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百度大数据助选品牌代言人产品上线

2014年9月4日 15:51  CCTIME飞象网  

9月3日,百度世界大会新营销论坛盛大开幕,在600位中国顶级市场营销人的见证下,百度推出了大数据进入实际操作领域的又一产品——代言人选择工具。百度商业市场部总经理陈志峰表示,这款产品依据企业与代言人的大数据匹配量身定做,将为品牌客户选择代言人提供一套行之有效的科学解决方案

陈志峰在现场指出,企业在选择代言人时面临着一系列窘境,传统的代言人选择流程不能量化代言人影响力,同时具有调研样本量小、覆盖用户面窄、所需时间长等一系列缺点,百度代言人选择工具从大数据出发,针对广告主对明星代言的困惑和商业问题,从百度得天独厚的搜索大数据和庞杂的社交媒体数据中抽取出了三个核心研究指标,分别对应三个商业问题,提出代言人选择解决方案。

百度商业市场部陈志峰

据了解,百度代言人数据模型从五个指标衡量明星的影响力:数字内容量,是明星在中文互联网上可检索到的全部内容量;好感度,是社交媒体上和明星相关的所有信息中,正面信息所占百分比;关注度是指明星的检索量,反映消费者通过搜索行为来主动关注明星内容的次数;参与度,是明星的人均检索次数,反映消费者关注明星内容的参与意愿;成长率,是上述四个指标的复合增长率,反映明星的影响力发展状况。

此次发布百度代言人选择工具的同时,百度还同时发布了孙俪与张翰的两个代言人数据模型,现场向营销人展示了这款大数据产品的魅力。

据悉,百度与奢侈品电商网站魅力惠合作,通过代言人选择工具发现孙俪的代言价值。分析结果显示,孙俪因具备极高的影响力、与奢侈品品类的匹配度很高、且兼备多个和奢侈品及电商品牌形象息息相关的个性特征,成为代言魅力惠的不二人选。不久,孙俪与魅力惠将正式宣布代言合作。

从张翰的代言人数据结果中发现,他的个性让消费者感到值得信赖,同时他具备绅士、man、有活力等正面形象气质,因此非常适合一些需要名人提供公信力背书的品牌。在品类重合度方面,张翰最适合代言的是快消品、服饰、护肤品、车这四大行业相关的品牌。最为重要的是,张翰的影响力领先行业99%的明星。

百度商业市场部总经理陈志峰、张翰、刘伟

对此,张翰现场表示:“代言人工具就像明星代言的一个五星评价工具,通过亿万网友的点击、评价和讨论,实现对明星与品牌匹配度的星级评价。我相信百度代言人工具是一个很好的“伙伴”,帮助我和团队管理品牌代言工作。”

企业选择的代言人需要精确定位品牌的核心受众,达到塑造、强化品牌形象的目的,如何科学的做出决定,对企业的决策者来说绝非易事。百度推出的第一款大数据代言人产品直接针对广告主对明星代言的困惑,以百度得天独厚的大数据和社交媒体数据为基础,将能够从更高的层次满足企业的需求,使代言人的气质和性格特征能够吻合品牌调性,从而为企业在品牌沟通上带来提升。

编 辑:王鹏
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