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艾媒咨询:2015Q1中国手机应用商店季度监测报告
2015年5月12日 09:49  搜狐  

    近日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2015Q1中国手机应用商店季度监测报告》。报告显示,2015Q1,中国第三方手机应用商店活跃用户规模达4.2亿;近58.7%的中国手机网民以第三方手机应用商店为主要应用下载渠道,22.3%以手机厂商预装应用商店为主。目前,国内应用市场基本形成了以互联网企业如360手机助手、腾讯应用宝与百度系产品对峙手机厂商应用商店如小米应用商店、华为应用商店等的局势。

  整体来看,报告从2015Q1中国手机应用商店市场行业概况,用户行为分析,分发渠道优劣势分析,以及市场发展走势几大方面进行阐述。此外,还选取了360手机助手、小米应用商店、安卓市场等有代表性的中国手机应用商店市场进行横向测评对比。

  在用户规模方面,iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示,2015Q1,中国第三方手机应用商店活跃用户规模达4.2亿(除App Store用户、手机厂商自主经营的应用商店用户与运营商旗下的手机应用商店用户)。

  

  在网民使用手机应用商店类型分布方面,iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示,近58.7%的中国手机网民以第三方手机应用商店为主要应用下载渠道,有22.3%的手机用户使用的是手机厂商预装应用商店。手机厂商自建应用商店的用户数与第三方手机应用商店的用户数差距有所缩小。

  

  综合来看,中国手机网民应用下载渠道多样化,除应用商店外,手机浏览器、社交应用、移动支付工具以及移动搜索应用成为中国手机网民较常使用的应用下载渠道。其中,有53.7%的用户常用手机浏览器下载,移动搜索应用内下载占37.04%。

  

  在用户关注功能方面,iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示,通过第三方手机应用商店下载应用时,除了希望能最方便搜索和下载到需要应用外,44.4%的用户还关注能否下载到安全的应用,24.1%的用户关注推荐的相关应用是否符合个人需求。

  

  在容易下载到不安全应用途径分布方面,iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示,49.3%的用户认为在手机浏览器上更容易下载到不安全的应用,其次是手游、音乐等除应用商店外的应用内下载通道和第三方应用商店,分别为45.7%、39.4%。

  

  中国有代表性的手机应用商店特色分析:

  1. 360手机助手

  作为第三方手机应用商店的代表,360手机助手的特色功能主要在于推出360免费WiFi功能,加强用户联网安全保护;卸载安装升级,本地化管理高效;提供资源一键下载,并且所有资源都经360安全检测中心的审核认证。

  

  2. 小米应用商店

  作为手机厂商自建应用商店代表,小米应用商店的特色功能在于设置了无人工干预的排行榜,有助于创立健康、公平、可发展的生态环境;支持省流量模式,体现了对用户的关怀。

  

  3. 安卓市场

  作为较早的第三方应用商店代表,安卓市场的特色功能在于注重用户评价,最新上架应用会根据全部用户对应用程序的整体评价从高至低的方式展现;此外也比较注重精品应用的推荐,上线应用经过严格筛选。

  

  2015年上半年中国手机应用商店市场预测:

  1.手机厂商应用商店的分发能力增强,成为第三方应用商店潜在的最大威胁

  利用自身在移动端的入口优势,2015Q1国产手机厂商相继发力手机应用商店,着力打造自身独立的生态系统。手机厂商应用商店在用户群中普及率的逐步提高,相应也压榨了以互联网企业为主的第三方应用分发平台的生存空间。另外,由于缺少互联网企业的流量导入,也没有手机应用商店的完美体验和场景,加之用户向移动互联网的转移,本身依靠PC端引流和移动端资源匮乏,一些二级渠道的第三方应用商店面临局势更是严峻,应用商店市场或将重新洗牌。

  2.第三方应用商店三大巨头将加固自己的优势壁垒,与手机厂商应用商店对抗

  目前国内应用市场基本形成了以互联网企业如360手机助手、腾讯应用宝与百度系产品对峙手机厂商应用商店如小米应用商店、华为应用商店等的局势。不管是在行业积累、用户储备、手机场景应用以及手机硬件适配等方面,双方各有优势。同时,在应用分发的入口竞争上,很多巨头已经延伸到汽车、电视、wifi、报纸等多种媒体,应用分发市场体系有望进一步完善。

  关于艾媒

  iiMediaResearch(艾媒咨询)是全球移动互联网领域著名的研究机构,也是中国首家专注于智能手机和移动互联网产业研究的权威机构。艾媒咨询注册于2010年,2012年艾媒咨询正式成为CAMIR唯一专注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。

  艾媒咨询为包括国家工业和信息化部、广东省人民政府、人民日报社等各级政府及权威部门,各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考服务。

  艾媒旗下艾媒网(www.iimedia.cn)是中国最早的移动互联网领域行业数据发布平台,致力于传播无线互联网行业的服务理念,为行业横向交流打造坚实平台。

  艾媒每年刊发的研究报告以及分析成果数百份,在业界具有很好的影响力,一直被全球各大主流平面和网络媒体追捧和引用;每年举办多场全国或国际的高层次移动互联网高峰论坛得到行业和媒体、政府的认可和支持。

编 辑:孙慧
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