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悠易互通周文彪:程序化购买+成数字营销新趋势
2015年5月22日 14:11  互联网  

    5月21日,由梅花网主办的"移动营销·移动互联网+"主题开放日在上海举行,悠易互通CEO周文彪作为演讲嘉宾受邀出席,与大家分享了程序化购买+助力品牌营销的主题演讲。周文彪认为,以大数据为驱动的DSP广告技术平台,最核心的两个关键点在与数据和技术,数据解决了目标人群,技术则解决了实时的投放于优化。此外,周文彪提到了目前程序化购买的趋势——程序化购买+,它的实现可以更好的助力广告主实现高效的品牌营销。

    “未来,每两个展示广告将有一个是通过程序化购买形成”

    过去两年,程序化购买的发展速度十分惊人,越来越多品牌广告主加大了程序化购买方面的预算。周文彪介绍,在中国程序化购买的生态体系中,每天汇集的流量已达到130亿PV,占中国整个广告位流量的三分之一多,到2015年底会超过一半以上。未来每两个展示广告将会有一个通过程序化购买的方式形成。

    周文彪表示,程序化购买的最大价值则在于可实现目标用户的广度覆盖,并与其建立深度互动,且通过数据及技术的优化,为品牌广告主提供更高效的品牌营销方案。

   

    “私有广告交易市场(PMP)与视频程序化购买受品牌主青睐”

    周文彪介绍,对于品牌广告主来说,实现对黄金媒体的广覆盖是品牌建设的首要诉求之一,所以私有广告交易市场(PMP)与视频程序化购买受到品牌主青睐。私有广告交易市场既保留了品牌广告主对黄金广告位的需求,又可以通过程序化购买方式达到更好的深度沟通,同时保证了品牌安全性。

    此外,视频程序化购买也成为品牌主最热衷的投放方式之一,根据第三方数据显示,目前互联网的五大视频媒体,人群重复率可达70%以上;其次因为媒体的内容差异,以至于用户的忠诚度并不高。直接对视频进行媒体购买,广告浪费极大。视频程序化购买优势则在于,可利用数据及技术的优化,有效的找到目标受众并进行投放的频次控制。

    “移动不是未来,跨屏才是未来”

    多屏时代,人们注意力分散在不同屏幕上,时间愈发碎片化。这也给品牌营销带来极大挑战。如何在错综复杂的上网习惯中,找到有效的目标人群成为营销的首要问题。

    周文彪认为,移动不是未来,跨屏才是未来,单一屏幕割裂分析已无法保证数据的精确性。在悠易互通的数据银行DataBank2.0中,已经通过用户的跨屏ID和根据设备所在的WIFI地址及IP,判定多屏幕下的同一个用户,进行更加立体化的分析,找到适合广告主的跨屏人群,与消费者建立更深度的互动。通过悠易互通的实际案例也表明,跨屏投放相比单一屏幕的投放效果增加了一倍之多。

    “程序化购买+是行业大趋势”

    会上,周文彪分享了有关程序化购买的未来趋势:程序化购买+。目前,悠易互通已经实现了PC、移动、社交、视频、互联网电视的跨屏程序化购买,未来的“程序化购买+”,将对接更多的媒体资源,连接平面、LED、户外、电影银幕和汽车等媒介,运用领先的技术,通过大数据将线上和线下的所有媒介资源打通,将多方数据形成闭环,使资源更全面的加以整合。

    作为程序化购买的引领者,悠易互通一直致力推动整个程序购买行业的进程。2015年2月4日,悠易互通与广州报业集团粤传媒合作,成立悠广通广告技术公司,利用程序化购买将数字媒体和传统媒体相融合;而在刚刚结束的第十二届户外传播大会上,悠易互通也成为首家参与的DSP平台,与众多户外广告公司共同探讨程序化购买+户外的资源整合。随着越来越多媒体资源的加入,程序化购买的数据生态链将更加完善,真正实现跨媒体、全方位的广告营销平台,为广告主提供更整合高效的营销方案。

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