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游戏业下一波浪潮预测:智能电视游戏市场
2014年3月4日 09:38  CCTIME飞象网  

    PC网游、网页游戏、手机游戏,这是促成中国游戏业茁壮成长的三大浪潮,在2014年刚刚开始的时候,暂且把热门的手机游戏放到一边,探讨下未来2-3年有可能带给游戏业的新机会。而在过去的2013年里,各智能电视厂商、互联网公司、山寨机顶盒厂商百花齐放,OTT产品在中国大陆迅速普及开来,OTT电视游戏(智能电视游戏)是否会成为游戏业的下一波浪潮呢。

    据了解,国内六大电视厂商早已在各家的智能电视中植入了游戏业务。2013年底,海信发布了国内首份《电视游戏年度报告》,报告中提到用户日均运行时长达48分钟,电视游戏有望成为继网游、页游、手游之后游戏业务的新“蓝海”。2013年,海信先后引入9家电视游戏大厅,运行量高居榜首的是中国电信旗下专业游戏平台“爱游戏”,在益智类、角色策略类、棋牌类等多个类别中,爱游戏几乎占据了分类TOP10的半壁江山。

    从报告中可以看出,用户关于电视游戏类型的偏好同手游、页游相似,最受用户喜爱的电视游戏类型仍以体育竞技类、策略类、动作设计类游戏为主,区别主要体现在体感游戏。电视游戏中体感游戏下载率高达22%远高于其他类别,因为电视大屏相较于PC、手机来说拥有更好的游戏体验。

    据了解,爱游戏早在2012年就开始布局OTT电视游戏业务,目前已与包括海信在内的国内六大电视厂商达成深入合作,与乐视、爱奇艺、联想等互联网厂商也先后建立合作渠道,目前已有几十个游戏厂商为爱游戏专门定制了电视游戏,《永恒战士2》、《武士2》两款游戏均是游戏厂商专门定制的电视版本,并在爱游戏作为首发,这两款游戏凭借新颖的玩法、独特的操作方式给用户带来完全不同于pc游戏、手机游戏的体验,用户反响非常好。

    爱游戏电视大厅目前已有120余款电视游戏,其中遥控器游戏达到50余款,成为国内遥控器游戏最多的游戏大厅。

    (爱游戏客户端大厅)

    行业内也有观点认为,智能电视目前还不是一个完善的游戏平台,从用户规模、用户属性、设备更新换代的速度以及操作系统环境等诸多因素来看,并不太有利于游戏产品的运营。

    但“爱游戏”产品运营总监王衠并这不这么认为,他说,现在的电视游戏有两个范畴,一个是电视厂商、互联网公司的智能电视、机顶盒平台游戏,另一条是微软、SONY、任天堂的电视主机游戏。中国从2013年底才逐步解禁游戏主机,且主机上市时间遥遥无期,即使上市销售也面临价格偏高的困局,再者中国用户普遍缺乏购买正版游戏的观念,不愿意为游戏内容付费,主机市场在中国短期内难以形成。从付费行为上就看,中国用户习惯于免费下载、使用游戏,喜欢在游戏内付费或购买付费道具,目前的智能电视游戏正采用了这种中国游戏行业成熟的盈利模式。从行业趋势来看,2013年小米、乐视等互联网公司都发布了自有品牌智能电视,阿里、腾讯等互联网巨头也在积极打造自己的OTT生态圈,随着智能电视硬件性能的迅速提升,用户体验的不断优化,大量的年轻用户必定会回到客厅、回到电视机前,毕竟电视机给用户带来的视听、游戏体验将远远大于笔记本电脑、手机、PAD等设备。从这几点来看,OTT游戏业务必将有很大的发展空间。

    “爱游戏”总经理张鹏也认为,2014年会是OTT爆发年,将会迎来千万级的用户规模。2014年爱游戏仍会致力于丰富电视游戏内容,与多家国内外一线游戏厂商已达成深度合作意向,同时积极探索除了终端预置、商城下载、内容分发之外的新型合作方式。

编 辑:孙秀杰
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