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入口优势减弱 内容+用户体验成视频网站核心竞争力
2013年4月23日 14:11  CCTIME飞象网  

    根据艾瑞最新公布的网络视频行业数据显示,乐视网继2012年《甄嬛传》及《北京青年》累计播放覆盖人数达到全网第一,2013年2月TOP1电视剧新版《笑傲江湖》再次领跑视频网站。3月最新两周数据显示:《贤妻》《一个鬼子都不留》及《X女特工》三部近期热播大剧周播放覆盖人数继续稳居行业之首。“大剧看乐视”已成为用户的普遍选择。

    乐视网已成为当之无愧的长视频第一网站、大剧营销能力日益凸显。行业分析认为,对于视频网站来说,仅依靠外部流量入口的竞争优势已逐步减弱,内容和用户体验正成为未来竞争的核心优势。

    乐视网“非独播全网重头剧”播放覆盖人数稳居行业第一

    图示一:艾瑞2月数据:《笑傲江湖》在乐视网观看人数达2609万人,达全网之首

    图示二:艾瑞数据:《贤妻》在乐视网观看人数达500余万人,居全网之首

    图示三:艾瑞数据:《一个鬼子都不留》在乐视网观看人数近700余万人,排全网第一

    图示四:艾瑞数据:《X-女特工》在乐视网观看人数近400余万人,居首位

    艾瑞数据还显示,在3月18至24日短短一周时间,TOP3电视剧乐视总播放覆盖人数达1487万人,高于其他视频网站;其中《贤妻》在乐视网上观看人数达500万余人,《一个鬼子都不留》近700余万人,3月25日至31日,《X-女特工》近400余万人。

    由此可见,乐视不仅凭借全国最大影视版权库及大量“独播剧”吸引用户,更凭借卓越的大剧营销能力,稳步赢得用户数量的增长和行业头筹的地位,同时随着乐视在用户体验和内容经营上的持续领先,用户黏性得到了进一步巩固。

    从2010年之前的“广积粮”买版权,到2011年的“拼眼光”挑剧目,再到2012年的“攒人气”树品牌——而今,乐视网积累了9万多集正版电视剧和5000多部电影,成就了行业最全正版影视库。

    乐视网高级副总裁高飞表示,在全网均有、“非独播”的背景下,乐视网四部大剧能取得喜人播放成就,与乐视网长期坚持不断提升用户体验是分不开的,这也说明乐视在采用“版权+分销”模式后,已取得了阶段性成效。

    入口优势已不再明显用户体验+内容版权成为主要驱动力

    长久以来,互联网行业发展过度依赖百度等搜索引擎入口导入流量,这也使得大多网站在内容运营、用户体验培养上缺乏足够的耐心和动力。而乐视一直以来坚持在大剧营销上做深入积累,同时在用户体验上做革命性颠覆。两条决然不同的路线也带来了两种不同的结果和态势。

    从艾瑞数据中也可以看出,乐视在用户心中已树立起独有口碑,深深地影响和改变着他们的视频观看习惯。这也从侧面证明:过去行业普遍认为的流量入口优势已经不再明显,内容和用户体验已成为网站未来竞争的核心动力,且仅靠一部剧博眼球的时代已一去不返。

    艾瑞分析师严华雯认为:“目前,一家网站或客户端很难覆盖所有的正版视频内容,所以差异化的内容策略、独播以及自制可以帮助品牌认知度的提高。说到底,用户还是在为内容驱动,只不过想通过最快速便捷的方式获得吸引他们的内容,或者激发用户对于未知内容的兴趣。”

编 辑:崔玉贤
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关键字搜索:网络视频  乐视网  
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