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XAD掘开视频广告新金山
2013年4月23日 14:25  CCTIME飞象网  

    门户网站们和广告商们认可也好、不认可也好,静止广告和传统的banner广告价格很难提高了,更有甚者认为:横幅广告和静态广告将会消亡。这个观点是有数据支撑的,市场研究公司尼尔森数据显示,2012年12月份美国人观看网络视频的总时长超过3600亿分钟,观看246亿段视频,12月份的视频广告观看次数是同年1月份的2倍,即视频广告正以每两年翻一番的速度高速增长,消费者观看视频广告的次数远远多于点击横幅广告(CPC)的次数。

    视频贴片广告因其在视频播放前强制播放、不受其他广告干扰而受广告主欢迎,所以广告主已经开始希望所有广告中都包含视频元素。但视频网站广告越来越长也让网民吐槽不已,网民只能无奈的等待前贴片广告播放完。每集只有20分钟的美剧《生活大爆炸》前置广告也达到了1分钟(至少搜狐视频是这样),广告占到网络视频观看时长的5%;甚至连一个两分钟短视频,也不忘夹带15秒广告。网民观看视频广告的忍耐度快到了奔溃的极限了。

    虽然目前广告主对视频广告“青眼相加”,但如果广告主依然单纯依靠前置贴片广告的话,随着时间的推移,这样的视频广告终将会有被网民“无视”的那一天。谈到能让网民喜闻乐见的广告手法,随电影、电视、游戏等发展起来的植入广告就是一种不错的选择。那种潜移默化的宣传效果,打破了网民对广告的抵触心理。事实证明,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性广告的效果好得多。

    可让广告主下定决心去植入广告,并取得预期的广告效果并非易事。首先,前期植入成本很高,且风险较大。好剧难求,广告费用奇高,但效果不尽如人意;剧种收视率不可预知,同时常常植入内容又与传播脱节,曝光率无法保证等因素制约着植入广告的发展。

    在互联网上,有什么样的广告产品既能降低广告植入风险,又能够保证广告植入内容与视频本身结合的天衣无缝,还能按照广告主的意图实现投放效果、监测效果?现在就为大家揭开XAD面纱,XAD是由泰一指尚(AdTime)科技有限公司研发的网络化视频广告云平台,XAD同时面向视频内容提供者、广告主双方,可实现在互联网视频播放中进行logo、海报、视频、虚拟产品的一站式植入。

    首先,XAD能为优质视频版权方、微电影团队提供视频推广的开放接口,并且自助式的制作广告位,监测广告位和视频的网络点播统计情况,乃至收益;然后,XAD能为广告主按照不同的投放需求挖掘视频内的潜在广告位,通过XAD云端服务的快速处理,不再需要复杂、费时、费力的产品植入的非编后期制作,最大化的降低了广告开发及制作的成本。XAD会为广告主提供海量优质、高关注度的版权片源,让品牌植入变的潜移默化,实现高频次品牌曝光。

    目前,XAD已同央视、部分卫视及各大视频网站有深度的资源战略合作,可覆盖大量的优质视频资源;同时XAD平台也欢迎广大微电影平台开展资源合作。接下来,XAD会结合多种广告形式,提高用户观看视频的粘度,推送互动性的广告内容,达到广告的高效传播及二次传播。

    最终,广告主可以通过XAD为广告主构建了一种跨网跨屏的全新广告承载模式,并提供真正三网四屏,多屏互动的营销解决方案,为广告客户带来精确、实时、量化的广告体验。

    这样,既可使拍摄剧组在拍摄前未能招商的视频在网络投放中获取额外增值,又可使拍摄前招商中观望的广告主,在上映后网络投放的同步视频中植入广告,给没有来得及投放广告或植入广告的广告主二次机会,使广告主的广告费“增值”。

    不久后,当人们在网上看热播电影时发现蜘蛛侠攀爬的原本没有广告的楼宇上,赫然闪着加多宝的LOGO;看《生活大爆炸》的时候,喜欢化妆的小A会在某个场景中看到聚美优品包装盒,而“购衣控”的小B却在同一集同一场景中看到凡客的包装盒。或者看到《暮光》的贝拉正在上淘宝网······我这不恶搞,也不是痴人说梦。这一切不久将会发生,而且一切做的天衣无缝,让你的眼睛看不出一点破绽。

编 辑:王洪艳
关键字搜索:XAD  视频广告  电子商务  
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