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酷派大神品牌宣布独立 祝芳浩详解内幕
2014年8月27日 07:44  CCTIME飞象网  

    飞象网讯(计育青/文)自从年初酷派大神品牌发布以来,以提供极致体验为诉求,连续发布了一系列面向电商渠道的智能手机产品,在国内掀起了连续不断的抢购“大神”热潮。

    随着大神品牌的市场声誉和地位逐渐稳固,8月26日,酷派宣布大神品牌正式独立运营,从产品规划到营销运作,都将由独立团队和资源来执行。这意味着酷派的智能手机发展战略已经进入了一个全新的阶段。

    8个月铸就“大神”品牌

    在酷派互联网及电商总裁祝芳浩看来,从2014年1月8日正式推出大神品牌,到8月26日大神品牌独立运营,这250天的历程就像人的少年时代。一开始比较懵懂、莽撞,也比较任性,但随着生活经历的积累,从性格到待人处事开始趋于理性。

    在这250天里,酷派大神先是与京东达成100亿战略合作,后来连续举办了“520大神节”、“618电商节京东大神日”等一系列重大活动。在这些活动中,大神手机销量屡创新高,为大神团队树立了坚定的信心,也为大神品牌赢得了行业前三的市场地位。

    目前大神F1和Note等产品总出货量达到了500万台。“这与我们年初设立的目标大致一致。”祝芳浩说,“新旧产品的接续也很顺利,后期型号并没有受到前期型号热卖的太大影响。”

    大神品牌独立后,大神将坚持自己的风格和追求,继续保持青春的激情与奋进的决心。这一点正是大神F2“向平凡说NO”所承载的核心使命。

    聚合资源,独立运营

    说到独立运营,祝芳浩解释说主要是两个方面的独立。一是产品将独立规划,二是产品的运作也将独立进行。

    “今后大神产品的方案、预算、供应链等,都将独立运作。”祝芳浩说。酷派专门为大神品牌建立了互联网电商体系,所以今后从产品层面、品牌层面、用户运营层面都会独立运作,包括产品的互联网服务,也将是独立的团队。

    “还会有UI设计团队和开发团队并入到大神的队伍中去,形成一个从产品规划、设计实现到产品营销全覆盖的体系。”祝芳浩说。

    在过去8个月间,酷派的互联网式营销热情似火,非常成功,不过祝芳浩却表现得非常冷静。“电商渠道固然重要,但最根本的还是要提供优质产品。”祝芳浩说,“高品质产品才是一个品牌真正的支撑力量。”

    祝芳浩认为,决定电商品牌成败的另一个要点是要高度重视用户体验。目前大神F1手机在京东上的好评率一直保持在96%-97%,这让祝芳浩觉得非常骄傲。“这是来自于客户的客观评价,是对大神产品的最好的肯定。”

    对于大神今后的发展,祝芳浩认为“坚持”也非常关键。一个品牌的塑造、收益的提升都需要时间,所以祝芳浩提醒酷派的投资者、管理层以及全体员工,不能有急躁情绪,要看长远利益。

    “酷派一路走来,从来不怕外部竞争。能不能把电商品牌做好,关键还看内部是不是能团结一致、坚持下去。”祝芳浩说。

    脚踏实地做精品

    今年上半年实现500万的出货量,下半年是不是就要把目标定的更高?祝芳浩表示有增长当然好,但并不打算步子迈得过大。“我们不会因为上半年的销量不错就调整计划。”祝芳浩说,“大神会踏踏实实做精品,让大神品牌保持卓越的用户口碑。”新产品也会选择特定的时机推出,保持一定的节奏,速度不是最重要的。

    据祝芳浩介绍,大神产品目前的利润率比较低,不过随着销量的增加,利润率会不断上升。而且大神还有互联网运营团队,手机发出去后,通过后台运营能够产生新的增长点。

    目前大神品牌手机销量最大的是千元级产品,最新发布的全球首款双卡8核4G手机大神F2、大神F1手机电信版和青春版,也属这一层次。但祝芳浩表示大神会进一步全面布局,9月就会有很多新品上市,其中N系列和X系列将会面向较高档位,在外观工艺、设计、性价比、性能上再上一个大台阶。

编 辑:魏德龄
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