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移动互联网市场仍将保持快速增长趋势

2013年3月6日 13:11  HCR(慧聪研究)  作 者:黄玛锋

    移动互联网是基于移动通信技术、广域网、局域网及各种移动信息终端按照一定的通信协议组成的互联网络。广义上指的是手持移动终端通过各种无线网络进行通信,与互联网结合就产生了移动互联网。简单的说,能让用户在移动中通过移动设备(如手机、平板电脑等移动终端)随时、随地访问Internet、获取信息、进行商务、娱乐等各种网络服务,就是移动互联网。

    移动互联网包括网络、终端和应用三个基本要素。在网络方面,移动互联网和传统互联网最大的区别在于运营商非常强势,手中完全掌握了用户的基本信息。至于终端形态,目前移动互联网的应用平台主要有Apple推出的iPhoneiOS和Google推出的Android系统,由此推出的服务模式为Apple+App store 和Google + Android Market,此外,还有Microsoft的windows mobile和其他一些系统。

    同桌面互联网相比,移动互联网的市场规模扩张迅速,移动互联网业务多元化以及3G、WiFi网络的发展,再加上日新月异的移动装置,移动互联网在近年来发展迅速。

    一、我国移动互联网发展现状

    1、市场规模迅速扩张

    智能手机的普及推动手机网民数量快速增长。手机价格不断走低,“千元智能机”的出现大幅降低了移动智能终端的使用门槛,从而促成了普通手机用户向手机上网用户的转化。据最新调查数据显示,截至2012年12月底,我国手机网民规模为4.2亿,较上年底增加约6440万人,网民中使用手机上网的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。

    2、中国移动是最大接入运营商,但市场份额呈现下滑

    中国移动为我国最大的接入运营商,但市场份额出现持续下滑。2012年第3季度,中国移动以56.6%的市场份额稳居全部移动互联网用户接入运营商的首位,但份额持续下滑,较上季度下降5.8%,较去年同期下降20.5%;中国联通和中国电信凭借3G网络获得了较大的市场份额增长,中国联通在第三季度的市场份额为20%,较上季度增长了3.1%,中国电信同期市场份额为23.4%,较上季度增长了2.7%。

    3G的逐步推广和中国移动在3G上的弱势是其份额下滑的主要原因之一。由于3G网络在数据传输方面的突出优势,越来越多的移动互联网用户选择了3G上网。在2012年第三季度,有76.7%的移动互联网用户选择使用2G网络接入移动互联网,较上季度下降了5.7%,较去年同期下降了14.9%;而与此同时,通过3G网络接入移动互联网的用户由上季度的15.6%增长到本季度的19.8%。在3G网络上,中国移动采用的是TD-SCDMA标准,其发展时间短,应用地区少(主要为中国大陆),尤其是在终端手机方面,在质与量上都和WCDMA、CDMA2000存在一定差距。因此,在2G向3G过渡的背景下,中国移动对于移动互联网用户缺乏吸引力,其移动互联网业务持续流失。

    3、已形成完整的产业链

    上图为移动互联网的产业链,由用户、终端商、网络运营商、操作系统和内容/服务提供商组成。

    1)用户

    用户需求是市场的主宰力量,用户在使用移动互联网的同时会对该产业链上的其他方产生巨大的影响。用户需求的持续提高是移动互联网不断发展的动力源泉。

    2)终端商

    移动终端是用户接入互联网所需要的基础平台。移动互联网要求终端需要具有强大的处理能力、足够的储存空间、大屏幕以及长时间待机的能力。自从苹果公司发布iPhone,摩托罗拉、三星、HTC等手机厂商纷纷发布基于Android平台的手机以来,智能手机逐渐取代传统功能手机,成为移动终端的首选。随着平板电脑的问世,移动终端的种类得以完善,手机屏幕过小的缺点得以克服。

    3)网络运营商

    我国移动互联网的运营商为中国移动、中国联通、中国电信。三大运营商是3G移动通信网络和平台的提供者,负责基础网络设施建设、移动互联平台多方融合、信息传输、信息安全监管等任务,在整个移动互联网产业链中一直处于主导的地位。随着移动互联网商业模式的创新和发展,运营商的主导地位逐渐向终端商、内容和服务提供商转移的趋势。

    4)操作系统厂商

    任何移动终端都需要基于统一标准的手机软件运行环境,这就需要为移动终端配备操作系统。在构建操作系统和移动终端方面,存在着以Apple为代表的封闭AppStore模式和以Google为代表的开放AndroidMarket模式之间的竞争。在Apple相对封闭的AppStore模式下,其软件、内容和服务均只能在Apple的硬件平台上运行。App Store上的收费应用程序,由Apple和开发者按照3:7的比例进行收入分成。Google则打造了一个不同于App Store的Android Market,鼓励开发者为Android开发应用程序;同时,Google向终端商免费提供Android操作系统,Google则通过Android内置的搜索服务获取搜索广告收入。

