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NBA新赛季来临 腾讯为网络直播花的6亿要怎么赚回来?
2015年10月12日 10:11  CCTIME飞象网  

图片来源:AFP

未来五年每年约6亿元人民币,这是腾讯体育为NBA的网络直播版权开出的支票。现在这张支票至少已经为腾讯的员工带来了一点福利——跟NBA球星切磋球技。

10月10日下午,在深圳参加今年NBA中国赛的洛杉矶快船队球星小乔丹、雷迪克和主帅里夫斯一齐在来到了腾讯总部参观,并和腾讯员工一起打球互动。

 

2015年10月11日的NBA中国赛深圳站,将是腾讯体育NBA网络直播版权的开山之作。眼见新赛季NBA月底即将揭幕,腾讯体育需要证明,它除了有钱,也有实力为用户提供更好的观看体验。

“我们的全新演播室已经搭建完毕,新建的信号传输直接连通新泽西到腾讯在北京的演播室,确保比赛直播的质量,同时也敲定了能够请来的最强解说团队,很快也会公布相关的产品细节。”腾讯体育资讯部商务合作及市场总经理谢岳峰说。

在中国,此前NBA网络直播最为球迷诟病的一点正是直播质量,以至于球迷们常年把“不卡不盾”作为最低要求挂在嘴边调侃。

为保证这种质量,腾讯这次搭建的演播室超过3000平方米,可以支撑五场比赛同时进行直播,是全亚洲乃至全世界最大的单一演播室。设备方面,用户可以通过PC端和腾讯体育、腾讯视频等APP收看直播。

在此基础上,腾讯体育还需要证明,即便是付出了如此高额的版权费用,以及需要随之追加的各种投入,NBA网络直播仍然有利可图。

这一方面有赖于广告招商——包括康师傅在内的多家大型品牌已经签定合作协议,另一方面,它们也在寻找收费收看的可能方式。

但是腾讯也清楚,在即将开战的2015-16赛季,全面引入全面收费模式并不现实。现在它更倾向于跟随市场发展的状况,逐步推出一些定制化产品——比如在美国NBA转播中非常成熟的联盟通行证(League Pass)等产品已经提上了议事日程,在免费直播满足部分用户的同时,也为深度用户提供付费选择。随后,单一球队比赛包、场次总数可选包等产品也可能逐步推出。

据腾讯体育内部人士估计,尽管2015-16赛季的比赛多为免费直播,但腾讯体育在NBA转播这一部分,应该能够在这五年合同的第一年至少实现收支平衡。

此外,腾讯体育还将有多路记者前往美国各地进行采访,制作多档NBA自制节目,它们希望自己制作的节目的水平能够媲美ESPN。

另外,出于对腾讯固有的用户基数的看重,NBA联盟也为腾讯提供了更多其它方面的权益。此番NBA中国赛的其中一场落户深圳,就与此不无关系——为了这场“主场”比赛,腾讯方面准备的赛前包装长达三个半小时。而对于用户来说,更重要的消息是,腾讯体育这次承诺,将在直播中全程保留现场啦啦队表演等助兴项目直播。

接下来,就看球迷买不买账了。

编 辑:孔垂帅
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