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美媒:LINE等各路聊天应用展开移动商务争夺战

2015-02-06 09:29:23  环球科技  

据美国《福布斯》杂志2月4日报道,如今像LINE、微信等聊天工具越来越难被称为单纯的“移动消息应用”了。各个移动聊天应用商纷纷借助其平台和用户拓展电子商务业务。继构建起一个玩游戏、分享表情乃至给冰箱发短信的平台之后,LINE又将从泰国打响第一炮,启动一项杂货递送服务。

据悉去年其竞争对手腾讯公司的微信也启动了电子商务与食品配送服务。这些曾经颇不起眼的聊天应用正演变成供用户交流、游戏、购物乃至打车的广阔平台。

扩张的动力,是寻找新的收入来源。对Facebook这样的社交网络而言,移动广告固然是万无一失的摇钱树,但在移动消息应用上就不适用了。在跟朋友发消息时,谁都不愿意看到弹出的横幅广告。但LINE还是在2013年从游戏、赞助内容与数字表情中取得了3.38亿美元营收。为了百尺竿头更进一步,这款拥有1.81亿月活跃用户(多数在日本和其余亚洲地区)的高人气聊天应用正和微信一样,进军电子商务。

LINE的“Cheap Sure Sure”杂货递送服务于2月4日上线,将提供饮用水、咖啡和方便面等折扣商品并免费送货上门。到目前为止,该服务仅限于泰国地区,在那里,LINE拥有3300万活跃用户,而该公司并未披露进军日本等其他市场的计划。

此前通过与泰国本地电商服务提供商aCommerce合作,LINE应用在泰国组织的八场闪购活动,涉及到五个不同的零售品牌,其中包括美宝莲(Maybelline)化妆品和LINE自有品牌的iPhone手机壳。销售活动非常成功:很多产品在几分钟内抢购一空,最抢手的是食品。约有550万人参与,其中大部分年龄在25至34岁。

“泰国是我们头等重要的市场之一,”LINE高管Sedong Nam表示,“我们正在持续探索提振该地区移动商务的途径。”

对已经颇具规模的应用来说,电子商务与食品递送日益成为必不可少的功能。LINE的移动消息竞争对手来自中国的微信(月活跃用户4.67亿)凭借先发优势和强大的合作伙伴关系一路领先。

2014年3月,微信母公司腾讯收购了中国仅次于阿里巴巴的第二大电商公司京东15%的股份,并在微信平台上为京东开设了独家购物频道。随后,又于12月与Foodpanda合作,启动了旗下首个外卖服务。Foodpanda是桑威尔(Samwer)兄弟的创业工场Rocket Internet在亚洲的外卖分支。而在韩国和东南亚其他地区拥有5000万用户的KakaoTalk,在最近的一场盈利电话会议中也表示计划进军电子商务,意欲挑战号称“韩国亚马逊”的Coupang。

(这还不仅限于移动消息应用。去年8月,打车应用优步[Uber]也在美国启动了一项杂货递送服务。)

编 辑:章芳
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