    5)内容和服务提供商

    内容和服务提供商负责根据用户需求开发和提供适合于手机用户使用的服务和软件平台或网站平台,是决定用户满意度和启动市场需求的关键环节,是移动通信产业链中的重要市场主体,也是未来决定整个产业链模式的重要力量。服务提供商逐渐脱离电信运营商的禁锢,寻求通过和上下游的合作关系使得自身在产业链中的话语权不断增加。

    二、我国移动互联网发展前景

    1、政策方面:扶持政策为行业发展保驾护航

    国家出台了一系列产业扶持政策,对移动互联网的发展提供了强有力的政策支撑。

    《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》指出:“统筹布局新一代移动通信网、下一代互联网”,“引导建设宽带无线城市”,“要以广电和电信业务双向进入为重点……实现电信网、广电网、互联网三网融合,促进网络互联互通和业务融合”。

    “十二五”战略性新兴产业发展规划指出:针对新一代信息技术产业,要加快建设下一代信息网络,突破超高速光纤与无线通信、先进半导体和新型显示等。

    通信业“十二五”规划表示:加强宽带网络基础设施建设、启动无线移动宽带网络推进工程,要求要繁荣移动互联网产业,突破移动智能终端和应用平台等关键环节,打造基础设施-应用平台-智能终端的价值链生态体系。

    软件和信息服务业“十二五”规划称:支持云计算物联网、移动互联网等新兴技术研发和产业化,建立以企业为主体的高效的产业创新体系。

    2、市场方面:市场仍将保持快速增长趋势

    网络通信时代互联网以及手机等移动终端已深刻改变了人们的生活方式,对移动互联网访问的需求日趋增长,庞大的市场空间和成长前景成为移动互联网发展的客观基石。

    从2004年开始到2012年底,我国移动互联网用户从350万户增长到4.2亿,人们使用手机等移动终端看新闻、看天气预报、登录社交网络、搜索信息和看地图,特别是微信、微博等正在产生着惊人的速度和影响力,形形色色的IM正在成为SMS、MMS的终结者,移动互联网市场前景可观。

    3、产业结构方面:三网融合打破产业边界,促进行业竞争

    电信网、互联网和传媒网的三网融合,通信的传媒属性得到进一步体现,快捷的通信技术也进入到传媒领域,通信和传媒的特点将有效的结合并共同推动移动互联网产业的发展。

    三网融合将加剧市场发展的不确定性和竞争性,加速产业边界消失。电信运营商、有线电视网经营者、应用开发商、内容提供商、互联网企业甚至终端厂商角色可以互相转换,纷纷参与到大市场竞争中,一些实力强大的服务提供商和应用开发商已经开始利用各种数据通道直接为用户提供应用和服务,甚至直接拥有客户。三网融合既使任何一家企业不会在产业链某一个环节上独大,又不可能覆盖产业链的所有环节,这为企业的业务转型、核心能力的培养以及行业服务水平的提升,带来了广阔的发展空间。

    4、技术方面:新通信技术标准、智能终端、云计算的不断创新及应用

    3G网络的进一步普及和4G网络建设的推进,在新兴通信技术的不断推动之下,随着数据通信与多媒体数据业务的需求发展,第四代通信技术开始兴起。4G通信网络在美国和欧洲已经得到广泛的应用,中国相比欧美要慢一些,目前尚处于试验阶段。

    智能终端的研发,终端的支持是互联网业务推广的生命线,随着移动互联网业务逐渐升温,智能移动终端的解决方案也不断增多。

    云计算的逐步应用,云计算作为移动互联网中比较新的应用,在提升数据处理能力的同时有效降低带宽成本。2012年是云计算快速发展的一年,各种云技术、云方案陆续出台,无论是早期亚马逊的CloudDrive,2011年苹果公司推出的iCloud,还是微软推出的SystemCenter系统等,各大互联网企业正加紧构建自己的云服务平台。云计算可以承载大量应用的计算和数据存储,为移动互联网发展提供了强大的后台支撑,推动移动互联网纵深发展。

    5、商业模式方面:多元商业模式成为移动互联网发展的必然趋势

    尽管移动互联网商业模式近年来不断创新,但总体来看依然不成熟。由于手机屏幕较小和用户使用移动互联网时间碎片化的限制,目前移动互联网企业还无法完全移植PC互联网上的广告类盈利模式。随着移动通信技术的发展,以及产业链的相关各方对移动互联网产业认识的深入,多元商业模式成为移动互联网发展的必然趋势。

    对比互联网和移动互联网的发展历程,可以发现今天移动互联网的发展趋势跟十年前的互联网非常类似,而过去十年是互联网爆发式增长的十年,HCR(慧聪研究)认为,移动互联网的发展是对互联网的一脉相承,拥有广阔的发展空间,未来将维持快速增长的趋势。

编 辑:章芳
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