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基金淘宝触网周年 美愿变乌托邦双十一现零成交
2014年11月14日 14:27  21世纪网-《21世纪经济报道》  

“这个双十一,我们在淘宝的店铺没有组织任何活动。”11月13日,深圳某基金公司市场部人士透露。

去年11月1日,正赶在当年“双十一”之前,17家基金公司的淘宝店正式开张亮相,那时一派踌躇满志,店面装修、人员培训投入不菲不说,所推产品自然不乏当时各家的“拳头”基金。前述深圳某基金公司也是首批淘宝开店基金公司之一。

然而,应了那句话,“理想很丰满,现实很骨感”,随后的状况是,不仅“双十一”购物火拼中,多数基金公司网上店铺平淡,且连续多日,不少挂牌基金都是零成交。这让开店之前树立的与银行渠道抗衡的美好愿望越来越幻化为“乌托邦”。

11月13日,有第三方基金销售人士向21世纪经济报道记者表示,总结有四个字,即喜忧参半。喜的是,相比去年,淘宝基金的人气出现了明显升温;忧的是,这里仍是少数基金公司的舞台,多数基金及公司官方店铺光顾者寥寥。

少数派的游戏

不到3天时间,截至11月13日下午3点刚过,9只在淘宝聚划算上参加“双十一”促销的基金,粗略计算,销售总额已超过了1.18亿元。

这是基金开张淘宝店之后的近一年时间里,短暂出现的“繁荣”景象。

数据显示,从11月11日凌晨1点计数开始,至11月13日下午3点06分,9只促销基金中销售金额最高的是建信转债增强债券A,其平均每人一笔之后的购买人数为637313人,也就是说,以单笔最低购买金额100元计算,该基金期间的销售金额已达到约6373万元,平均每天2100多万元。

这一销售成绩也得到了建信基金方面的基本确认。该公司称,11月11日当天,即11月10日下午3点至11月11日下午3点,确认交易的申购单总金额为4466万元,其中建信转债增强为3199万元,占比超过70%。

这一数字已创下了淘宝基金店铺的日销售纪录。

除了建信转债增强外,国投瑞银信息消费和工银瑞信信息产业同期在淘宝上的销售情况也十分喜人。前者至11月13日下午3点06分,总销售金额约为2790.5万元,后者约为2018.3万元。

工银瑞信方面向21世纪经济报道记者提供的数据是,11月11日,旗下6只在淘宝平台销售的基金总销售金额为1061.23万元;11月12日为958.72万元。工银信息产业基金是绝对主力,两日分别销售797.37万元和789.36万元。

11月13日,上述三只基金所属公司的相关人士均表示,在淘宝平台上能出现这样的日销规模,还是令人满意的,未来他们也会进一步加大对这一渠道的重视。

马云两子得益

基金人士认为,今年“双十一”期间,淘宝基金销售回暖升温,应是多个因素共同作用的结果。

今年基金公司在淘宝上推广的主打基金多是偏股型产品或增强债券型基金,它们对收益率的表现力更强。去年“双十一”,基金在淘宝上推广的主要是货币型基金,与当时风头正盛的余额宝同台竞技,优势特点并不明显。

编 辑:刘妍
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