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苹果公司渐入“成年”:创新速度日渐放缓

2014-03-10 15:46:48  新浪科技  

导语:美国沃顿商学院旗下电子杂志《沃顿知识在线》上周刊登题为《苹果公司面对成年生活》(AppleFaces Life as a Mature Company)的评论文章称,随着苹果公司的业绩逐步稳定,创新速度日渐放缓,该公司应当逐渐步入“成年”生活,在各个方面表现得更像一家成熟的企业。

以下为文章全文:

尽管在史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的领导下,苹果公司取得了一系列卓越的成就,但在蒂姆·库克(Tim Cook)接手后,该公司却面临一个严峻的现实:面临激烈的竞争,没有一家公司能够不断延续高速创新,不断推出具有突破性的新产品,继续控制巨大的市场份额,同时保持极高的利润率。因此,苹果公司必须进化成一家更加成熟的公司,制定符合实际的预期。库克不是乔布斯:他为苹果公司带来了不同以往的优势,包括行事节俭、条理清晰和以业绩为导向的运营风格。

“库克可以成功推动苹果的赚钱机器继续运转,同时在这家公司身上打下自己的烙印。”沃顿法律研究和商业伦理教授凯文·沃巴赫(Kevin Werbach)说,“他可以达到任何人的合理预期。库克似乎比乔布斯更关心一个优秀的苹果公司应该对世界作出什么贡献,但也没有丧失创新者和竞争者的锐气。因此,他理应受到褒奖,而从长期来看,这也可以帮助苹果保持自己的地位。”

华尔街普遍担心苹果公司的增长放缓,以及由此对公司盈利能力和股价产生的影响。然而,库克的表现十分出色。苹果公司的股价已经从2011年8月他刚就任CEO时的369美元(调整后的价格),上涨到目前的567美元——区间涨幅达到43%。在此期间,该公司的市值从3460亿美元增长到4700亿美元。在2011至2013年间,苹果公司的年营收从1080亿美元增长1710亿美元,净利润从260亿美元增至370亿美元。

在库克的领导下,苹果公司的创新速度正在变慢

库克的使命

把库克的表现与乔布斯领导下的苹果实现的高速增长进行对比,是否真的公平?“乔布斯是一个符号,他已经走了。库克不太可能实现他那样的传奇。”沃巴赫指出,在乔布斯1996年12月回归苹果后——彼时距离他离开自己1976年创办的这家公司已经过去了11年——他带领这家濒临破产的企业,成长为全球市值最大、营收最高、利润最多的公司之一。这一切只用了十几年时间。“仅从大数定理的角度来看,库克不可能实现同样的辉煌。”沃巴赫说。

在上月末出版的新书《狩猎帝国:“后乔布斯时代”的苹果》(Haunted Empire: Apple After Steve Jobs)中,《华尔街日报》记者尤卡里·瓦塔你·凯恩(Yukari Iwatani Kane)探讨了这样一个问题:乔布斯时代的苹果总是能远超人们的预期,库克能否延续这一状态?凯恩在书中表示,该公司的巨大成功一定程度上源于他们推出的优秀而可靠的产品,但原因不止于此。他还在书中表示,倘若没有了一位拥有超凡魅力的领导者,苹果公司将从“一家伟大的公司变成一家优秀的公司”。

但成为一家“优秀的”公司是坏事吗?乔布斯营造的宗教般的个人崇拜对苹果公司真的是好事吗?这将给该公司的长期发展带来什么影响?凯恩认为,苹果公司已经“陷入乔布斯的阴影之中”,他指出,该公司的管理层结构已经不适合后乔布斯时代的环境,因为原先的结构是为了发挥乔布斯的独特优势,弥补他的不足。

尽管有不少人认为:乔布斯可能采取不同的模式,但沃巴赫却对这种理论提出质疑。他说:“由于他已经离世,所以不可能知道实际情况。”沃巴赫还指出,乔布斯的一大领导优势在于,“他虽然吸引了所有的聚光灯,但仍然培育了一批卓越的人才。”

库克在苹果公司的职业生涯就是一个典型例子。“库克是一个能力超凡的高管,但直到乔布斯职业生涯的后期,当他即将被培养为新任CEO前,还没有多少人听说过他,”他指出,“像苹果这么大的公司不会仅仅因为有几个有梦想的领导者就获得成功,还需要整个组织都拥有卓越的人才。”

凯恩也在书中承认了库克的优势:“库克是一位有条理、有效率的CEO,与乔布斯不同,他并不凭直觉经营企业,而是会针对项目成本和利润索要可靠的数据。乔布斯着迷于分歧,库克则看重合作。库克对投资者也更加开放和透明。”

但库克领导的苹果与1990年乔布斯回归时的苹果早已不可同日而语。“苹果的文化基础是一个好斗的弱者,”沃巴赫说,“它成长过程中先后与IBM和微软过招,还与大型唱片公司、好莱坞电影公司和电信运营商展开了对抗。但现?/div>

编 辑:许向
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