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奥维咨询:乐视TV超级电视持续领跑线上 占四分之一市场
2014年10月10日 13:38  CCTIME飞象网  

    近日,第三方市场研究机构中怡康发布的最新监测报告显示,今年1-8月份,液晶电视销量2819万台,同比下降6.6%,零售额980亿元,同比下降13.2%,与传统彩电品牌市场占比持续萎缩形成鲜明对比的是,乐视TV超级电视市场占比持续高速扩张。从年累计销量来看,今年1-8月份,乐视TV超级电视从第一季度的1.83%、2.77%、3.62%飙升到了8月份的5.82%。从全品牌销量排名看,乐视TV超级电视品牌销量排名已成功跻身前6名,与第5名差距正逐月缩小。

    另据奥维数据显示,8月份超级电视线上销量占比27%,在所有彩电品牌中位居第一。今年以来,超级电视一直占据着线上销量冠军的宝座,线上销量占比稳定在20%以上,甚至会达到30%以上。而这也意味着,平均网购每4-5台电视,就有一台是超级电视。

    事实上,今年以来超级电视还几乎囊括了39英寸、50英寸、60英寸、70英寸全部TOP1单品,堪称大满贯。9月19日“乐迷节”,乐视商城超级电视销量10万台,配件超4万件,总销售金额4亿元,总参与人次超800万,超级电视创中国电视行业单日销售量、销售额纪录,乐视商城创中国B2C商城单日单品牌电视销售量、销售额纪录。

    乐视TV超级电视强有力的销售数据震撼了整个电视行业,受到广大消费者的疯狂追捧。这一切都源于超级电视的“货真价实”——两倍性能、一半价格。乐视以互联网模式重新定义电视,重构了整个电视市场格局,用“平台+内容+终端+应用”的生态模式引领了行业变革。

    乐视超级电视市场占比持续扩张传统彩电品牌市场占比持续萎缩

    从年累计销量来看,今年1-8月份,乐视TV超级电视整体保持了持续、高速的增长态势,从第一季度的1.83%、2.77%、3.62%飙升到了8月份的5.82%。从全品牌销量排名看,乐视TV超级电视品牌销量排名已成功跻身前6名,与第5名差距正逐月缩小。

    (数据来源:中怡康数据监测,2014年1-8月年累计销量乐视占全部彩电品牌份额趋势,线上+线下)

    与之相反的是,从今年电视主力品牌单月销量份额上来看,传统彩电品牌市场占比持续萎缩。中怡康数据显示,1-8月,包括海信、TCL、创维、康佳、长虹、三星等品牌市场份额整体处于下滑的态势。以TCL为例,1月份TCL的市场份额还高达13.8%,最近几个月却基本呈现持续萎缩的态势,到8月已经跌到9.6%的份额。而下滑的原因,主要在于电视行业的“智能化”发展趋势已越来越明显。在这种情况下,乐视TV超级电视必然会慢慢蚕食这些传统电视企业的市场份额。

    乐视超级电视线上销量稳居第一网购每4-5台电视就有一台是超级电视

    奥维数据显示,8月份超级电视线上销量占比27%,在所有彩电品牌中位居第一。今年以来,超级电视一直占据着线上销量冠军的宝座,线上销量占比稳定在20%以上,甚至会达到30%以上。而这也意味着,平均网购每4-5台电视,就有一台是超级电视。

    (数据来源:奥维数据监测,2014年2-8月乐视超级电视线上零售量占有率)

    刚刚过去的“919乐迷节”乐视一改“周二现货日”中午12点开放购买的规则,将全天分为五场超级电视开放购买,四场“9.19”秒杀活动,共计10万台超级电视一天内全部售罄,配件销售超4万件,总销售金额4亿元,总参与人次超800万。超级电视创造了中国电视行业单日销售量、销售额纪录,乐视商城创中国B2C商城单日单品牌电视销售量、销售额纪录。而除了在乐视商城销售火爆外,乐视TV超级电视在第三方电商平台的销售也非常火爆,已经成为天猫商城和京东商城的冠军品牌,说明乐视已经牢牢把握了电商渠道。

编 辑:魏德龄
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