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APP运营七种武器之"长生剑":从2015年4月DAU、MAU榜单看APP趋势
2015年5月22日 10:08  齐鲁晚报  

上周的文章出炉,很多人反馈说很玄妙,这个评语也很玄妙!放眼望去,当今这个蓝色球体上,能把数据文章写到玄妙地步的,大概只有Mr.QM了,所以很荣幸!Mr.QM会再接再厉的,将数据分析学发展成玄学,让大家从中看到信仰:真相只有一个,我们都需直面。

本来,今天Mr.QM要给大家分享的是QuestMobile的4月份大榜单,但是呢,近期各大公司榜单此起彼伏,原因很简单,榜单是很多公司收保护费的信号,就像斧头帮:“一支穿云箭,千军万马来相见!”给钱不给钱?自己掂量。

Mr.QM当然不能干这种事情了。想当年,Mr.QM刚到中关村的时候,在街边表演单口相声,被城管抓住,说要没收作案工具,吓得好长时间不敢说话,更别提收保护费这种事情了。所以,Mr.QM 的终极目标只有一个:让天下没有难做的生意!

呃,好像搞串了,那是马云马道长的,单口相声说久了,容易串词,不好意思哈。再来一遍,所以,Mr.QM的终极目标只有一个:让APP运营告别黑箱!为此,Mr.QM给大家总结了“七种武器”,只要搞懂这七招,APP运营就不再是“不能说的秘密”,而是“不得不说的故事”!

今天借2015年4月份安卓、IOS Top100 APP活跃用户数,对比2014年11月的数据,给大家带来“七种武器”中的第一种:从DAU、MAU及变化率,彻底搞清楚一款APP的活跃状况、弄明白一款APP还能活多久。

正如古龙先生《七种武器》系列中,第一种武器名曰“长生剑”,这个指标实际上就是APP能否长生的象征,所以,你懂的!

Mr.QM warning!

1. No Sex and Violence in this PAPER!No Animals Were Harmed!

2. 尊敬的古龙先生,Mr.QM很喜欢您的小说,这里借用一下,如果涉及版权问题,请找Mr.Zhou收取。

安卓端Top100 APP应用DAU、MAU变化:社交红利结束,陌陌即将陨落

QuestMobile数据显示,2015年4月份安卓端,APP日均活跃用户数Top100中,腾讯旗下微信、QQ、QQ浏览器分列前三,UC浏览器位居第四。其中,DAU分别为3.1亿、2.4亿、6205万、5994万,MAU分别为4.3亿、4亿、1.7亿、1.5亿。对比2014年11月份数据,可以明显看出来,微信仍在高速增长,而QQ已经在下跌了。至于,QQ浏览器,增速远高于UC浏览器。

下面是亮点时间:

DAU过亿的,只有微信和QQ两个。过千万的,有33个。

DAU过千万的APP当中,增长最快的是游戏类的开心消消乐,高达69.2%;其次是今日头条、墨迹天气,分别达到38%、35.4%。下跌最快的是QQ空间,达到24.1%;其次是搜狗输入法、陌陌,分别为26.3%、22.6%。后面会继续分析这个。

整个榜单中,DAU增长最快的是芒果TV,达到了122.4%,其DAU已经超过415万,MAU达2129万,增长率更是达到了130.2%。

DAU增长率中,同花顺、搜狗手机助手分列二、三位,均超过了80%。同花顺的表现,显然于这半年来股市的疯狂有关。搜狗手机助手的表现,对比搜狗输入法,可知搜狗正悄然布局新路径。

从MAU上看,微信和QQ是唯一突破2亿的,达到了4个亿,二者之间只差了3000万,但是二者的DAU差距达到6000万。不仅如此,从增长率上看,尽管微信基数已经很高,DAU、MAU的增长率还是分别达到了11.9%、13.8%。相比之下,QQ的DAU、MAU分别下跌了4.8%、3.8%。这意味着什么?各位不妨自己脑补。

对比微信、QQ,陌陌的表现非常吓人:DAU 1229万、MAU 3323万,跌幅均超过20%。这又意味着什么?还是请各位脑补。

与陌陌一样,带社交属性的微博、百度贴吧DAU、MAU也都出现了较大跌幅。总体上看,这又意味着什么呢?可不可以说:社交红利时代已经结束?

