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独播+自制构建内容差异化:爱奇艺内容策略能否成功复制
2015年10月14日 13:28  CCTIME飞象网  

由爱奇艺联合东方卫视共同打造的明星校园体验式真人秀节目《我去上学啦》已经完美收官,这档汇聚超豪华阵容明星、以引发教育问题大探讨的全新类型综艺节目再创现象级,收官之夜播放量达到6.4亿,成为首档网络自制综艺单季破6亿的节目。

甚至在各大卫视综艺节目抢滩十一黄金档之际,《我去上学啦》在卫视的收视率突出重围一跃超过《中国好声音4》、《爸爸去哪儿3》等时下最热门的电视台综艺节目,以1.03的收视成绩占据3.88的市场份额位列省级卫视黄金档节目排名首位。

反观爱奇艺综艺格局,不难发现,《我去上学啦》、《奇葩说》、《爱上超模》、《偶滴歌神啊》、《流行之王》、《汉字英雄》等独播+自制的综艺节目已占据综艺市场的半壁江山,并且节目品质以及影响在整个综艺市场都极具竞争力。

事实上,近一两年来,独播+自制已经构成了视频网站内容差异化发展的主要举措。只是,爱奇艺的这盘棋能否持续发力、步步为营还不得而知。

大咖嘉宾+热点话题 顺应受众需求

此前爱奇艺创始人、CEO龚宇就曾表示:“如今视频变了,视频的播出方式变了”,而基于这些改变,视频网站如何抓住网感以保证视频内容能在网络环境中获得影响力变得尤为重要。显然,爱奇艺已经爱这方面有所动作。

《我去上学啦》在互联网平台收官6.4亿,带动百度指数一度飙升最高峰值,达到498,096;同时,节目在微博、贴吧等社交网站上的话题热度也一再发酵,#我去上学啦#微博阅读量达到13.3亿,讨论量超过158万次,并多次登上24小时热搜榜,节目衍生话题阅读量达10.1亿,共23个衍生话题登上热门榜单。实际上,节目的成功与其精准策划和内容选择密不可分。

节目在嘉宾选择上,集结钟汉良、任家萱、蒋欣、KiKi、蒋劲夫、孙艺州、凯丽等大咖明星,这些明星自身极具粉丝号召力,为节目带来更多的用户关注度。

节目形式更加丰富有趣,明星进入校园与学生一起生活和学习,其中早操、考试、辩论赛、班会等环节掀起了大波80、90后人的怀旧情怀,同时,通过这些细节的设置潜移默化的向社会传达关于教育、社会责任、道德、文化等正向价值观,而这些社会热点话题正是社会大众所极为关注的。因此《我去上学啦》在积极顺应受众需求中迅速吸引了更多人的观看热潮。

内容差异化 满足用户多元需求

爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹曾表示,网感最重要体现就是对节目题材和内容的选择和把握。

《我去上学啦》之前,爱奇艺的自制综艺节目有《奇葩说》、《爱上超模》、《吴晓波频道》、《纹理》、《晓松奇谈》等脱口秀、访谈、时尚真人秀类的不同题材的内容,之后《偶滴歌神啊》、《流行之王》等音乐类、明星养成类的综艺节目纷纷涌现……

而《我去上学啦》更是在题材上有所创新,以校园丰富多彩的生活为视角,让明星与学生们一起真实展现在镜头下,通过艺人及成人对校园生活的适应来客观看待青春期的亲子沟通、学校教育等问题,其对社会产生的意义远远超出娱乐范围,转而向更加深远的层面展开。

这些综艺节目的内容和题材首先呈现的是多元化态势,其次这是用户所喜爱和关注的。

在过去,像《奇葩说》这类话题大胆的脱口秀节目在电视台是不可能播出的;像《爱上超模》这类时尚类的真人秀节目也没有取得过如此傲人的成绩;而像《我去上学啦》这类明星校园体验式的真人秀节目更是头一遭出现在网络平台,重要的是它所引发关于教育、价值观等层面的探讨已经在社会引起正循环,这也奠定了这档节目的价值定位。

题材够大胆、够新颖、够多元是能够抓住用户的关键,也是视频网站网感的最重要的体现。

碎片化制作 符合互联网属性

和电视相比,网络传播的特点是碎片化,特别是根据爱奇艺后台大数据显示,网友对于《我去上学啦》节目是存在部分偏好的,他们或对某一个问题感兴趣,只看其中的一部分,或想加快观看速度跳过不感兴趣的部分。

为此,在制作后期时加快了剪辑的节奏,并将完整的节目拆分成几个大的碎片,根据不同的热词将短视频分类,并将精彩的瞬间单独拿出来做成片段播放。

《我去上学啦》每期节目一个半小时左右,一方面,在容量上,超多信息量是网络符合用户观看习惯的,另一方面,在节奏上,剪辑后的快节奏和片段式的内容同样符合年轻化的网络观众的需求。

全产业链开发 多维度实现商业变现

爱奇艺CMO王湘君曾表示,在《我去上学啦》这档节目中有多项创新,其中之一就是创新IP。

可以说,这档节目是当下最热门的综艺IP之一,除了爱奇艺商城同步销售明星同款书包等周边衍生产品外,爱奇艺更是开发衍生游戏产品,推出同名官方手游。要知道,即便是此前创造破10亿流量的现象级纯网综艺《奇葩说》第一季、《奇葩说》第二季以及《爱上超模》也止步于对游戏的开发。

《我去上学啦》在产业链开发领域再扩宽一个维度,比肩《爸爸去哪儿》等卫视热门综艺在游戏产业链上做IP的衍生开发。而这也恰恰印证了,《我去上学啦》的节目质量和IP开发的价值与一线卫视的综艺节目相比丝毫不逊色,甚至基于互联网带来的种种便利与优势,《我去上学啦》更适合于全产业链的开发。

值得一提的是,一个IP的开发,是需要从立项之初做出全面、系列的构想和准备的。《我去上学啦》成功打通IP全产业链足以印证了爱奇艺在节目制作之前就已经考虑到后续一系列的产业链开发的价值并做足了功课。

而这背后更深层的意义在于,爱奇艺对《我去上学啦》等自制综艺节目的价值定位已经不仅仅局限于节目本身,而是从伊始就把它当做一个IP来开发,通过互联网实现一系列的商业变现,从而实现平台和节目的最大化价值。这种全产业链开发的思维实际上是对网感精准把握的直接体现。

《我去上学啦》、《奇葩说》、《爱上超模》、《偶滴歌神啊》、《流行之王》等一系列自制综艺节目的大获成功足以印证了爱奇艺已经成功复制了独播+自制的策略,这已经成为一种成熟的模式使视频网站可以由此生产出更多的优质内容。

未来爱奇艺还将持续打造《爱上超模2》、《奇葩说3》、《我去上学啦2》等更多更优质的系列综艺节目。而无论如何,这也让业内人士看到,视频网站对于网感的把握有多重要,一档节目真正的价值在于,当你把内容、制作、传播、互动都做到位,你的价值自然会被看到。

编 辑:王洪艳
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