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酷派祝芳浩:2015年大神销量目标2000万

2015年1月9日 08:40  CCTIME飞象网  

    飞象网讯(一飞/文)经历了2014年的欣欣向荣之后,诸多专家和机构都预测中国手机市场将在2015年进入调整期,理由是受竞争加剧、利润下滑、专利授权等因素的影响,市场格局很有可能出现新的变化。不过这些观点并没有影响酷派的步伐,元旦刚过,酷派就大张旗鼓地发布了大神品牌进军电商高端市场的首款旗舰产品X7,并对这个刚刚独立的品牌在新一年里继续保持快速增长势头充满了信心。

    “2014年大神取得了非常优秀的成绩。”酷派移动互联网及电商总裁祝芳浩在发布会上说,“年初定下的1000万台目标已经基本实现。”

    据祝芳浩介绍,目前大神F1系列产品的销量已经突破500万,大神F2系列销量也突破了200万。随着大神F2全网通4G版本和大神F1plus系列产品的上市,大神系列产品的销量将进一步快速提升。

    “2015年大神的年度销量目标为1500-2000万台。”祝芳浩说,“此次发布的大神X7的目标是冲击100万台。”

    进军电商高端市场

    自从酷派推出大神品牌以来,一直以面向电商渠道的高性价比品牌形象进行营销。不过在去年11月宣布独立运作之后,大神开始酝酿向中高端智能手机市场进军,X7就是这项战略的首款产品。

    X7的硬件配置属于市场主流水平,高通801以及MT6595系列芯片3GRAM和16GROM,确保各项操作、运行流畅。1300W索尼1.8大光圈+800W双摄像头,为大神X7带来了旗舰级别的拍照性能。网络支持方面,大神X7分为三个版本,分别为:移动4G版(支持移动2/3/4G网络)、双4G版(支持移动、联通2/3/4G网络)以及全网通4G版(支持所有电信、移动、联通网络)。

    在工艺、材质上,大神X7采用了业内领先的纯彩航空铝材质、边框一体成型,减少了制造过程中的拼接工艺,使手机各内部零部件相对更一体化。在金属边框的表面上,还自然形成了一层氧化铝薄膜,既保护了机身,又可以让大神X7长期保持鲜艳的色彩,即使有所磨损也不会变色。

    大神对X7的定价为分别为1599元、1699元、1999元,主流配置加上极具竞争力的价格,让酷派对这款手机的销售前景充满了信心。“根据我们的规划,大神X7的整体生命周期将达6个月,总体销量预计会在100万台左右。”祝芳浩说。

    聚焦电商平台

    2015年的智能手机市场变数很多,一方面部分厂商开始围绕专利授权问题构筑竞争优势,另一方面,4G手机登场不久就迎来了低价普及浪潮,对各家厂商的营销策略都产生了不小的影响。

    祝芳浩认为,2015年电商市场上的智能手机将呈现微利化、份额集中化两大趋势。“2000元以内档位产品竞争趋于白热化。”祝芳浩说。

    主打2000元以内档位的厂商和产品非常多,国内手机厂商,特别是主打电商渠道的厂商和产品,基本上都集中在这个层次。2014年各大厂商都有不小的收获,因此在2015年将各出奇谋,全力争夺这个层次的市场。与此同时,还有更多的厂商正在努力参与进来,因此这个档位的市场最终将变得越发微利。

    在入门级的千元档位,竞争可能会更激烈一些,大神F系列、荣耀畅玩系列、红米、魅蓝等品牌都集中在这个层次。为了进行差异化竞争,祝芳浩认为,免费手机概念很有可能成为现实。

    对于地位日渐重要的电商渠道,祝芳浩认为2015年的市场份额将渐趋集中化。“电商第一阵营将逐渐成形,前四家品牌将占据电商渠道一半以上的市场份额。”祝芳浩说。2015年的大神将发起对小米的全面追击,大神F系列重点与红米展开竞争,而X系列与N系列则重点布局2000元档位市场。祝芳浩告诉记者,2015年大神将围绕用户体验、软件性能等开展一系列创新,以高性能、精致的产品提升大神品牌知名度及美誉度。

    据祝芳浩介绍,最新发布的大神X7作为大神旗舰级产品,将采用聚焦线上的销售模式,在京东与酷派商城联合进行发售。大神X7将入围京东年度重点合作产品,双方共同操盘营销。“京东将提供一定的资源支持营销,大神自身也将投入大量传播资源和供应能力,力保大神X7的上市发售。”祝芳浩说。

    与360合作陆续展开

    谈到与360的合作,祝芳浩的说法是“处于磨合期”。也就是说,双方还在相互接触、相互了解,成形的举措还要过一段时间才能推出。不过祝芳浩非常肯定地说,360将全方位的参与到大神手机日常运营的所有方面,包括产品规划上市、品牌宣传、用户体验改进、软件开发等。

    “可以这样说,2015年将是大神手机更加互联网化的一年,360将给大神手机带来全面的升级变革。”祝芳浩说。此次推出的大神X7就有360的贡献。360从互联网角度出发,提出了许多有价值的用户体验改进内容,包括COOLUI6.0的部分功能实现。在用户信息安全层面,360也给予了大力支持。

    祝芳浩预计,大神与360的首款合作产品可能会是大神X7系列的升级版本,或者大神N系列产品。

    重点建设移动互联网生态

    长期以来,酷派都是以快人一步的策略和性价比、产品品质等取胜。不过在市场竞争加剧之后,酷派认为仅靠这些已经不够了,需要通过打造良好的生态体系来形成组合竞争优势。祝芳浩告诉记者,现在很多手机品牌都在大力建设移动互联网生态,因为硬件、外观、工艺都日趋同质化,必须为产品注入更多的价值才能吸引用户。

    “用户买一部手机,不仅可以得到一个硬件产品,还可以得到后台集成的一系列服务。”祝芳浩说。

    大神品牌的互联网运营、在COOlUI6.0系统中提供各种生活应用等等,都是在为良好的生态做贡献。未来大神还会整合360的互联网服务,让手机超脱产品本身,形成一系列集成的服务,为用户带来价值。

    “2015年大神将重点发展2000元左右档位产品,以F、N、X三大系列为中心进行产品规划布局。”祝芳浩最后说,“全面与小米,荣耀等对手展开竞争。”

编 辑:马秋月
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