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国内仅存的第一批手机企业
2015年4月21日 12:38  搜狐  

    2015年是各行业互联网转型的关键一年,智能手机市场也开始了江翻海沸的变革,除了中华酷联、小米等活跃在一线的手机品牌之外,新入局的乐视等巨头也在今年相继推出了自己的新产品。阔别国内市场多年,作为国内第一批手机巨头TCL通讯,面对如今这个竞争白热化的市场,该如何抢占它的一席之地?

    国产霸主暂归沉寂

    1999年,TCL移动通信有限公司正式成立,并成为国内首批拿到牌照的手机厂商之一;2000年,推出国产第一款WAP手机-TCL999DW;次年推出钻石手机,将手机与装饰品相结合,引领时尚潮流,奠定了其在国产手机行业的领先地位;2003年,TCL手机以9.31%的市场综合占有率稳居国产手机第一,位列全球第八,年利润超过10亿,一时风头无两。好景不长,在经历四年的快速增长后,在山寨机泛滥与进口手机零关税的冲击下,国产手机的整体销量开始下滑,TCL手机也无从幸免,即使它当时就开始投入研发生产、组织供应链,但供应链都掌握在外资厂商手里,导致寸步难行。为了谋求生存和发展,TCL选择放弃国内市场,试图通过海外并购开辟新天地。

    转战海外再度爆发

    2004年,TCL通讯并购阿尔卡特手机业务,经过18个月的调整,次年3月底开始实现盈利,扭转了当时亏损的局面。阿尔卡特完整的海外销售体系、地区力量、以及技术和专利等方面的优势,帮助TCL通讯迅速打开了海外市场。随后TCL通讯一步步将市场推进到欧洲、中东、非洲、南美等地区,与国际主流的运营商合作,实现了业务全球化。据iSuppli的报告,2010年第一季度,TCL通讯手机及配件销量达到578.9万台,首次跻身全球销量前十名;据TCL集团2010年年度报告,TCL通讯全年销量达3,600万台,跻身全球品牌厂商第七名。至此,TCL通讯在海外正式进入一线品牌行列。2014年,据Gartner数据显示,TCL通讯全年智能手机销售排名全球第八,海外智能终端销量仅次于三星、苹果及LG,居全球第四,坐拥全球第五大手机厂商的名号。相比近期出海屡屡受挫的其他国产手机厂商,TCL通讯在海外的地位可谓稳如磐石。

    回归国内稳步前行

    2012年年底,看到国内手机市场复兴的TCL通讯宣布回归,在摸索中前进。经过两年战略与模式的调整,2014年全年手机销售763万部,超过市场总额的1.2%。今年4月8日,回归国内市场近三年的TCL通讯在春季新品发布会上推出了的两款特色智能手机,引起了广泛关注。一款是在待机时长上做出重大突破的TCL续航+手机P618L,电池容量达5000mAh,创造出90天待机的“最美长续航”神话。另一款是已在2015WMC上亮相的中高端产品IDOL3,IDOL3是全世界首次实现UI自由转向的智能手机,不管正反都能接听电话。无论是相较于毫无创新可言的米粉节新品小米Note女神版,还是炒作高颜值、强配置的乐视超级手机,TCL通讯发布的两款手机显然更具有鹤立机群的特质。

    相比科健、波导等已经陨落的第一代国产手机品牌,TCL通讯能发展至今实属不易。未来TCL通讯能否依靠差异化路线和“智能+互联网”、“产品+服务”的“双+”战略进入国内第一阵营,打败华为、小米等新生代力量,最终重回国产手机霸主之位?只要它保持稳步前行的节奏,也不是不可能。

编 辑:初夏
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