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胡海泉投资宝驾租车 明星vc频现“资本圈”
2015年4月20日 11:10  互联网  

    以往,VC行业给人的印象是具有极高专业壁垒的领域。不过,随着娱乐明星越来越多地渗透到投资界,VC/PE行业出现了一个新的投资人群体——娱乐圈的“明星VC”。2015年4月13日,“羽泉组合”成员胡海泉向外界确认,天使投资了国内最大的汽车共享租车平台宝驾租车。任泉、黄晓明、李冰冰等明星组队的StarVC也于4月15日宣布投资P2P平台。

    明星效应放异彩

    4月13日,汽车共享租车平台宝驾租车宣布,“羽泉”组合成员胡海泉成为公司的投资人和形象代言人。胡海泉也成为国内第一个代言并投资同一家公司的娱乐明星。

    在投资宝驾租车前,胡海泉已经涉足投资了游戏、智能穿戴等领域的企业。他与拍档陈羽凡投资手游《龙之召唤》,月流水千万元。另外,他创立了巨匠文化公司,开发出名为《就是羽泉》的手机应用,致力于摸索音乐产业O2O模式。

    无独有偶,4月15日,作为StarVC的创始人之一的任泉宣布对财加(原名速帮贷)进行战略投资。StarVC是由李冰冰、黄晓明和任泉等明星出资成立的。

    任泉表示,投资财加是布局互联网金融的第一步,接下来将在众筹和保险领域寻找优质的合作伙伴。财加前身速帮贷成立于2012年,总部位于北京。产品包括互联网小额稳健理财产品、抵押借款产品、信用借款产品和股票配资。目前累计交易额超过14亿元。

    “娱乐明星的VC化进一步拓展了娱乐明星的变现路径。”长期关注娱乐营销的资深营销观察家刘再兴表示,由于具有天然的大众关注度和大批高度认同感的粉丝,时刻处于舆论和公众关注焦点的娱乐明星一直都是企业打造品牌的重要手段。

    刘再兴认为,娱乐明星VC的出现,可谓双赢:对于明星而言,相比一次性的广告代言收入,优质创业公司的巨大升值潜力很有可能让其获得百倍千倍回报;对于创业公司而言,明星资源的加入,能够极大提升公司品牌和产品关注度,甚至还能带来直接用户。

    宝驾租车创始人兼CEO李如彬表示,之所以愿意接受胡海泉的投资,很大程度上希望能够借助胡海泉的大众知名度及其带来的用户黏性,进一步提升宝驾租车及其代表的汽车共享租车理念的大众认知度,使更多车主和有用车需求的租客有意愿主动了解和接触汽车共享这一新兴理念。

    明星能否玩转VC

    明星们尽管在打造知名度和培养粉丝用户方面有着天然优势,但是VC行业高风险、高收益的特性决定了从业人员必须具备较高的专业能力。与专业VC不同,娱乐明星更多是把VC当作一种理财方式。

    事实上,娱乐明星参与VC投资的案例很多,尤其是资金实力比较雄厚的一线明星更是非常普遍。

    今年4月,范冰冰发布了首款由她定制的明星养成手游《魔范学院》,区别于此前个人代言游戏的方式,范冰冰工作室这次也是出品方之一,用户可在其中模拟小明星的成长过程,接受任务挑战,比如模拟综艺节目录制、拍封面等任务。

    今年2月,近日因在某洗发水广告中“duang”一词引发热议的成龙在天猫开张服装旗舰店,个人品牌网店正式上线。早在2003年,成龙就推出了自创服装品牌“JackieChan”。

    不过,明星投资VC也并不都是成功的案例。LadyGaga曾投资音乐社区Turntable.fm,随后还推出付费网络演唱会,希望以此吸引人气和增加收入。但在2014年3月,Turntable.fm由于不堪承受沉重的版权负担,宣布永久关闭服务。

    业内人士指出,专业VC可能给创业公司带来市场判断、竞争策略以及运营管理等方面的经验。不过,如何能够让创业公司保持较高的关注度,如何增强用户的认同感,专业VC很难有强有力的资源去做推动,因此目前互联网公司普遍采用高额补贴的措施获取用户。明星VC的出现能够弥补专业VC在品牌传播与用户获取方面的天然不足。

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