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乐视玩转产业生态大转盘 携手打造O2O
2014年8月1日 21:14  CCTIME飞象网  

    8月1日,作为“第一电影营销平台”的乐视网举办了“杰森•斯坦森中国行——硬汉本色乐视有约”活动。现场,杰森被授予“第一硬汉”称号。而乐视网电影频道也通过“产品经理思维”,以及基于乐视生态垂直产业链整合,打造电影产业新模式。

    杰森•斯坦森被封“第一硬汉”

    在众人心中,硬汉是实力的代表。不仅要有完美的线条和结实有力的8块腹肌,关键还要有处变不惊、灵活驾驭的掌控力。基于“第一电影营销平台”乐视电影频道的大数据分析,在所有以硬汉为主题的电影中,杰森•斯坦森主演的影片关注度最高,且播放量也表现不俗。所以,杰森•斯坦森当之无愧成为“第一电影营销平台”的“第一硬汉”。

    活动现场,硬汉杰森•斯坦森的强大气势,使其《敢死队3》中的经典形象在舞台上重现。乐视网营销副总裁、《敢死队3》游戏出品人刘刚为其颁发了具有中国特色的“第一硬汉”卷轴奖章。此外,作为“好莱坞最健美男星”的杰森•斯坦森不仅畅谈保持身材的秘籍,还表示乐迷们的热情超乎他的想象。

    衍生品、衍生游戏完善生态链

    从现场的布置来看,这不仅仅是一次与国际巨星、实力派硬汉的亲密接触,更是乐视整合乐视生态旗下的全产业链为广大朋友们打造的一次体验式聚会。

    乐视有效整合资源、充分利用行业中独有的垂直整合的“平台+内容+终端+应用”的乐视生态系统给予未来无限可能。配合完整的布局、颠覆行业的发展速度,全程直达用户的运营理念,乐视要做的就是改变过去互联网的游戏规则,一站式满足人们对互联网生活的多元化需求。也正是基于乐视生态垂直整合产业链的优势才促成了乐视与好莱坞顶级动作巨星杰森•斯坦森的这次合作。

    以《敢死队3》这部电影为例,从投资到发行,从院线到互联网,现在我们又进行了深度的内容开发,将与内容强关联的衍生品和游戏带给广大受众,并且最强劲的是,我们把好莱坞巨星“杰森斯坦森”请来与广大粉丝紧密约会,让整个电影内容真正的融入到电影受众中去。

    《敢死队》系列电影到来中国积累了大量的粉丝群体,乐视做的不仅仅是把他引进播出,更是把粉丝群体深度经营。第一,带给粉丝一个值得追捧的内容,深度接触明星的平台;第二给粉丝留下一份内容纪念,延长内容的生命力。始于内容追、捧周边,得到周边、反哺内容。其实这也是互联网思维的体现,更好的经营好用户,才能更好的将自己树立成第一电影营销平台。

    乐视网携手乐视影业打造O2O

    乐视影业2013年票房10.5亿元,位列民营电影公司第三位。乐视网电影频道作为第一电影营销平台,与乐视影业携手O2O聚合线上粉丝关注度,并成功将其转化为线下消费力。

    视频营销聚合了粉丝关注度——从热门网络小说IP《小时代》、互联网微电影IP《老男孩》、热门电视动漫IP《熊出没》,依托乐视生态成功“跨界”,使其在大银幕上的票房丰收。

    乐视网电影频道覆盖了院线电影的80%以上。据艾瑞数据显示,乐视电影频道播放用户排名全网第一。在乐视网电影频道首发的《小时代3》先导预告24小时播放量破千万,郭敬明微博转发量37万,微信推送800万人次,而乐视视频APP小时代版参与互动人数超过百万。而在《老男孩之猛龙过江》上映前,乐视举办了《606老男孩的世界杯》,体育×电影×科技跨界多屏直播用户互动活动、30城市老男孩见面会、30城市地面媒体征集老男孩推广等……乐视生态强大的O2O线下消费转化能力,才是将深埋于市井的老男孩们拉回电影院买票的关键。

    目前,中国观影活跃群体大概有5000-7000万,而中国网民有6亿,差距高达1:10,看似这两类人差别很大,但实际上,要分场景考虑。虽然进电影院看电影只有5000-7000万,还有很多人虽然没有走进影院,但他们并不是不消费电影,而是通过互联网来观看电影。在电影院看电影的用户,也会在互联网观看电影。用户对付费视频观看的习惯正逐步形成,乐视网付费用户的增长甚至快于广告,这都说明电影产业链条有望在互联网上得到广泛延伸。

编 辑:魏德龄
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