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微盟的平台化之路
2014年6月17日 14:17  CCTIME飞象网  

    10年前,人们很难想象发一条微博或微信能促成一门生意。甚至有人笑言:“你永远也不知道朋友圈里谁将成为下一个代购!”

    移动互联时代,数以十万计的APP影响着用户的生活。一个应用可以集合一个群体,信息流通渠道无限丰富,门槛被无限拉低。在微信这个平台上,信息按照更有效率、更容易传播的方式进行重构。微盟背靠“大树”,却也像极了微信这棵“大树”的“送水人”。

    微盟创始人孙涛勇说,它是从“有”到“有用”的飞跃。微盟在设计之初充分地考虑到触发体验和移动社交、地理位置这些属性。特别是针对行业的微应用产品,以行业需求为导向,以商家的个性化需求为服务标准,真正为广大商家创造价值。

    为了“设计出让用户尖叫的产品”,微盟产品团队力求将感动、感知、贯穿每一个细节,让产品超出用户的期望。“专注、口碑、极致、快”雷军的七字诤言也一直是微盟的产品理念。

    微盟通过不同的应用组件组合来满足商家个性化需求,下设微网站、微信会员卡、微客服、微团购、微商城、微餐饮、微信墙、微拍、微盟WIFI等,有效增加用户黏性,也将竞争对手狠狠地甩在身后。

    PC时代抽奖就像幸运大转盘,点击鼠标确定中奖者。而微盟的刮刮卡抽奖,需要用户的手指一点点地刮开涂层确定是否中奖。这种新鲜的感觉让很多用户主动转发传播,帮助商户达到良好的宣传效果。再比如摇一摇跑马,几个人聚在一起看谁的马跑得快,这种互动形式将现场的氛围瞬间引爆。

    小米手机创始人雷军曾有一句名言:“站在台风口,猪也能飞起来”。谈及微盟的成功基因,孙涛勇也在强调:顺势而为。

    首先,当手机、iPad成为智能终端,人们的生活完全被移动化、碎片化、社交化,生活与娱乐的界限被完全打破。这是移动互联网浪潮之势。

    其次,迅速成为移动互联的第一入口后,微信开放公众平台,积极构建移动生态圈,给创业者提供新的机会。可谓微信的“诺亚方舟”之势。

    再者,一些传统电商逃离天猫、京东,是源于受困推广成本高、用户无法沉淀,缺乏独立电商平台宣传只能是为平台引流等长期存在的问题。而独立做微应用,也存在天然瓶颈,诸如需要自建流量、支付门槛限制、与线下系统对接以及运营困难等。国内中小企业受困于传统营销渠道瓶颈,渴望新的平台出现。

    占据天时、地利、人和,微盟的整合平台概念与众多合作商户一拍即合。

    近两年,传统零售业都在推崇O2O概念,强调线上线下的有机融合。而微盟也迎合了这种市场趋势。微盟能做什么?这是一个有关O2O模式的经典诠释。今年4月8日,HappyTee微商城上线,微商城会员卡打通,将线上线下完美结合,微信吸引粉丝,微信会员卡转化粉丝,实现精准营销。20天,会员用户2083人,会员积分90万,实体直营店销售额近90万元。

    授人以鱼不如授人以渔。微盟将平台化视为使命。并且,不仅搭建了平台,更规划出了这个平台的发展轨道,保证商户利用这个平台实现微信运营的最佳效果。在一年多的时间里,微盟创造了入驻商户数、代理商数量、微应用数量、单个商户月成交额等多项行业第一,微盟的成功有目共堵。互联网业内人士表示,微盟的成功不仅在于擅长把握用户需求,其快速成长模式对后来的互联网创业者均具有良好的借鉴意义。

    为了保证微盟的平台化之路越走越宽,微盟从一开始就坚决走渠道模式,制定了完善的渠道政策。目前,全球700多家代理商,7000多人的地推团队服务商家。亮点在于,微盟的代理商团队并不是仅仅完成销售任务,更重要的是帮助商家开展微信O2O运营。

编 辑:孙慧
关键字搜索:微盟  平台化  
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