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易观Q3应用分发报告:腾讯应用宝增速第一
2014年12月5日 11:42  CCTIME飞象网  

    12月3日,国内知名第三方数据调研机构易观智库发布《2014第三季度中国移动应用分发市场季度监测报告》,报告显示,2014第三季度中国全渠道移动应用分发总量达286亿次,较上一季度环比增长12.3%。其中腾讯应用宝市场份额达到21.5%,相比Q2增长1.4个百分点,增速超过行业平均水平60%以上,继续保持行业最快。相比之下,百度系和豌豆荚市场份额相比Q2仅增长0.1百分点,而360系则下降2.2个百分点。

    图:应用分发市场Q2-Q3份额变化

    易观智库认为,中国整体移动互联网基础网络环境的改善,有助于促进移动应用的使用以及移动应用分发量的提升。截至2014年3季度,中国3G/4G用户已达5.5亿,占整体手机用户的43%,随着4G的推广和逐渐普及,网络质量将得到进一步的提升,而且数据资费也将逐步下降,移动互联网用户通过应用商店下载App的积极性随之提高,移动应用分发市场将迎来新的发展机遇。

    腾讯应用宝Q3市场份额快速攀升至21.5%,并持续保持行业增速第一,与其独特的多场景应用分发能力是密不可分的。4月份,应用宝先是豪掷5亿推出“扫红码得红包”活动,在线上、线下掀起了一股红码风暴。同月再次启动“夺宝奇兵”大型校园活动,并于9月份启动“挑战应用题”大型校园活动,向百万高校学生普及移动互联网知识,开辟了校园分发的新渠道。9月底,腾讯应用宝更是联合青海卫视制作国内首档APP脱口秀《应用宝典》,开创“电视分发”的新渠道。

    在独特的多场景应用分发能力下,腾讯应用宝的日分发量也快速突破1亿大关,从年初的5000万到10月底的1亿,应用宝日分发实现了翻番,增长速度令人诧异。增速迅猛的应用宝也被腾讯高度重视。在10月31日的腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯首席执行官任宇昕表示,应用宝将是腾讯开放平台组件中最活跃、发展最快、最开放的重要部件。在最新的腾讯Q3财报中,应用宝更成为了财报中的焦点,是董事局主席马化腾在财报解读中唯一提及的产品。腾讯总裁刘炽平则在随后的分析师电话会议中强调,“应用宝具有非常大的潜力,其商业化可从生态系统方面实现,我们可逐渐从应用宝获得收益。”

    11月27日,腾讯应用宝上线5.0新版,全面力推社交化分发,业界认为这不仅给应用宝的快速增长添加持续动力,更会引领应用商店从编辑推荐为核心的1.0时代进入以用户为中心的2.0时代,具有里程碑意义。该版本全面接入QQ、微信社交关系链,独创的“好友圈流行”、“好友榜”、“应用部落”等社交功能让用户知道好友都在玩哪些应用,好友圈中流行哪些应用,朋友的推荐成为了用户下载应用的重要参考。应用宝此前内测显示,增加好友关系链会提升30%左右下载量。

    国内知名互联网专家、天使投资人王冠雄认为,在应用分发市场上,腾讯应用宝虽然发力较晚,但凭借社交分发的优势或将实现全面超越。

编 辑:王洪艳
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