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百度入局 携手蜜芽出击“黑五”
2015年11月26日 11:18  CCTIME飞象网  

刚刚告别“双11”还不到一周,“黑五”已经如火如荼地拉开了战局:包括洋码头、考拉、蜜芽、小红书等跨境电商纷纷使出浑身解数,大有把“黑五”打造成和双11分庭抗衡的另一个购物节之势。除了这些新晋电商生力军在台前大PK,天猫、亚马逊、京东等老牌电商的厮杀的身影,甚至连百度也加入战局,化身 “黑五”大战的幕后推手。

电商纷纷入局“黑五”

通过7年时间,天猫成功把双11这个光棍节打造成了一场全民购物的狂欢节,尽管各家电商平台都有自己大大小小的纪念日、购物节,但无论是影响力还是规模,目前都无法和双11媲美。在这种情况下,如果打造出一个能和天猫双11分庭抗衡的新节日,是各大电商,尤其是新兴的跨境电商们都在苦思探索的事情。而“黑色星期五”,这个源自美国,且火了50多年的“海外购物节”,无疑满足了中国电商尤其对跨境电商们的需求:首先,中国消费者有着海外消费的巨大需求;其次,“黑五”历史悠久,且有着自身不可忽视的优势——成为最适合作为自身自造节的节日,势必成为不少平台争夺的对象。

纵观当前“黑五”战局,一一数下来竟有20余家中国电商平台角逐,既有新兴的电商平台,也有老牌电商入局,更让人侧目的是,不做电商的百度也低调入局,成为诸电商“黑五”大战的幕后推手。

投资国内母婴电商领头羊

说起百度入局,不得不提蜜芽——这家成立不到2年的创业公司,从成立伊始就在不断创造业内奇迹:一年半完成4轮融资,成长为中国跨境垂直母婴电商中估值最高的企业和行业的领跑者。同时,其首创“母婴+娱乐营销”的新模式,创办“蜜芽风尚大典”,引领母婴行业风潮。而在2015年9月,蜜芽更是吸引了全行业的关注:宣布完成D轮1.5亿美元的融资,领投者是BAT巨头之一的百度。

关于蜜芽和百度的联手,此前坊间已经有过多种分析版本。但不容忽视的是,有分析称,此番蜜芽联手百度,有望改变当下母婴电商的格局。从当前披露的信息可以看出,联手百度后,蜜芽获得的不仅仅是丰厚的资本支持,同时还有令人垂涎的百度大流量的全面开放。

日前,在百度投资峰会上,百度移动事业群总经理李明远就谈及与蜜芽的合作:百度首先会助力蜜芽在”黑色星期五”移动端流量输入,让用户在百度搜索触发更多的购买场景,让用户轻松实现边搜边买。比如,当用户在手机百度首页看到关于育儿的专题之后,点击进入专题有更多的育儿场景化专题页面,用户可以一边浏览信息,一边一键进入蜜芽平台进行购买,触发了更多的消费场景,真正实现了深度闭环电商。

“黑五”百度联手蜜芽出击

据悉,此次“黑五”是蜜芽D轮融资后,首次正式和百度联手。据悉,黑五期间,会有大量用户都通过百度搜索“黑五”、“海外商品”等关键词。届时,用户在百度上搜索到相关商品或关键词后,可以点击将直接进入蜜芽页面,进行购物,实现流量的集中转化。与此同时,百度为了让用户在“黑色星期五”搜索中触发更多的消费需求,还别具匠心的开发出“需求搜索”,即当奶爸辣妈们在百度搜索“宝宝不喝水怎么办”等场景类问题时,基于百度上的妈咪指南、宝宝知道等独立的产品形态,在提供解决方案的同时,将直接对应蜜芽产品的销售,让信息流转化为商品流。

事实上,百度多年来“电商”之心不死。此番投资蜜芽,也被外界看作是百度“圆电商梦”的一个体现。如今,百度改变打法,和蜜芽联手并充分利用自身的优势,加入到电商竞争的逐鹿战中。

编 辑:王鹏
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