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AdTime大数据广告的“道”与“术”
2014年5月21日 10:17  CCTIME飞象网  

    好的广告什么样?有大牌明星?有冲击力的画面?有朗朗上口的广告词?似乎都不是本质,而且人与人的审美与思维差异很大,很难用同一标准来定义“好”广告。我将这个问题随机问了几个人,被提及最多的好广告有以下几个:南方黑芝麻糊、潘婷卡农版、切诺基王石版,当然也有人提到了脑白金。这里体现了一个事实,好的品牌美誉度的广告通常在艺术表现形式上非常突出,而在转化率方面追求长尾效应。但一些具备好的转化率的广告不一定有好的品牌美誉度。

    值得庆幸的是,如今互联网已经颠覆了工业文明时代的旧式经验,大数据技术就是一个重要武器。这使得视频广告有机会通过技术手段,最大程度上兼顾更多使命,在转化率方面通过大数据技术的理性分析,与广告主想要的最终目的和人群相结合,并获悉你需要影响对象的匹配类型,同时还能反向影响广告的艺术表现形式是阳春白雪还是下里巴人。所有优秀的广告都是良好的掌握了广告之“道”,而往往“道”的形成,离不开“术”的辅助与实施。

    另外,优秀的广告通常会给人带来“走心”的感觉。走心在感性层面上可以用艺术表现形式来解决。但在理性层面上,另一种“走心”似乎更为重要,那就是用户需求在哪里,心就在那里,这就需要通过理性的大数据技术也就是用“术”的手段来充分知晓与获悉。

    深耕于大数据技术的互联网营销企业AdTime观点是,大数据起先为互联网广告带来的是“术”也就是方法,让理性的数据分析用户的真实的需求,在获悉需求的前提下,加以适当的感性元素驱动广告的艺术表现形式。并在此基础上投放给合适的人群,从而在多方面提升广告的效果,达到美誉度与转化率的完美统一。处于对互联网广告的“术”上的卓越追求,AdTime通过技术平台Atlas云图数据管理平台,将海量数据的采集、清洗、归并、关联分析,为广告投放决策提供全方位数据支持作为数据挖掘、整合、存储、管理的数据平台,Atlas在完善市场营销和广告投放方面起着重要的支柱作用。而另一平台AdMatrix——国内首家跨网多屏DSP平台,同时全面整合了PC端、移动端、电视端、户外显示屏的海量优质资源,结合广告主的不同广告需求及消费者多变的终端使用习惯,实现高效的跨屏实时广告调度,为广告主提供完善的广告投放决策。同时,互联网中这些精准的“术”也会为广告的艺术表现形式提供多种有趣的实现方式。

    虽然广告需要追求艺术表现形式,但最终目的还得归于实效。而大数据的本质是人,数据研究的极点就是莫测的人的行为,打动人心,是道,精准直指人心,是术。想要在互联网广告中做到“道”、“术”合一,双管齐下,大数据技术还将继续前行。

编 辑:王洪艳
关键字搜索:AdTime大数据广告  
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