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美柚美图美丽说估值增长 互联网女性中心时代来临
2015年3月6日 14:19  中原财经网  

 

  所有人都低估了女性市场的价值,即使你觉得自己已经高估它了。

  近日有消息称国内时尚电商美丽说已经邀请魏萍女士出任公司CFO,魏萍此前担任正保远程教育首席财务官,成功带领公司在纽交所上市,更早之前在新东方成功赴美上市的过程中起到了举足轻重的作用。魏萍的履历使业内有足够的理由相信,美丽说有可能在为冲刺IPO做准备。另一家以女性为主要用户群体的社会化电商网站蘑菇街也于去年完成了一轮融资,其投后估值10亿美金。

  主打图片美化的手机应用美图秀秀,在推出美图手机切入硬件领域之后,于去年推出美拍应用进军段视频,上线9个月后用户过亿。目前,美图旗下拥有美图秀秀、美拍以及美图手机三大产品线,月活跃用户超过1亿。此前,美图董事长蔡文胜在一次演讲中向外界透露,公司的整体估值已达到30亿美金。小道消息传闻,蔡老板正在有条不紊的推进美图IPO计划。

  以女性经期为切入点、随后转型女性社区的美柚于去年完成C轮融资,融资金额3500万美金,当时美柚的用户数是5000万,而其用户规模已于2014年底超过7000万。用户量的增长同样推动其估值上升,以女性用户的高变现能力来推测,其估值也已达数亿美金。考虑到美柚可能在今年进行的商业化带来的溢价,应该会很快步入10亿美金俱乐部。

  仅仅以互联网行业为统计范畴,以女性为主要目标用户群体的相关公司都在资本市场获得了极高的关注。唯品会、聚美优品均已完成IPO且市值颇高,而像美丽说、美图这样正在筹划IPO、或者说已达到IPO关口的公司保守估计也有三四家,如果算上美柚这样正在奔向10亿美金途中的产品在内,整个女性市场的高价值互联网公司有十几多家。

  以前,我们以社交、电商、O2O等行业属性来给中国互联网进行区分,几乎每年都会有一两个热点行业出现。比如,2011年资本热推千团大战,导致2011年成为团购行业大年;2012年,微博和微信先后崛起成为热门,带动社交板块成为当年的互联网焦点。而今天,如果以用户属性作为参考维度,我们会发现,2014年,一系列以女性为目标用户群体的产品在资本市场集中爆发,女性用户正在成为中国互联网的中心。

  第三方机构的数据也印证了这个观点。

  根据CNNIC的数据,截止2014年6月,我国手机网民规模达到了5.27亿,占网民总数的比例达到了83.4%,而其中女性用户的比例为44.4%。在这之后,360手机助手发布的《中国手机应用行业趋势绿皮书2015》数据显示,在过去4个季度中,中国移动互联网用户中,女性的比例从2013年第四季度的41%上涨至2014年第三季度的47%。

  这说明,在移动化、社交化、碎片化趋势的推动下,女性用户的数量已经占据中国互联网的半壁江山。如果将女性用户的典型特征纳入考虑范围,其对中国互联网的影响则是更加深刻。

  热衷分享、交流,活跃度高

  美柚CEO陈方毅在一次演讲中提到这个问题,他从生物学的角度对此进行了解释:“从进化论的角度来说,在十几万年前,男人要合作狩猎,在这个过程中,他需要沉稳和安静,保证猎物不受到惊动,所以男人相对更沉默一点。而女人是在采集,采集的过程中需要打发无聊的时间,所以女人聚在一块沟通聊天。在历史的长河中,无论是部落时代,还是后来的大家族时代,其实一直是女生跟女生聊得更多。”

  从社会分工的角度看,历史上女性都是在从事一些轻工业,她们的工作特点是可以定点、群聚,当很多人围在一起、做一些轻松工作的时候,聊天就几乎成为必然。也许,女性爱交流、分享的特点,就是因为进化的选择。

  而从产品上看,美柚自从推出她她圈转型社区之后,用户活跃度和黏性都有了很大程度的提高,拉开了与竞品的差距。这也从另一个方面说明,充分利用女性爱交流的特点、满足她们的沟通需求,是女性产品的一个突破点。

  年轻有收入,消费能力强

  业内都在说女性消费能力强,但是大家可能很少真正去算一下一个女性用户到底有多强的消费能力。以同样是女性为主要用户的中概股公司聚美财报为例,其2014年Q3总营收1.577亿美金,活跃用户数520万,这意味着平均一个活跃用户给聚美创造的营收高达30美金。而创收能力极强的游戏公司飞鱼科技,根据其招股书透露,2014年6月活跃用户2500万左右(RPG+休闲游戏),其上半年营收为1.29亿人民币。用这些数据我们大概可以推测,飞鱼科技一个活跃用户贡献的营收也不过是10-15元人民币的水平。

  这么一对比,大家就很容易理解女性的高购买力。事实上,目前移动互联网女性用户呈现年轻化、高收入的特征,此前艾瑞的报告指出,美柚等女性应用的用户中月收入3000元以上的人群占据了70%以上的份额,月收入5000元以上的人群占到了30%。

  换句话说,女性用户不仅喜欢买买买,而且她们有能力买买买。

  爱交流分享、高消费能力,这些特征使得女性用户成为互联网产品追逐的焦点,越来越多的资本和创业者将关注点投入到女性市场,这个市场可能会出现多家100亿美金、数十家10亿美金级别的巨头和小巨头,它们正在推动中国互联网进入以女性用户为中心的时代。

编 辑:初夏
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