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外媒称诺基亚在华定位失败:不能吸引中产阶级
2013年7月23日 14:40  环球网科技  

据科技博客网站TechinAsia 7月22日报道,诺基亚上周公布的业绩报告显示,第二季度诺基亚在中国仅售出了410万部手机。这只达到了诺基亚2006年中期在中国的销售水平。近年来中国经济一直在飞速发展,而诺基亚在中国的发展却似乎停滞不前。

据报道,导致这一结果的原因主要有两个。其一,是在于诺基亚的几个重大决策失误;其二,是因为诺基亚缺乏愿景。正是这些重大的战略失误促使诺基亚没有能够在智能手机发展的起步时期及时推出一些智能手机,满足中国不断崛起壮大的中产阶级的需求。

报道中称,“正如王海伦在他的新书《中国梦:世界上最大中产阶级的崛起及其影响》中指出,当今中国中产阶级的人数预计有3亿,他们要比美国的中产阶级年轻许多,而且更加想要去通过一些名牌或者奢侈品牌来展现他们的财富水平。然而诺基亚却似乎成为司机、服务员、农民等人人都可以购买使用的手机。所以慢慢地,人们就放弃了诺基亚,而选择了iPhone、三星或者大屏的华为手机。”

报道中还指出,事实上,从苹果在2007年推出iPhone到诺基亚于2012在中国发布Lumia 800,诺基亚似乎从来没有推出过一款能够成功吸引中国中产阶级人群购买的手机。中国的手机购买者让诺基亚清楚的知道他们到底应该为谁生产手机。

据悉,中国是诺基亚在亚太地区业绩下滑最严重的国家。由于诺基亚定位失败,导致中国的消费者纷纷都转为购买安卓手机和iPhone,而且消费者们甚至对于诺基亚搭载Windows Phone系统的旗舰机Lumia都知之甚少。

编 辑:王洪艳
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