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百度大数据助选品牌代言人产品上线

2014-09-04 15:51:38  CCTIME飞象网  

9月3日,百度世界大会新营销论坛盛大开幕,在600位中国顶级市场营销人的见证下,百度推出了大数据进入实际操作领域的又一产品——代言人选择工具。百度商业市场部总经理陈志峰表示,这款产品依据企业与代言人的大数据匹配量身定做,将为品牌客户选择代言人提供一套行之有效的科学解决方案

陈志峰在现场指出,企业在选择代言人时面临着一系列窘境,传统的代言人选择流程不能量化代言人影响力,同时具有调研样本量小、覆盖用户面窄、所需时间长等一系列缺点,百度代言人选择工具从大数据出发,针对广告主对明星代言的困惑和商业问题,从百度得天独厚的搜索大数据和庞杂的社交媒体数据中抽取出了三个核心研究指标,分别对应三个商业问题,提出代言人选择解决方案。

百度商业市场部陈志峰

据了解,百度代言人数据模型从五个指标衡量明星的影响力:数字内容量,是明星在中文互联网上可检索到的全部内容量;好感度,是社交媒体上和明星相关的所有信息中,正面信息所占百分比;关注度是指明星的检索量,反映消费者通过搜索行为来主动关注明星内容的次数;参与度,是明星的人均检索次数,反映消费者关注明星内容的参与意愿;成长率,是上述四个指标的复合增长率,反映明星的影响力发展状况。

此次发布百度代言人选择工具的同时,百度还同时发布了孙俪与张翰的两个代言人数据模型,现场向营销人展示了这款大数据产品的魅力。

据悉,百度与奢侈品电商网站魅力惠合作,通过代言人选择工具发现孙俪的代言价值。分析结果显示,孙俪因具备极高的影响

编 辑:王鹏
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