与社交一样遭遇的,还有阅读类(掌阅iReader、书旗小说等)、应用分发类(应用宝、豌豆荚、91助手等)、桌面类(91桌面、魔秀桌面、360桌面、GO桌面)等等,这又是意味着什么呢?各位不妨脑补。

同为阅读,新闻类APP均出现了涨幅,腾讯新闻DAU、MAU分别为4064万、1.1亿,从增长率上看,今日头条达到38%。

后台类应用来看,普遍MAU比较高、DAU比较低。比如百度,MAU实际上是位居第三的,接近2亿,不过DAU只有5529万。

视频类应用中,腾讯、爱奇艺在去年均是高速飙涨,但是疲态初显,DAU出现微跌。其中,腾讯的DAU、MAU均已经冲到了第一位,不过优酷咬得很紧,而且用户群比较平稳,加上土豆的用户量,第一的位置还是优土集团的。这之外,搜狐视频、PPTV、暴风影音跌幅均较大。

其他的,各位可以自行猜测!

IOS端Top100 APP应用DAU、MAU变化:阿里战略大调整,天猫成弃子

QuestMobile数据显示,2015年4月份IOS端,APP日均活跃用户数Top100榜单中,微信、QQ、优酷DAU位居前三,分别达到了7463万、5007万、1433万,而且均持增长态势。三者的MAU分别为1.2亿、9233万、5306万,增幅与DAU差不多。

下面是亮点时间:

总体上看,IOS端与安卓端的差异还是很大的:a.优酷的表现更突出;b.QQ浏览器跌到了第10名,与UC浏览器还有较大差距;c.榜单相对较为稳定,大起大落的较少。

DAU过千万的有九个,其中只有微信、QQ突破5000万,其他的均不足1500万。

安卓端增长较高的APP,在IOS端也有较好的表现:今日头条DAU 669万,增长23%;墨迹天气 DAU 471万,增长31.7%;开心消消乐 DAU 227万,增长41.9%;同花顺 DAU 88万,增长54.7%;芒果TV DAU 55万,增长62.6%。

银行类在IOS端似乎更受欢迎,此前Mr.QM曾分享过,最新排名中,招商银行的表现非常可观,增长率超过银行类首位的中国建设银行一倍,DAU、MAU也马上就要赶上中国建设银行了。

与安卓端一样,QQ空间、陌陌在IOS端也出现了下跌。值得注意的倒是易信,居然增长了12%。

与安卓端一样,天猫下滑严重,阿里有意转型放弃天猫?看看支付宝的涨势,大体上,没有意外了。

整个电商类,无论是安卓端还是IOS端,淘宝DAU、MAU处于稳定状态。唯品会的上涨趋势非常可观。

一些安卓端表现较好的应用,IOS端的突破非常有限,例如,WIFI万能钥匙就有这种短板的问题。

其他的,各位可以自己看。

总结:何以长生?以何长生?

首先来回答一下各位看了半天文章之后、越来越深地积攒下来的疑问:为什么Mr.QM要将DAU、MAU拿出来说,而且DAU放在首位,甚至比作“长生剑”呢?

答案很简单:一直追看Mr.QM文章的童鞋都知道,在QuestMobile公布DAU、MAU数据之前,所有APP对外公布的都是“装机量”,那是个什么数字呢?明白人都知道,那就是忽悠。

从这几年数据来看,如下两点结论不会错:1.移动互联网只会比PC互联网更透明,不会更封闭,数据很难造假,流量互导骗钱的做法也很难复制;2.移动互联网APP的寿命,远比PC互联网时代的网站、产品更易老化,所以更考验创新。

所以,从商业化角度讲,甚至都不是MAU,而是DAU决定了APP的最终价值,这就是最致命的。

古龙先生在《长生剑》中如此写道:

柔弱女子袁紫霞,一个人到武林中清理门户,一时间,大大小小的武林高手,都被她轻轻松松地置之死地,原因只在她唯一的长处,也就是她的微笑——无论多么锋利的剑,也比不上那动人的一笑。

“所以,一个人只要懂得利用自己的长处,根本不必用武功也一样能够将人击倒。”

这就是古龙先生试图传递的真理。

武器是死的,人是活的,APP想要长生,重要的不在外,而在内,比如今日头条、芒果TV的增长,比如陌陌的下跌,比如阿里的陡然转身,莫不如此。

这就是Mr.QM想要说的话,今天,不黑任何人,只谈真相,只谈干货!

接下来,七种武器之孔雀翎、碧玉刀、多情环、离别钩、霸王枪、拳头,将一一为大家呈现。

编 辑:初夏
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