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诺基亚发布超低端功能机 争新兴市场优势难再
2014年8月25日 09:29  通信信息报  

本报记者 卞晨洁

昔日霸主诺基亚近日携低端功能机Nokia 130高调回归,剑指新兴市场。一直以来,诺基亚对低端手机市场始终不离不弃,诺基亚130的推出,更是向外界证实了,诺基亚品牌并未被微软放弃,同时微软也十分看好功能机市场。诚然,功能机市场是有利可图的。但是,一味地混迹低端市场,落魄平庸,这实在不太符合这一巨头的作风。中国有句古话叫厚积薄发,也许,诺基亚早已在这方面深思熟虑:用低端市场获取的利润分摊智能手机的成本和专业技术,在微软的羽翼之下,借Windows Phone杀个漂亮的“回马枪”。

诺基亚130发布,叫嚣要卖10亿部

8月11日,微软设备事业部发布了入门新机诺基亚103,预计将于第三季度开始出货,主打非洲和中东市场。作为一款功能机,诺基亚130的售价仅为19欧元,折合人民币156元。

据悉,诺基亚130拥有单卡和双卡两种版本,强调音乐和视频播放等多媒体性,但不具备上网功能。多媒体文件可存于外部SD卡中,而手机本身内置存储容量为32GB。此外,该手机支持接收FM广播,具有手电筒功能,配置1.8英寸LCD屏,连续播放音乐的续航能力为46个小时,连续播放视频的续航能力为16个小时。值得注意的是,官方宣称这款手机最长可提供36天(单卡)、26天(双卡)待机。

对于诺基亚130。微软手机业务副总裁Jo Harlow表示,微软将不会放弃诺基亚低端功能机,现在全球有超过10亿的用户没有手机,诺基亚推出这种廉价直板机,就是为了覆盖到这类用户。言下之意,他们希望Nokia 130的销量能够超过10亿部。

执迷功能机,爱从来不会无缘无故

在智能手机大行其道的今天,微软仍坚持功能机市场并不是没有理由。

一方面,低端市场的入门级产品可以源源不断地为诺基亚输血。市场调研公司Strategy Analytics公布的最新调研报告显示,诺基亚在2014年第一季度的出货量为4700万台,市场份额为11.5%,市场份额依然领先于苹果。第一季度苹果出货量为4370万台,市场份额为10.7%。由此可见,庞大的功能手机出货量对于诺基亚来说,依旧是中流砥柱。

另一方面,薄利多销,低端功能机对于诺基亚来说,具有可观的利润。据来自HIS研究公司的报告表明,尽管诺基亚低端手机的市场零售价仅为20美元(合人民币123元),却产生了高达30%的毛利率。以诺基亚105为例,据HIS估算,诺基亚105的硬件成本费用大约为13.5美元(合人民币83元),组装费用大约为70美分(合人民币4.3元),由此可以简单计算出大约剩下29%的利润空间。就是这样一款不起眼的低端功能手机,其实大有乾坤。产量带来的规模化效应将研发、设计等一系列环节的成本压缩到了极致,换取的是妥妥的利润。风险投资公司安德森-霍洛维茨合伙人本尼迪克特·埃文斯的话很好地解释了其中的奥秘,“他们拥有这样的业务,它可能会盈利,或者至少也不会损失太多的资金,还能够分摊智能手机的成本和专业技术。”

反观如今争得焦头烂额的智能手机市场,尤其是安卓阵营,其竞争重点已经逐步转向硬件,利润空间也已逐步降低。不同派别的智能手机制造商涌入该市场,希望通过推出廉价智能手机吸引消费者的目光。谷歌的合作伙伴不仅包含顶级手机制造商,诸如LG、三星、HTC和索尼,还包含一些中低端的中兴和华为,他们正在向中国和印度市场出货大量智能手机。可以预见,未来,廉价智能手机的门槛将不断提高。

手机制造商表现出异常的狂热,而智能手机市场却不太给力。近几年,智能手机在经历了一轮轮的癫狂之后,几近饱和,甚至开始出现下滑的趋势,相反仅具备基础功能的廉价手机市场却稳中有升。这些新增用户大多来自发展中国家的落后地区,对于他们而言,手机智能与否,其实并不重要,价格是决定购买手机的首要因素。每年,新兴市场能够消化超过5000万部售价30美元上下的低端移动设备,而微软正是瞄准了这一部分市场。对此,微软方面也表现得十分坦率,其公司发言人在接受采访时说,微软将坚持推“基础手机”,微软没有其他项目可以获得这些消费者。在微软眼中,最新Nokia 130手机的用户,“将创建微软账户,然后成为微软生态系统的一部分”,这无疑也是这一业务得以继续的一大原因。

编 辑:初夏
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