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王冠雄:BAT决战文学抢内容 我认为腾讯最后赢
2015年6月26日 11:22  百度百家  

作者/王冠雄

网络文学正在迎来最后的大决战。

今年3月腾讯宣布成立阅文集团,阿里巴巴后脚跟就召开了“阿里文学战略发布会”,百度则早在去年就成立了百度文学,在一系列并购之后也摆开了架势。各位看官发现木有?三巨头全部用集团品牌来命名“XX文学”。

BAT在网络文学市场争的是什么?谁能胜出?为什么?

阅文集团CEO 吴文辉

【腾讯扼住的是行业喉咙】

今年年初,马化腾提到的腾讯未来十年战略定位一直被业界津津乐道:腾讯只做连接器和内容。这句话高度概括了腾讯的方向和要做的事情。事实上BAT在网络文学的布局,也基本就是围绕这两件事。

我发现,无论是腾讯阅文集团、阿里文学还是百度文学,其组合都是内容+渠道。阅文集团是包括起点中文网在内的多家文学网站,加上QQ阅读;阿里文学是书旗小说、UC移动端,及与新浪阅读和塔读深度合作;百度文学是纵横中文网和熊猫阅读、百度书城。

这其中,核心的核心其实就是内容。在内容上,功力深厚的腾讯无疑占据着绝对优势。

现在,阅文集团现在已经拥有了海量内容和国内占据绝对优势的作者资源,原创文学有起点中文网、创世中文网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网等一系列知名原创文学网站,占据市场80%、90%的作家和内容,同时还引进了大量传统的内容。阅文集团平台的传统出版物已经有近6万部。尤其是起点中文,几乎所有大神级的作家都是在这个平台上起来的,在行业里一呼百应。阅文集团CEO吴文辉在和我交流时,非常豪气地说:“我们希望能够提供给读者所有最全量的阅读内容,你想要的内容我们都可以提供。”

相比腾讯的内容储备,无论百度中文的纵横中文网,还是阿里文学的战略合作方新浪阅读,几乎不可同日而语。

这和腾讯的基因有关系。作为网民最早的交流娱乐平台,腾讯在围绕QQ的娱乐产业已经深耕多年,除了游戏、视频,腾讯文学旗下,本已有创世中文网、云起书院等内容网站。而百度和阿里要比腾讯布局晚得多。

“重创新”四大方法论之一叫势能营销,对内容产业而言,上游源头就是最大的势能,势如破竹,势不可挡。

【APP和反盗版是百度隐痛,阿里文学只是防御?】

在交流中,吴文辉认为阅读最大的关键在于管道,如何用方便的管道到达读者、通知读者,并且让读者可以很方便地买到,用最方便的方式在碎片时间阅读是关键。

如果说管道,搜索起家的百度应该最具优势。一个令许多人惊讶的事实是,小说搜索的搜索量非常可观。在百度搜索榜上很多小说的搜索量每天有几十万、上百万。仅仅《斗破苍穹》一本书如果一整年排名第一,产生的可能是数以亿计的搜索量。《平凡的世界》百度指数达到220000+,搜索热度仅次于科技、汽车和热点社会新闻,高于游戏、娱乐和人物搜索。

对于百度来说,这是一个不可忽视的数字。而且因为得天独厚的优势,在过去十年,百度一直是网络文学阅读的获取通道。但在移动互联网时代,百度的搜索通道作用开始严重下降。

首先是QQ阅读、熊猫读书等阅读App的出现,阅读App相对封闭,是闭环,百度的搜索通道作用出现了严重的下降。其次是国家对版权保护的力度在逐渐加强。搜索到的盗版小说会逐渐减少甚至绝迹,这对百度搜索也有削弱作用。看到这种趋势,吴文辉甚至在考虑做阅读的垂直搜索。

所以,我倾向于认为百度文学也许是李彦宏的一个战略防御,为的是修建搜索的护城河。在小说搜索上,或许还有一波争夺。之于阿里文学,如果真的作为战略级业务,以马云的营销能力还有得打。如果也只是防御做做样子,那么跟阿里网游可能差不多。

【管道盘点哪家强?】

公平地说,在管道上BAT各占山头,但是我更看好腾讯的QQ阅读。因为全覆盖+优势平台。

目前,QQ阅读在IOS和安卓系统上每天有500多万人在线阅读,同时阅文集团还跟手Q、腾讯浏览器及其他部门合作,包括跟业内很多知名公司合作把阅文集团的内容预装进去,让用户很方便地接触到。

这些都还不算壁垒,已经上线的QQ阅读5.0才是大杀器。听说新版本5.0,会按照信息流的方式来做推送,把各种类型的图书以信息流的方式推送给用户,用户手指轻轻向下一扫,就可以更新书库。点击其中的任何一本书进行阅读,后台就会记录用户的行为,并且可以根据腾讯登录的数据和用户的阅读基因,知道用户的一些基本信息,加上点击的行为,为用户画像。

由此,QQ阅读会知道用户的相关爱好,据此尝试性地向用户更大比重推荐他所感兴趣的同类型图书,逐步逼近用户的喜好。

吴文辉说,在未来腾讯阅读可能会跟微信合作,利用微信和手Q关系链的方式,让读者了解自己的朋友们在看什么书,加入社交的元素。社交是腾讯的看家本领,我想起之前腾讯做虚拟物品,那也是以社交概念做收费的经典,也是互联网行业最早尝试收费的成功案例。

在管道建设上腾讯下的是苦功夫,是真干。因为他靠的就是这个,这是他的根本,当然不遗余力。而对于其他两家这件新事并不是核心业务,因此各有所想,所以这也决定了三家企业在管道建设上的投入,结果自然不一样。

所以,这波BAT的阅读战争,我认为最后赢的有可能还是腾讯。

【结束语】

做互联网要信DNA决定论,腾讯是产品基因+做娱乐,阿里是文化基因+吃电商,百度是技术基因+卖流量。要信命。

更重要的是,我曾提出:移动互联网正在重估一切内容价值。网络文学其实是互动娱乐产品的源头,甚至正在狂野发展的电影和文创产业都将因此受益。谁抢占了最多IP,谁就在未来有最牛逼的大文创产业中有着最大话语权!如果腾讯胜了这一局后,还有更大战场的延伸想象。

无意为谁背书,旨在指出一个趋势。我书写我口,爱信不信。

编 辑:王洪艳
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