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百度无线营销 赢在指尖时刻
2014年9月4日 15:57  CCTIME飞象网  

9月3日下午2时,百度世界大会营销分论坛璀璨开幕。本次分论坛以“无线营销,尽在掌握”为主题,吸引了超过600位全国顶尖品牌广告主以及营销人才齐聚一堂,共同探讨无线营销技术如何成为新时期下市场重要驱动力的话题,以及百度对于无线营销机会的洞察以及商业产品解决方案

  百度副总裁曾良表示,无线科技的应用以及创新将成为中国移动广告市场第一个273亿营收大关的重要驱动力。2014年第二季度,百度总营收119.86亿元人民币,其中移动营收占比首次突破30%。

  百度五大优势制胜无线营销

  面对273亿市场蓝海,曾良提出百度在移动端五大优势“多入口、深互动、易转化、极精准、强留存”,将助力广大品牌广告主实现无线营销时代的突破,加强连接“人与服务”。

百度无线营销 赢在指尖时刻

百度副总裁曾良

  其中,多入口是品牌客户锁定消费者的坚实基础,包括APP、无线网页、超级APP入口以及分发市场在内的平台覆盖中国89%以上的网民。移动技术领域积极创新,实现与消费者的智慧沟通、深互动。百度以业界领先的增强现实(AR)技术、语音识别技术、图片识别技术、广告缓存(Cache)等技术创新为基础,为广告主提供多达50种广告展示方式,保证品牌与消费者之间的深度沟通。

  百度平台已经逐渐开放更多能力,意味着会成就更多创新机会。例如,百度与361合作的儿童智能防丢鞋,以百度无线技术为基础的一站式游览峨眉山的方案,蒙牛的全产业链可视化案例都体现百度在移动营销技术以及创新方面的转变。

  易转换化优势中,最引人注目的是百度近几年来在语音识别、图像识别领域的人工智能技术发展。如轻拍产品可以拍照识别电影海报,直接到达购票选座页面,提升用户流量变现价值。

  如何做到极精准?曾良提出百度目前的用户跨屏识别技术,以及移动跨流量行为识别技术,能够帮助品牌客户实现包括终端定向、媒体定向、受众定向以及执行定向在内的四大受众精准锁定。

  此次百度正式推出直达号项目,进一步提升强留存优势。其对轻应用机制进行优化、简化、智能化,基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式,让顾客随时随地直达商家服务。

  移动营销整体解决方案:加码连接人与服务

  在百度移动端五大营销能力基础之上,百度营销咨询部总经理刘伟则是通过可口可乐、新东方等大品牌客户的成功案例,说明通过百度移动营销矩阵为品牌主提供的高效整体解决方案,其中大数据、无线技术成为核心内容。不过,2014年下半年,直达号将成为百度针对O2O市场需求的一个强大利器。

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百度营销咨询部总经理刘伟

  刘伟现场表示,百度直达号是传统服务商拥抱移动互联网的最佳方式。在强留存的特点之外,同时具备广拉新、高转化和易开通的优势,为寻求O2O解决之道的品牌企业主提供了整体解决方案。她同时以海底捞王府井店为例,表示在其周边3公里有10万个手机百度用户,其中根据百度数据分析出6万多用户喜欢吃辣的、川菜的餐馆。海底捞只需要开通直达号账号后,就可以通过手机百度来向这6万名用户同时推荐促销信息。

  她表示,“今年,百度一直在提倡用技术连接人与服务。我们可以看到从用户有一个需求,到需求解决,再到支付完成,都可以在百度平台上一站式完成;基于LBS,基于本地服务,百度正在将更多的服务整合到百度的服务闭环中。”

  传统与创新的结合:解决品牌营销三大痛点

  在论坛上,百度的多位高管还共同就大客户的移动营销痛点进行逐个讨论对话,并提从“传统+创新”的角度来观察品牌营销痛点解决之道。

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百度大客户部销售总经理赵婷以及核心研发人员

  百度联盟研发部黄艳表示,PC重要性不可忽略,如何与Mobile的配合也十分重要。市场营销人员首先需要通过大数据分析,来了解PC和移动端网民的相同与不同,如通过技术更好地跨设别跨流量识别用户。其次,要实现互动,百度的几十种技术互动的方式会是很好的选择。

  此外,通过移动智能硬件带来更多的市场新机会。例如,百度与361度的智能鞋合作、以及与峨眉山的i 耳目合作,都在很大程度上为产业开拓了新兴蓝海。

  为解决营销人士对百度移动营销能力的疑惑,百度同时发布了商业产品说明书APP度方,引起业内人士的强烈关注。这是一款为了解百度商业产品而开发的可视化的移动版产品说明书。它可以动态呈现每个商业产品的详细解读,还能够及时掌握百度产品动态以及创新的营销案例,满足代理商和用户的及时需求,也是百度营销全面互动化的开端。

  据了解,百度与多个国际国内顶级企业展开基于移动端的创新合作,并呈现出了蒙牛、峨眉山、361度等优秀的案例,验证了其在连接人与服务的成功性和价值性,为广告商所认可,用百度无线的优势改善营销方式,改变人们未来的的生活。

编 辑:王鹏
关键字搜索:百度无线营销  
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