨国企业?

    G:新马2个国家常常被谈在一起,主要是国情接近,地理接近。不过严格来说2个国家的习惯有些许不一样。新加坡用户比较偏向于国际英语市场。玩家也比较喜欢国际大作。马来西亚比较偏向台湾中文市场。新加坡消费能力也比较高,主要是因为汇率比较强。

    C:由于马来西亚具有自己的国情,GamBunny认为中国手游怎样才能更好的在马来西亚市场发行与推广,在这个过程中中国手机游戏研发企业应该怎样配合才能取得更好的成果?

    G:中国的手游都是以中国的民情为主,到了新马,可能需要做一些本地化的工作。其中Facebook应该是最大的平台,嵌入Facebook应该是主要的工作,让新马玩家更容易接触游戏。我们都会以Facebook 来推广游戏,游戏最好也能用 Facebook 账号来登陆游戏,剩下用户另外注册的步骤。同时需要留意的是新马玩家基础人数不高,服务器的使用量会偏低,服务器配置和架设方面可能要调整。新马开服的速度也是不能和中国比较的。

    用户篇

    本篇主要解读手机用户的相关情况,通过访谈,可以得出,马来西亚用户习惯偏向于中国台湾,且华人占比较大,用户的付费能力高于中国大陆玩家。

    C:马来西亚手机游戏市场发展规模(智能手机用户数量,付费用户比例等等)

    G:根据2012年的统计,马来西亚有 2900万人口,大概有 750万部智慧型手机。基于马来西亚是由多种族民族组成,大概22.9%是华人,其他的是非华人。所以游戏如果是中文的,主要是对向那170万用户。

    C:受限于发展中的网络覆盖和正在提升的智能机普及率,马来西亚市场的玩家

    是不是更倾向于轻度弱社交的手机游戏?

    G:马来西亚覆盖率基本上涵盖全部大城市,郊外市区的覆盖率还在逐渐提升,周围都可以找到有无限网络的餐馆或咖啡厅。轻度弱社交可以吸引更多的玩家用户包括女性用户和年长者,整个游戏会更多人参与游戏。目前新马比较当红的游戏为candycrush 和神魔之塔。

    C:马来西亚玩家倾向于哪种类型,题材,画风的游戏,是否因为国家不同而存

    在差异?

    G:马来西亚的用户和台湾的用户习惯很接近,以日本风Q版为主。

    C:马来西亚第三方平台用户数量与IOS和GooglePlay用户数量的大概比例?

    G:大部分用户都是由官方网址下载软件。比例是Google70%,IOS22%,其他的 8%。

    C:马来西亚游戏玩家在游戏内的付费能力和付费习惯?

    G:马来西亚的页游付费玩家ARPU比大陆的玩家用户高一些。主要通过便利店、网上购点来进行储值。相对来说,实体卡的地区覆盖率如果不高,销售方面会比较慢。渠道比例大概在 18-30% 之间。

    C:马来西亚本土运营游戏的ARPU怎么样?

编 辑:许向
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关键字搜索:手游市场  东南亚系列  马来西亚  
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