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张翔:广点通将建立公众号长期健康盈利模式
2014年3月11日 14:12  CCTIME飞象网  

    3月11日消息,在广点通正式宣布接入微信之后,来自广点通官方的最新数据显示,现阶段参与内测的公众账号广告的平均点击率为3.5%,目前每一个点击能够给公众号带去5毛钱的收益,广点通不参与任何分成,收益完全分给公众号的运营者。

    近日,广点通运营总监张翔受邀参加极客公园主办的“聊聊微信生态圈”线下沙龙。活动现场,张翔介绍了广点通在微信公众号上的变现尝试。广点通在选择公众账号和广告主方面要求严格。据介绍,目前对广告主和公众号都采用邀请制:在公众号方面,需要申请的账号没有任何微信公众平台操作规范的行为,优先选择通过微信认证、粉丝10万级别、且在行业内有较大影响力的账号。

    广告主方面,广点通目前已接入了一批优先投放品牌广告,且能够持续进行投放的企业。内测阶段,广点通还没有开放公众号运营方和广告主的自由选择,而是由广点通的算法自动匹配,未来会开放双向选择,公众号可以选择广告投放的类型和形式,广告主也可以选择广告投放的帐号和类型。除此之外,也可以由广点通的算法和技术实现自动匹配推荐。据透露,目前广告主已经可以实现微信广告的自动投放。内测期内,推广效果数据均可在广点通(e.qq.com)的管理后台正常查看。

    此前有报道称,“其中10%以上的公众账号点击率在10%以上,20%的公众账号点击率在5%以上,像罗辑思维、小道消息等公众号月收益达到万元,不少运营者对这样的数据表示比较满意。”对此张翔表示,“基于广点通在筛选方面建立的机制,目前参与内测的公众账号广告的平均点击率为3.5%。广点通在微信公众号上的尝试才刚开始,我们目前的工作可以比喻为帮大家修路。希望在未来一段时间,我们能尽快给大家提供已经搭建好的平台,帮助公众账号获取长期、健康、稳定的盈利。”

    当前很多公众号(流量方)希望加入广点通微信广告平台,对于公众所关心的加入流程,张翔介绍,项目内测期间,公众号采用白名单准入机制,将定时批量接入,审核接入频率约为2次/周。对于成功接入的公众号,会进行邮件通知。

    目前,广点通统一将广告位放置在文章底部,是为了保护用户体验。据了解,后期微信公众号广告的广告形式还将不断优化,以不影响用户消费信息的体验为目的,构建良性的生态环境。

编 辑:许向
关键字搜索:张翔  广点通  公众号  健康  盈利模式  
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