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艾格拉斯王晓波出席CGDC 分享差异化对产品生命周期的影响
2014年8月2日 13:31  CCTIME飞象网  

    在8月2日于上海ChinaJoy举办的第七届中国游戏开发者大会(CGDC)上,艾格拉斯副总裁王晓波发表了题为“产品差异化设计对其生命周期的影响”的主题演讲,同业内人士一同分享了游戏产品从定位、技术、功能、文化等层面差异化设计的经验。

    重度移动游戏虽然在生命周期上具有一定优势,但艾格拉斯旗下产品取得成功的真正原因在于其拥有经验丰富且长年专注移动游戏研发的团队,对行业理解、技术突破、市场拓展、文化融合等形成了独特的认知和策略。

    王晓波指出,产品在立项时,就要全面考量市场接受度、自身优势及周期成本等因素,对团队特点进行深刻剖析。艾格拉斯的优势在于长年专注于中重度手游领域积累的丰富经验和强大的技术实力,因此将画面精美,玩法多样的重度移动游戏作为突破口。

    “基于此,我们在产品定位方面迈出了第一步,我们定位差异化的努力得到市场认可。”王晓波表示,“我们瞄准3DMMOARPG做出了独一无二的《英雄战魂Online》,成功获取了全球各个地区硬核玩家的青睐。”

    数据显示,《英雄战魂Online》22个月来DAU平均值为19.55万人。一位长期从事游戏运营的业内人士表示,上述数值已经达到端游水平,其持续盈利能力在移动游戏中首屈一指。

    重度游戏需要完备的技术支撑,尤其注重即时数据传输和资源耗用。因此在对比了市场上通用的商业化引擎,艾格拉斯认为自主研发的3D引擎更适合产品的研发及后续优化,“速鲨”应运而生。王晓波认为,“速鲨”是艾格拉斯在技术差异化方面的集中体现。“速鲨”吸收欧美主流、成熟的游戏引擎架构,对画面渲染和显存利用加以改进,使游戏画面精细度可以媲美客户端游戏,同时还降低了功耗,令移动端游戏体验更加酣畅。经过不断的验证和完善,目前,“速鲨”已经升级到3.0版本,并被应用到《格斗刀魂Online》等产品。

    业内人士认为,事实上正是后端引擎的强力支持,才使得艾格拉斯的产品开创了国内移动游戏跨国PVP的先河,也在很大程度上降低了山寨风险,形成独有的门槛优势。

    王晓波表示,由于现在处于移动互联网大发展时代,换机红利、创业机遇、国际平台等因素导致机型杂、产品多、社交广。为了尽可能多地服务用户,艾格拉斯在功能差异化上不断挖掘需求,创新玩法和内容。比如,《英雄战魂Online》将开放第八个全新职业,进一步提升用户黏性;再比如《格斗刀魂Online》目前是市面上唯一非站桩类格斗移动游戏。

    根据ChinaJoy现场情况来看,《格斗刀魂Online》较受玩家关注。据体验,相比同类型其他产品,该产品特色鲜明,如“Style切换”战斗模式,即玩家可以根据战况需要,随时切换职业;再比如类似任天堂掌机的操作性,即虚拟摇杆配合技能键,继承了街机游戏的操控性、打击感和震屏特效。

    在文化差异方面,王晓波表示:“艾格拉斯的产品从立项之初就立足全球市场,并考虑不同地域文化差异而对产品进行充分本地化,因此说我们的产品所体现的文化内涵也是多样的。”“比如在中东地区推广《英雄战魂Online》时,考虑到当地的宗教文化差异,游戏中对与猪有关的怪物和宠物进行了修正,取得了当地用户的认可。我们也根据日韩、欧美用户不同的审美需求和习惯,对游戏画面和市场策略进行了调整”王晓波说。据公开资料显示,《英雄战魂Online》的流水收入规模已经进入亿元俱乐部,其中约60%的收入来自海外市场。

    因此,产品生命周期不仅仅取决于精益求精的品质,还受产品定位,核心技术,用户功能和文化融合等多领域渗透的影响。只有集合优势资源,深挖用户需求,找到产品区别于同类、不可复制的差异化特点,扬长避短,才能在万款手游的惨烈搏杀中脱颖而出!

编 辑:杨俊
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