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百度国际化万圣节震北美 中关村能否逆袭硅谷?
2015年11月13日 13:42  CCTIME飞象网  
万圣节之后Twitter全球经典营销案例评选揭晓百度国际化万圣节魔图变脸秀位列其中成为获得该荣誉的首批中国品牌
在全球经济版图中北美市场以其富庶发达著称企业一旦攻下便意味着高额利润到手但与此同时消费者的要求也是全球最高一贯是领先营销的输出国而作为发展中国家的科技企业百度能够靠输入营销从激烈竞争中脱颖而出着实不易这背后显露的趋势改变更是值得关注
百度万圣节奇袭北美社交网站
本次魔图变脸秀是百度魔图专门针对北美年轻群体打造营销承载平台为Facebook和Twitter考虑到某些客观因素中国企业在北美社交网站上的出彩表现更加可贵
参加活动的用户可以进行自拍并通过万圣节专属表情功能实现魔幻变脸比如妖怪脸僵尸脸外星脸动物脸等搞怪有趣百度还采用了目前北美最流行的营销利器Cinemagraph动态照片制作视觉广告用精准投放技术传播活动并引导用户下载产品渠道给力而创意出奇让百度魔图致胜万圣节活动上线仅14天就实现了累计触达用户700万近6万人参与活动并主动下载
万圣节期间百度国际化另一款明星产品DU Battery Saver的营销活动也备受好评以LowBattHorrors低电惊悚为主题的Social Media Marketing鼓励用户分享手机电量耗尽或即将耗尽时的故事与心情这一情感沟通策略同样大获成功上线仅一周在FacebookTwitter和Instagram上就有超过4万多人参与了低电惊悚分享收集到近万份用户原创故事内容
管中窥豹百度国际化营销方法论
占领时代广场这样的传统媒体营销大事件相比在海外社交网站上针对年轻受众们的营销虽然可能投入不大但却更为考验Marketing的策略及执行力百度国际化连续打造经典Social案例表明其对于海外营销的理解已经极为深刻
国内市场的激烈竞争以及整体疲软让中国企业对进军国际充满渴望不过品牌出海必是营销先行作为为数不多中国企业在海外社会化媒体上获奖的案例百度国际化通过此次万圣节营销为我们展现出不一样的国际化方法论
第一点是进行品牌营销而非简单换量无论是魔图变脸秀还是低电惊悚其与消费者沟通的角度都以情感及生活出发并不刻意强调产品功能而是突出百度国际化产品的品牌符号通过参与活动品牌与用户之间建立起一种情感纽带一种品牌化连接这这让营销带来的效应更为长效附加价值更高
第二点是强调多向互动而非硬性传播在以往中国企业进行海外互联网营销时习惯性的做法颇为简单粗暴通过砸钱的方式拉粉丝做推广即便身处社会化媒体中采用的依旧是传统单向传播的方式但在当今消费者行为更个性化的时代中这样的方式已经难以达成与消费者的共鸣反观百度国际化的营销活动则充分调动起了用户的积极性让每一名参与者都变成了传播者引发病毒式的传播能量
第三点是本土化的特征更加明显近几年万圣节虽然在国内也开始走红但这个节日对于北美市场而言更有文化认同感魔图变脸秀让万圣节的变脸传统在线上弘扬相比起线下一次只能装扮一个角色百度魔图让喜欢挑战热衷尝鲜的年轻人更轻松完成更多种变装低电惊悚则让用户分享自身故事源自本土而又传播本土在百度国际化进军北美的脚步中其融入到人群中的接地气表现让品牌生命力得以扎根
北美已对百度敞开怀抱
从获得Twitter全球经典营销案例荣誉到与北美年轻网民不断达成深度互动和沟通百度国际化的活跃表现一方面体现出其在海外营销方面的功底但另一方面也体现出百度国际化产品在北美市场上的受欢迎程度营销上不断的精彩表现表明北美市场已经对百度敞开怀抱不只是用户量更是品牌影响力的不断提升
以往谈论起中国互联网公司的海外战略更多被提及的是印度非洲南美等发展中国家和地区在墨西哥推广让移民带到美国的思路更是广为传播这样的模式其实是一种发达地区向欠发达地区输入的压差模式向下容易一如当年硅谷影响中国但若是向上中关村输出硅谷也能成功那将是中国互联网企业新的阶段
此前百度在巴西印尼泰国印度等市场上劈荆斩浪在日本这样的近邻中也屡有收获如今万圣节营销的出色表现向世人证明了百度在北美市场上的品牌实力证明了百度作为国际公司的未来高度也给中国互联网公司转型世界公司带来新的启发
如果说向新兴国家市场进军体现战略眼光那么攻克欧美发达国家市场则体现出企业的基础实力技术水平以及多元化生存能力百度的国际化不是中国力量崛起的霸气外露而是以作国际人作为开端在充分尊重本土习惯理解本土文化的基础上以外国人的思维做外国市场从而赢得真正融入的机会
无论中关村能否最终逆袭硅谷这样的扎实表现都让百度拥有了在世界任何地方任何局势下生存的能力也为中国互联网企业真正变身全球公司成就百年伟业提供了一条更为清晰的道路

编 辑:王洪艳
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