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易车打造中国汽车营销指数 引领中国汽车市场繁荣发展
2014年11月20日 16:26  CCTIME飞象网  

11月17日,中国最大汽车互联网企业易车公司正式对外推出中国汽车营销指数公众版和专业版两个版本,供普通网民、汽车厂家、经销商在线查询使用。中国汽车营销指数结合了互联网时代消费行为变化和汽车产业发展现状,通过精准数据与实际案例分析,为汽车互联网营销、汽车电商提供参考与借鉴,推动了中国汽车市场繁荣健康发展。

在中国汽车营销指数基础上,11月19日,易车公司联合艾瑞咨询集团在2014中国汽车经销商高峰论坛上发布了《2014年中国网民购车行为研究报告》和《2014年中国汽车网络营销行业白皮书》。两份报告对中国网民购车行为及汽车网络营销行为进行深度解读,描绘行为轨迹,搭建营销模型,一经推出立即引起包括汽车厂商、经销商、媒体在内的汽车行业机构的广泛关注。

中国汽车营销指数由易车公司、艾瑞、网通社共同打造,基于用户在易车网及500多家合作媒体的浏览、搜索、订单等行为数据,纳入了艾瑞iAdTracker网络投放监测的系统数据、多媒体平台用户数据等,并结合权威机构的汽车销量数据,客观反映中国消费者对汽车品牌的关注、对比、意向、购买等行为趋势及地区差异。在此基础上推出6大指数体系,包括关注、对比、购车、置换、口碑、销量,360度覆盖用户购车全周期,帮助汽车厂商和各地经销商了解我国购车用户的购车习惯、购车渠道以及偏爱车型等行为特征。

中国汽车营销指数有强大的数据支持,为客户提供更高质量的营销数据服务。它可以帮助汽车厂家和经销商了解汽车用户大盘趋势及市场竞争格局;找到竞争对手,并分析各自的竞争优劣势;了解区域消费者差异,合理规划区域传播策略;了解用户对自身及竞争对手的口碑评价,分析自身及竞争对手在用户购车转化中的优劣势环节,更有针对性地进行营销部署。此次中国汽车营销指数共推出两个版本,链接地址分别为:公众版:http://datamodel.bitauto.com和专业版:http://vip.datamodel.bitauto.com,供普通网民、汽车厂家、经销商在线查询使用。

据了解,基于中国汽车营销指数的两个报告,从不同维度解读了中国汽车市场。《2014年中国网民购车行为研究报告》深度分析了当前网民购车的信息获取渠道、关注内容、决策特点、购车渠道等,得出五大未来消费趋势。《2014年中国汽车网络营销行业白皮书》则侧重于汽车厂家互联网营销效果的研究,通过七大分析维度,为汽车厂家搭建了全方位的品牌营销模型,辅助后者进行营销方案的制定和优化。

易车作为中国最大的汽车互联网企业,覆盖精准购车人群数量居行业之首,也一直是汽车行业数字营销的先行者,此次充分发挥了大数据优势,推出的中国汽车营销指数将更好地帮助汽车厂商、经销商了解互联网时代汽车用户网络购车行为,结合全国及区域汽车市场消费运行状况,制定更高效精准的营销方案,将给予整个汽车行业带来新的启发和借鉴,对汽车产业发展产生积极而深远的影响。

编 辑:王洪艳
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