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腾讯《魅力野兽》携手冰锐(BREEZER?) “勇敢说爱”
2015年6月29日 09:25  CCTIME飞象网  
时下,单身男女似乎成了一种普遍的社会现象,然而,每一个适婚的男女都有一颗渴望真爱来临的心,现实就是在这个“看脸”的社会,觅得知“心”良伴,却恰恰很难。近期,腾讯视频颠覆以往的相亲类节目形式出品《魅力野兽》,加入户外真人秀和顶级特效化妆的新颖看点,更重要的是这档节目标榜在“看脸”的时代下,谈一场“走心”的恋爱。这样的节目调性注定会引起空前的话题讨论热度,基于节目主要面对的是社会生活中具有高学识、高水准的单身用户群体,通过节目在腾讯视频全网的播出,同时开启伴随性互动产品运营,客户品牌将在节目播出及互动的每个环节触达用户群,实现广阔的营销价值。

  6月19日,在腾讯视频与冰锐在上海举办品牌签约及开播仪式上,百加得公司中国市场总监Scott Bowie表示,“《魅力野兽》抛出的‘不看脸,你敢爱吗’的社会话题一定会引发中国年轻人的思考和讨论。而《魅力野兽》鼓励人们大胆表达,这也正是冰锐品牌的核心精神。”谈及《魅力野兽》,腾讯网络媒体事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜女士表态到:“它是我们重金打造的国内首档特效化妆约会真人秀,腾讯视频自当全力以赴,用新颖的栏目形式和精良的节目制作,给大家带来惊喜。”

摒弃颜值快餐模式 打造新型相亲里程碑

  在这个“看脸”的社会,国内相亲节目往往都是以颜值定去留,然而《魅力野兽》却剑走偏锋,以“素人交友”、“约会不看脸”为内核,节目特邀好莱坞特效化妆团队将约会男女变成长相夸张、颜值大跌的“野兽”。

  正是看到人们对外貌的盲从,《魅力野兽》转而从心与心的交流下手,希望通过节目深度挖掘“不看脸,你敢爱么”这一主旨之下,面具背后的真爱故事,颠覆传统相亲观念打造一档里程碑式的相亲节目。

  携手冰锐 有爱大胆秀

  冰锐与《魅力野兽》的合作可谓一拍即合,此次冰锐特约冠名《魅力野兽》,正是看中节目敢于打破常规,彻底颠覆传统相亲节目的创新思维与魄力,这不仅体现了冰锐创新,有趣和有魅力的品牌精神,也为突破传统品牌营销玩法带来新的思考。正如百加得中国市场总监Scott Bowie所说:“在竞争激烈的时代中,我们希望可以找到一些非常优秀的节目去参与,《魅力野兽》正是一个合适的选择,我们期待它能够带动冰锐品牌脱颖而出。“

  在倡导大胆爱,勇敢表达、有态度的《魅力野兽》中,冰锐作为年轻人“约会必备”的饮品出现在“dating”各个环节,与节目场景设定非常匹配,品牌饮用场合得以自然流露。除了常规曝光外,冰锐也将在节目中扮演打破僵局、调节气氛、制造浪漫氛围的角色,充分表达了大胆,年轻,活力,勇于表达的品牌态度。这也成为双方达成合作的重要根基。

  投放《魅力野兽》 精准定位网络平台影响力
用户流量与资源对互联网节目的成败起着举足轻重的作用。基于大腾讯媒体矩阵,腾讯视频拥有海量用户基础,这使得一般相亲节目难以与之相匹敌。《魅力野兽》充分利用了互联网的优势以及腾讯庞大的用户及流量资源,为冰锐的品牌传播提供了曝光量的保障。Scott Bowie 在谈到选择腾讯视频合作时说:“冰锐品牌精神是有创意,有趣并且有吸引力。所以我们选择腾讯视频这样的合作伙伴,希望通过这次合作能够在更广、更深的层面上将品牌精神传达给消费者,加强品牌认识度。”

  据悉,《魅力野兽》将在7月2日上线开播,凭借优质内容驱动、多元化的品牌互动,《魅力野兽》将会为冰锐带来更高强度的品牌曝光、更契合的口碑植入以及更深入的受众互动,让消费者感受品牌带来的理念和乐趣,助力冰锐将品牌精神传达至千百万目标受众心中,在快速变化的互联网世界共创辉煌。

编 辑:王鹏
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