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广东移动借势iPhone 6 瞄准4G“火力全开”

2014年10月23日 07:58  第一财经日报  

李娜

随着苹果iPhone新品的上市,三大运营商火力全开,其中广东移动势头迅猛。

10月17日上午,广东移动在全省同步发售iPhone6和iPhone6Plus,吸引了不少果粉到现场抢购。一大早,服务厅还未正式开售,广州天河路上的润粤服务厅的预售排队通道就已人头攒动。在服务厅现场,笔者看到,不少刚购到iPhone6的用户就纷纷发微博和微信,晒出自己的新手机,分享激动的心情。

有业内专家认为,此次移动和其他两大运营商“同场竞技”,凭借着4G优势将会有不错的成绩,并且将会为移动达成4G用户目标贡献相当大比重力量。此前,中国移动第三季度财报公布的数据显示,虽然季度盈利有所下降,但截至9月底中国移动的4G新增用户已超过4000万户,完成全年目标逾80%,照此趋势,完成5000万的目标没有问题。

卡位iPhone6

此前,在苹果预售期广东移动已备足“弹药”。

早在正式发售之前,广东移动便开展了“4.7英寸明星机首发预约”活动,有意购买iPhone6的果粉可通过关注活动官方微信平台(广东移动10086微信号:CMCCGD)并绑定手机号,到点开抢时点击进入广东移动10086官方微信,并在对话模式下发送“我要明星机”即有机会获得iPhone6首批购机资格。并且,用户可以于抢购次日登录广东移动网站查询活动结果,没抢到的用户可以重复尝试。

而在网络上,此前已有多家权威媒体用iPhone6实测三家运营商4G网络。对于移动4G网络,搜狐网测评结果显示:“下行速度大多数在25Mbps~35Mbps之间,商业区的下行速度表现尤为突出。从总体表现上看,移动4G在iPhone6Plus上的表现出色,在地铁上依然能够流畅地观看超清视频,加载微博图片也很迅速,并且信号非常稳定。”天极网测评显示:“在深圳地区,从几个测试地点来看,移动4G网络最为稳定。无论是在cocopark还是地铁上,移动4G下行都能维持20Mbps以上,而在高楼楼顶无建筑遮挡的空旷地带,下行速度能飙升到近80Mbps。”

前不久,中国移动三季度财报显示,前三个季度中国移动的4G用户已达到4095万,完成全年新增5000万4G用户目标的82%,表现略高于市场预期;而9月份中国移动的4G用户净增长1138.2万户,环比增长25%;按照这种趋势,中国移动显然可以轻松实现年初制定的发展5000万4G用户的目标。

此外,截至9月30日,中国移动已经建成超过50万个4G基站。这本来是中国移动全年的基站建设目标数,但2014年仍然剩下2个多月,中国移动的4G基站建设还在继续。因此,中国移动4G网络建设可能会超出预期,到今年年底会建成70万个4G基站。

作为中国移动4G发展的排头兵,广东移动4G网络建设和运营一直走在全国前列。此前,广东移动相关负责人表示,广东移动将加快4G网络建设,搭建一条速度更快、性能更优、功能更全、乐趣更多的信息化高速公路,让广大用户畅享4G极速网络,分享4G精彩应用,迎接4G新生活。

根据最新的进展情况,广东移动4G网络已深度覆盖广东所有城市和乡镇,包括全省9条地铁线路、100多个省内3A以上景区、200多个交通站点以及500多所大中专院校。

转型提速

除了4G外,中移动今年还在快马加鞭地转型,今年年中,中移动提出了“三条曲线”的发展模式。第一条曲线是以语音和短彩信为代表的传统移动通信业务,第二条曲线就是流量业务,第三条曲线是数字化服务的发展。

目前,中移动正处在语音经营向流量经营转变的过程中,第一条曲线已经达到了顶峰并且开始下降;第二条流量曲线虽然在4G的带动下也在增长,但未来随着各家4G回归同一起跑线自然会饱和,要保持企业的可持续发展,需要注重第三条数字化服务曲线。

广东移动相关负责人介绍,目前广东移动在流量转型方面“下足”了功夫。此前携手近20家互联网公司打造首个“免流量联盟”,免流量由单个App转变为多个App,免流量领域扩展到电商、游戏、阅读、金融、娱乐、应用分发等六大领域。截至目前,省内已有近3000万移动用户享受免流量大餐。

据上述人士介绍,“流量800”业务自推出以来,受到了众多互联网公司的青睐,目前合作领域和合作企业都大幅增长。此次免流量主题活动涉及众多互联网公司:电商领域有携程、美丽说、聚美优品等;手机游戏领域包括游戏宝、蜗牛游戏免商店等;金融服务领域包括广发银行、东莞银行、广发证券、彩票365等;阅读音乐类包括考拉电台、新浪新闻等;生活类的应用则包括高德地图和百度地图等;应用分发类包括360、安智市场等。这些免流量产品都是用户使用频率较高的应用,如此大规模流量优惠活动,将覆盖数千万广东移动用户。

此外,在最新的iPhone6发布中,广东移动也从过往单纯的话费经营转型为流量经营。

笔者在服务厅销售现场了解到,为iPhone6/iPhone6Plus的开售,广东移动推出了一系列优惠资费方案:对于合约用户,广东移动将会提供一年期合约机套餐,首次办理4G即可获赠30GB流量,并有最高达5280元的话费赠送。对于自带iPhone6/iPhone6Plus裸机首次办理4G套餐,用户最高可获赠60GB流量。同时,办理4G主套餐,每月还额外获赠360MB~2GB不等的流量,可谓诚意十足。

广东移动相关负责人表示,移动4G资费已经不断优化升级,用户有更多的套餐选择。例如,58元4G上网套餐含150分钟通话+500M国内通用流量,88元套餐含300分钟通话+700M国内通用流量。同时,广东移动还提供20元升级4G(不用换原套餐,叠加20元4G流量套餐即可升级4G)、4G流量王(30元月租2.5G流量)等低门槛方案,可以满足用户的个性化需求。

随着4G网络覆盖的完善,4G资费门槛不断降低,又有像iPhone6这样的明星机型支持移动4G网络,行业人士表示,将有越来越多的用户选择入手移动4G,从而掀起一波4G入网的新浪潮。

编 辑:魏德龄
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