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移动广告需自律 扣量控量成话题
2014年3月5日 14:29  CCTIME飞象网  

    一名“梁”姓手机应用开发的工作者日前在论坛爆料称,自己开发的免费应用在各大应用市场下载量已经上十万,但是收益却不见起色。多次对比数据后发现,应用所装载的移动广告经常出现恶意扣量的情况。

    梁先生曾多次就此事咨询了该平台客服,客服表示此事件纯属误会,可能被技术人员误判为刷量,并且已经安排工作人员尽快查明原因。截止至记者发稿时,该平台仍未作出合理解释。

    “扣量”是目前整个移动广告行业的潜规则,扣量的多少,取决于各个平台对于后台数据的算法和标准。在调查过程中,记者特意筛选出几个较为活跃的开发者论坛。以“扣量”作为关键词搜索,赫然发现大量抱怨广告平台恶意扣量、重复扣量、频繁扣量的声讨帖,比如平台扣量呈负数、多次扣量、冤枉开发者刷量、客服态度太差等问题。

    不过也有开发者表示,自己正在用的平台从不扣量,数据和收益非常稳定。就此记者咨询相关平台从业人士表示,这类扬言绝不扣量的帖子大多数是各个平台的水军刷的,产品硬不硬经过第三方数据分析对比后就会见分晓。移动广告领域里,扣量是必不可少的,关系到与广告主的对账情况和平台自身运营情况。各家移动广告平台所标榜的“绝不扣量”、“百分之百回报”纯属自欺欺人。

    相关人士表示,虽然扣量情况的确存在,也算合理,但是恶意扣量则是侵犯开发者利益的行为,利用平台广告数据的不透明和各种说法来解释搪塞以赚取灰色收入。大部分情况都出现在中小平台,因为建站成本小,风险小,大多数都是抱着玩一票的想法。

    时至2013年底,市场上大大小小的移动广告平台已达四百多个。每个平台都有扣量发生,大型广告平台也不能幸免。因为缺乏行业监管,只能依靠各移动平台的自律,正规的平台应该尽量站在开发者的立场赚取合理的收入,避免恶意扣量的发生。

编 辑:许向
关键字搜索:移动广告  扣量控量  话题  
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