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三星:坐拥五大优势,却难避免陨落
2014年8月22日 09:25  CCTIME飞象网  作 者:陈述

    2013年9月13日,诺基亚末任CEO约玛•奥利拉在记者招待会上公布同意微软收购时,最后说了一句话:我们并没有做错什么,但不知为什么,我们输了。说完,连同他在内的几十名诺基亚高管不禁落泪。

    本篇文章无意评论诺基亚的成败。简单说说三星手机,同样不做评论,希望能够引起你的思考。之所以能够从诺基亚手机抢走全球手机销量第一的桂冠,三星有独特的优势。

    一、遍布全球的研发体系

    三星研发投入高于Google和苹果,2013年研发支出约107亿美元,IT 行业第一。在全球至少有 12 个大型研发中心,分布在美国、印度、波兰、以色列、荷兰、中国、日本、俄罗斯以及韩国本土。小型研发中心星罗密布,仅美国就有18个拥有独立办公室的研发实验室。

    二、规模庞大的专利数量

    专利既能带来自身的创新突破,也能为对手设置发展壁垒。三星与苹果的专利战旷日持久,联想收购摩托主要看中专利为出海铺路等。在全球化竞争中,专利的战略意义不言而喻。三星在智能手机方面一直是专利大户,2013年申请专利2179项,是苹果专利数量的三倍以上。

    三、全线覆盖的产品布局

    豪华旗舰机型(如W2014)万元以上,超低端机型则在500元以下,三星手机几乎覆盖了全部价位段。按照三星的产品理念,就是要为每个人提供不同的选择。在芯片数量、像素高低、屏幕大小等各个方面均有所体现。如Galaxy系列产品的屏幕,从3.5英寸到10.1英寸,一应俱全。

    四、垂直整合的短链优势

    芯片、内存、电池、屏幕等,手机研发制造的关键元器件三星都有布局,在自有体系内缩短供应链,一方面可以降低硬件的成本,另一方面可以保证产品的快速供应。以三星GalaxyS5为例,起码有四个主要元件由三星自己生产:5.1英寸Super AMOLED 屏幕,2G 闪存,16G 存储,2800 毫安电池。

    五、无出其右的营销投入

    三星在产品宣传上从来不吝啬。从GalaxyS5来看,包下伦敦希斯罗机场T5航站楼,5 月 19 日起两周内,航站楼命名为“Terminal Samsung Galaxy S5”;《来自星星的你》男女主角是S5的代言人。看2009年-2012年三星的广告投入,肯定会让你吃惊。而2013年投入达140亿美元,在科技企业中,无出其右。

    尽管如此,可能依然不能保证三星的持续增长。2014年Q1,三星手机销量出现拐点。Q2的出货量较Q1减少1000万部。一时间,资本市场降低预估,媒体人士集体看衰,三星内部也找不清方向。

编 辑:马秋月
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