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智能机红海2015巅峰决 谁将向上站队谁将掉队
2015年4月21日 14:56  CCTIME飞象网  

    飞象网讯 3月31日米粉节之前,小米终于发布了红米系列低价机红米2A。从新机配置参数和售价来看,红米2A依然延续红米系列低价低配、抢占入门级市场份额的路线。然而,新品的问世仍然无法盖过业界关于小米背离了最初的“为发烧而生”的品牌理念,今天我们不妨来聊聊,2015智能机价格红海战,谁又将会向上站队谁又将会掉队?

    策略决定路径

    其实,小米被贴上互联网思维和粉丝经济的标签,成为手机厂商甚至很多跨界行业学习的榜样,有很多值得学习的地方是不争的事实。不过时至今日,当我们回头看看小米再对比一下“中华酷联”,却发现小米出现折返向下的趋势,并且表现明显。

    具体向下趋势的表现要归结为小米的产品、销量和配置三个方面。首先产品方面,从小米坚称只做为发烧手机而生的1999元米1到后来的799的红米,自从价格向下的那一刻起,产品发烧的情怀也已经开始被丢弃了。第二个是产品销量,按照小米官方公布的数据,米1销售量为790万、米2为1740万到米3的1050万,发烧的小米手机销量开始进入下降的趋势,而小米4的销量也不容乐观。最后就是产品配置向下,红米暂且不说,米4在硬件上已经慢了其他厂商一步,已经与发烧不匹配了,仅仅强调设计,也并没有得到大家的认可。

    而以大神为例,则走出了与小米完全相反的路径。作为手机电商品牌,大神在过去一年从无到有,品牌取得了飞速发展,已成功跻身国内智能手机电商品牌前三甲,与小米、荣耀手机形成了大小荣的鼎立格局。如今,大神在智能机市场精耕了一段时间,已经有了不错的研发实力和技术积累,加上4G千元机的沉淀和品牌建设,向上进入中高端厮杀就成为必然选择。并且大神已经经过了一段时间的市场培养,在整个手机市场已经拥有一定的品牌影响力,这便会产生品牌增值的问题,进入高端机市场就更加顺理成章。

    不久前,大神发布了搭载2GB超大运行内存的F1极速版新品,单从同等的价格出色的配置这一点就严重挑逗着红米2A的神经。通过新品水准不难看出大神向上的趋势,同时也与大神倡导做极致体验产品的理念相吻合。

    路径决定命运

    其实,小米选择用低价产品进军入门级市场、扩张低端市场份额的市场策略无可厚非,但是,产品配置缩水,用挤压成本来换取利润和份额则严重伤害了消费者的利益。对于企业而言,品牌口碑与信用往往要高于经济利益,因为企业都是靠消费者对其产品认可并最终产生购买行为而得以生存和发展的。小米对产品初衷理念的丢弃以及对用户体验的忽略,正日益吞噬之前辛苦累积起来的粉丝的信任与追随,以至于产品销量和品牌美誉度日渐式微,前途堪忧。

    而反观大神,则表现出完全不同的姿势。日前,在一次专访中,大神高层明确表示,未来大神无论是发展方向还是市场策略都是向上的趋势,我们不做用户体验差的产品,低于5寸的屏幕,低于2G的RAM都不会给用户带来好的体验。我们希望给中国的青年包括各个族群带来真正体验好的产品,有尊严的产品。必须把用户的口碑和体验做好,这是大神团队在未来最核心的事情,也是大神奋斗的目标。

编 辑:初夏
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