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电视开机率下降?电视广告衰落?非也!
2014年8月1日 09:27  CCTIME飞象网  

    联合国贸易网络北京中心研究部主任曹军波在某采访中说道:今年中国互联网的广告总规模有可能会到达750亿人民币。和去年比同比增长应当达到了50%多一点。这个750亿意味着什么?意味着今年中国的网络广告已经与电视广告投放规模相近,今年的电视广告投放应该是在800多亿人民币。

    再看看今年初的某报道:电视开机率一直处在低谷,据广电总局发布的《中国视听新媒体发展报告》中数据显示,北京地区的电视机开机率甚至从三年前的70%下降至30%,电视观众的年龄结构出现老龄化。但近年来,智能电视发展的是风生水起,以乐视为例,乐视超级电视销售量接近100万台,未来将保持每年100%的增长速度。如此火爆的电视机市场真的会有那么低的开机率吗?电视广告真的已经从2000亿的大盘子开始走向衰落了吗?

    近期,互联网公司酷云互动从自己的大数据平台获取了电视开机率的相关数据。世界杯期间,酷云互动对其300万智能终端用户(用户覆盖北京、上海、广州、湖南、江苏等地区;用户使用智能电视机品牌为三星、索尼、夏普、创维、康佳、小米、乐视等)的行为进行了统计:在为期一个月的时间里,酷云互动终端用户平均日开机率为73%-75%,平均开机时长5.6小时。除了利用自己的大数据平台获取的数据,酷云互动与中国最权威的第三方数据监测公司Admaster合作,对其智能终端用户做了肖像调研,调研结果表明年龄分布在15-59岁的用户占比70%以上,收入4000-15000的用户占比80%。以上数据难免让我们怀疑之前报道数据的真实性,同时也表明即使手机、平板电脑等各种移动终端快速发展,但电视仍然是中国家庭主要的娱乐工具,电视观众也并非老龄化,他们是社会的中坚力量,也是消费的主要群体。

    因此,电视仍然是最重要的大众传播媒介之一。只是传统电视广告的单向传播与非精准投放确实是让广告主一直头疼的问题,也是阻碍电视广告发展的障碍。电视智能化的发展为电视广告的变革奠定了硬件基础,目前酷云互动研发的精准广告平台实现了品牌标签、用户标签和节目内容标签三者匹配的精准电视广告,从之前的“按广告位投放”变成了“按人群投放”。创新的广告形式不仅把品牌放在电视上,还可以让观众参与到广告中和品牌做互动。与Admaster的合作可以帮助广告主追踪广告投放情况,让广告主知道他们的每分钱都花在哪了。

    精准电视广告恐怕要掀起广告行业的一场台风,神马互联网广告、移动互联网广告终将还是弱爆了。

编 辑:初夏
关键字搜索:电视广告  
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