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AOL视频总裁:电视将与OTT服务共存
2015年6月29日 13:01  腾讯科技  

近几年有许多预言称,关于如何吸引人们眼球的“大战”即将来临,而OTT服务和电视之间的战斗终将打响,最终赢家将获得全部的广告主预算。

不过,这样的预言基于对创新的不准确假设。看看自己的钱包,你会发现多种多样的货币形式:硬币、纸币、信用卡、带PayPal服务的手机,甚至还会有一些比特币。

新生事物完全取代旧事物,这样的情况并不多见。实际上,历史已经表明,新生事物并不会取代旧事物,而是加速变化和发展。人类是习惯的生物。我们并不会仅仅因为新东西比较新就抛弃旧的,即使前者更有用、更先进。

就OTT服务和电视来说,历史已经昭示了未来。当有线电视首次到来时,业内就普遍认为,这将给电视行业敲响丧钟。但现实并非如此:有线电视最终推动了电视的发展,而我们现在已经不会在意有线电视和电视的区别。我们所知的仅仅只是电视。

如果不会带来什么大变化,那么OTT服务的未来还有什么有趣之处?这就是在于,OTT服务帮助我们更好地讲故事。

电视已经可以很好地讲故事。一些人认为,关于讲故事的能力,电视可能比剧场更好。与此同时,OTT服务可以在技术上做得更好。就个性化来说,OTT能带来更多的互动、订制化和易用性。作为人类,我们往往会希望通过多个来源同步了解一段故事。人类眼中的好故事并不是在大脑中相互孤立的影像。好故事就是好故事,无论传播媒介是什么。

我还记得第一次通过手机去观看一场活动。Twitter消息被反向发布在电视屏幕上。目前,我已经习惯于通过多块屏幕和多个设备去关注一段故事,同时也会主动参与正在关注的故事。

通过将故事分散在所有屏幕,下一批创新者将把观众和内容之间的互动水平提升至新的高度。请想象一下,当你看完一集电视剧,打开你的平板电脑关注其中的精彩时刻。随后,你打开了Snapchat,从另一角色的视角了解当时的情况。与此同时,你又通过主角的FaceTime去了解了下一集预告。通过模糊不同平台的界线,你可以让受众融入故事,使他们成为主动参与者,而不是被动的接受者。

这可以被称作“媒体对话定律”。没有什么会被摧毁,而所有创新都将融入下一代的讲故事手段中。OTT不会毁掉传统的电视,而是将与电视共存、共同发展。

在这一过程中,OTT将塑造电视的发展方式,并与电视实现无缝的整合。毫无疑问,这其中将出现冲突,但解决方案必将存在。我们的工作正是推动这样的转变。

编 辑:王洪艳
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