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跨界神话 桌面百度为《港囧》带来近五百万票房
2015年10月9日 16:02  CCTIME飞象网  

    随着中秋、国庆双节相继结束,影片《港囧》迎来了票房新高峰。截止昨日下午18点,影片《港囧》上映14天,取得了累计票房15亿的杰出成绩。作为《港囧》桌面独家入口,桌面百度与《港囧》的跨界合作也是取得了巨大成功,通过桌面百度与《港囧》合作开展的“港囧开跑”活动,大量用户参与玩“港囧定制小游戏”,并最终为《港囧》带来了50余万的直接票房,近500万的间接票房,以及4.8亿的超高曝光量,成功塑造了“互联网+电影”的跨界神话。

    【图片1】《港囧》14天收获15亿票房

    影片的有效宣传是一部电影成功的关键。《港囧》正是抓住了宣传的精髓,在影片上映前与桌面百度达成了深度合作,利用的双方各自擅长并互补的线上线下推广资源来宣传影片,桌面百度甚至还为《港囧》推出了“囧专版”,无缝接入《港囧》影片花絮、预告片、H5游戏、全民免费抢百万观影券活动等。在双方通力合作下,影片一经上映就取得了良好的成绩。

    此次桌面百度“囧专版”从用户习惯下手,打造桌面百度《港囧》定制H5游戏“走佬,铁头人”,成为了双方跨界合作的重要纽带。网友只需通过百度搜索下载桌面百度,即可安装“囧专版”,体验“扫码玩游戏”。在疯玩游戏的同时,网友们也体验了《港囧》电影里的场景,直呼过瘾。桌面百度也是通过小游戏“剧透”的形式,激发了不少网友对于《港囧》的兴趣,为影片的票房大卖起到了推波助澜作用。截止目前,桌面百度为《港囧》带来直接票房50余万,间接票房近500万,港囧定制小游戏的互动参与人数有20余万,此次活动的影响深远。

    【图片2】桌面百度“囧专版”

    桌面百度“囧专版”对《港囧》票房的推动,一方面源于新型传播方式,H5小游戏的大热;而另一方面,则是归功于桌面百度强大的信息搜索、整合能力。桌面百度通过在自身产品形态上与《港囧》深度合作,成为《港囧》独家桌面入口,发布最全最新的《港囧》信息、剧照、预告片等。

    从《港囧》超高的票房成绩以及桌面百度为《港囧》电影的深度合作效果上来看,无论对于影片《港囧》还是桌面百度来说都是一次成功的实践。《港囧》通过网络媒介的宣传将影片推向了千家万户,而越来越多的人也由此看到了桌面百度“连接人与服务”的成效。桌面百度与《港囧》在产品形态及推广资源上的深度合作,成功塑造了这起“互联网+电影”的神话。

编 辑:马秋月
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