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电视版视频APP下架 智能电视前路遇阻
2014年9月22日 09:13  第一财经日报  作 者:王珍

    国家广电总局对网络视频的重拳整顿在延续,视频网站上的电视版APP(应用程序)被要求下架。

    今后,网络视频直接进入电视屏,打“擦边球”的难度加大。

    外界担心,随着移动互联网时代的到来,许多年轻人已经习惯了在手机、PAD上看网络视频,而不是在客厅看电视。能连接互联网的智能电视,借助丰富的网络视频,想把年轻人重新吸引到客厅的电视机大屏前。但是,广电总局这次的“严管”,打断了网络视频直接输到电视上的通道,无疑将让这部分年轻人重回客厅的热情减退。

    如何在“后监管时代”探索出新的商业模式,是视频网站、互联网电视集成播控平台牌照商、彩电厂需共同面对的。

    视频网站遇挫

    乐视电视高级副总裁彭钢昨天向《第一财经日报》记者确认,乐视已配合广电总局的要求,做了相应的调整。

    彭钢通过短信回应说:“这次总局要求下架的是第三方市场中的视频APP的XL等版本。此版本我们早已下架。乐视目前正在认真配合广电总局进行整改,并取得了积极的进展,将尽快整改到位。”

    而PPTV公关部的相关人士也向本报记者表示,PPTV已经将电视端的APP下架了,目前在PPTV的网站上已经没有电视端的APP。

    至于今后如何拓展电视这张大屏,上述PPTV公关部的人士说:“无论如何,先遵守广电政策再说,但PPTV不会放弃家庭互联网的机会。”

    此外,优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等其他视频网站也表示,将严格遵守国家政策规定,下架相关的电视端APP产品。

    三网融合研究专家、融合网执行总编辑吴纯勇认为,这是今年六七月份广电重拳整顿网络视频的延续,是“落地”措施之一。

    “原先叫TV版,后来叫XL版,换名称也没用。”吴纯勇直言,视频网站进军电视机屏幕的布局会受到影响。他呼吁,与其偷换概念,不如踏踏实实,在电视机上重新思考战略。比如,与牌照方合作,看哪些内容可以上,哪些内容不能上;广电总局要求,不能在电视上出现视频网站的品牌,既然定了这个游戏规则,没必要再打擦边球,违规将受处罚。“可以与内容提供方、牌照方、彩电厂合作,把一些电影、电视剧放到牌照方去,这将是唯一合法的商业模式,然后将内容、广告收入与牌照商、彩电厂分成。”

    一位熟悉OTT行业的资深人士也认为:“广电涉及国家信息安全,所以视频网站在电视端,如果要继续往下走,就必须‘抱大腿’(指与七家牌照商合作);要么消停一下,预计这种监管从紧的情况,至少延续到明年‘两会’”。

    牌照商彩电厂喜忧参半

    作为互联网电视集成播控平台的牌照商之一,华数传媒的相关负责人昨天向《第一财经日报》记者表示:“我也是从网上看到消息的。当然,这对牌照方有利。因为视频APP已经脱离了播控管理。电视版APP下架对网络视频内容管理有积极作用。”

    这位华数相关负责人认为,如果视频网站严格按照广电总局的规定来做,在进军电视屏时,肯定会加强与牌照商的合作。

    不过,上述华数传媒相关负责人表示,作为集成播控平台,即使有更多内容,也要加强服务。一些没有版权的境外剧、尺度过大的节目,进入电视屏肯定会受到影响。

    “对牌照商,总体利好,但责任增大,”上述OTT行业资深人士说,“以前牌照商只管收钱,缺乏监管;现在不只是卖授权,还要真正负起内容监管的责任。”

    吴纯勇认为:“牌照方虽强化了地位,但也‘喜忧参半’。如,联想智能电视以前有联想应用商店,现在变成百视通应用商店。原来合同里约定,你替我背书,一年给我多少钱,现在违约了。牌照方必须承担更多责任。”

编 辑:张萌
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