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手机三巨头发展趋势一览 华为后劲最足
2015年7月1日 10:31  CCTIME飞象网  

任何行业都存在两种类型的创新变革,第一种是以对产品性能改善为核心的延续性创新;第二种叫作破坏性创新,算是实实在在的“搅局者”,这些企业在成熟市场下创造蓝海,导致行业领先企业失败出局。——哈佛教授克里斯坦森在《创新者的窘境》

其实,历史总是惊人的相似,曾经的颠覆者终将面临着被颠覆的命运。

曾几何时,乔教主凭借苹果手机真正定义移动智能手机,并且成功打造IOS手机系统生态,坐稳中国手机市场。四五年来,国内手机厂商始终紧咬苹果和三星,以苹果和三星的品质为基准,以1/2甚至1/3的价格割肉换市场。如今,在中国智能手机市场也出现了这样一位创新变革者——华为,不仅在国内市场站稳脚跟,并逐渐蚕食高端机市场份额,对三星和苹果造成冲击。目前,华为P8的热销,以及系出同门的P8max的上市,更是引领中国高端手机与三星、苹果站在国际一流高端产品舞台竞赛。

华为P8max上市 携P8夹击对手

目前,国内手机厂商以生产中低端产品为主,在千元智能机的市场的血拼几近白热化,而高端机型市场则始终由苹果、三星抢占。不过随着创新乏力,两家企业也疲态初显。

作为安卓阵营的领头羊,三星手机因为缺少亮点表现平淡,其核心业务智能手机的全球市场份额遭遇4年来的首次下滑。关键时刻S6被寄予救市厚望,然而据多家评测机构的体验测试来看,S6的双侧弯曲屏并未在功能体验上带来“惊艳”,反馈平平。业内专家也表示,S6以及S6Edge或许能够满足部分用户的需求,但已很难再出现像S3时的风靡景象了。

而谈及苹果的创新乏力,一位常年跟踪苹果动态的互联网资深人士对《国际金融报》记者表示,“无论是系统升级,还是去年大屏幕苹果手机的发布,你都有似曾相识之感,根本谈不上创新。” 另一位评论人也表示:“苹果文化曾在业界营造了一股近乎宗教式的狂热,这主要得益于苹果对旧有电子消费商品革命式的重塑,然而这种热度正在逐渐消退。”

反观华为,此前凭借P7与Mate7,华为取得了全球消费者及媒体关注。其中Mate7上市以来销量超过500万部,P7上市以来销量超过700万部。 进入2015年,华为P8的上市,不仅仅是华为在产品市场上的高端占位,更承担着与三星和其他厂商正面PK的使命,而如今P8max的上市,则助华为率先抢占大屏细分市场。

华为P8max堪称内外兼修。外在上,该机与华为P8的设计有不少异曲同工,同采用了一体化金属机身,并配备6.8英寸1080P屏幕,此外,双指从home键上滑即可将屏幕一分为二,可同时处理两件事务。内在上,P8max拥有4360mAh大容量电池,配合华为智电3.1省电技术,续航时间测试效果显著。而其“智能应答”、“情景智能”以及蓝牙打印、无线投影仪等创新功能,则令商旅办公更加随心。

从产品硬件配置和定价(3788RMB)看来,P8max俨然是国际一流高端手机定位。华为消费者业务中国区CMO杨柘多次表示,P8 Max是介于手机和平板之间的细分产品,主打高端商务人群。而在外界看来,P8max将与华为P8形成掎角之势,夹击高端市场。

创新助力蜕变 华为后力强劲

此前,不少科技和媒体从业者似乎已经陷入“万般皆下品,唯有苹果高”这样的思维定势。其实经历了终端市场的腥风血雨,国产手机厂商渐渐意识到“价格战”并不是一步好棋,用户体验与感知才是决胜关键。目前,国内不少手机厂商都在用创新助力蜕变,其中以华为尤甚。华为将每年收入的10%用于研发和创新:2014年,华为在研发上的投入约为395亿~405亿元,同比2013年增长约28%,在过去10年,华为研发投入累计达1880亿元。

华为在中国、德国、瑞典、俄罗斯及印度等多地设立16个研究所,集全球不同地区优势,打造最极致的产品和服务。华为设立了巴黎美学研究所,专门邀请法国奢侈品牌设计师思考引领时尚的方向,设计考究的P8max便出自其手。

对创新的坚持以及对消费者需求的完美实现,令华为的业绩全线飘红。2015年3月华为手机以13.57%的高份额占有率,成为3月份中国市场销量第一。4月,华为手机以13.6%市场占有率,再次蝉联中国市场销量第一,这其中,当月发布的P8无疑拔应得头功。而在6月26日上市的P8max首销再次火热,一机难求,其在华为商城Vmall7秒便迎来售罄,更令外界看到了华为的雄心与实力。

数据最能凸显华为品牌的成长。根据益普索的消费者调研,2014年华为品牌在中国的知名度从2013年的68%提升至90%;华为品牌净推荐值上升至43%,位列前三;据最新市场分析报告显示,2015年4月,华为以25.4%的品牌关注比例领跑国产手机市场。

除了在本土的表现优异,华为在海外同样收获颇丰。据了解,2014年华为消费者业务有52%销售收入来自海外,在全球11个重点国家手机市场份额超过5%。从华为P7和荣耀手机销售区域来看,海外市场相比国内而言发展潜力巨大。2月初,华为在印度班加罗尔投入1.7亿美元建立了最大的海外研发中心,意欲凭借技术研发优势,为其智能手机业务供血,正是看中东南亚广大市场空间。而从华为P7、Mate7等一系列智能终端的打造,建立在以用户体验为第一标准的华为“精品战略”的施行,让华为在海内外市场迅速打响了品牌知名度。

近两年来,无论是按细分市场划分的高、中、低端手机市场,还是以地域划分的国内市场和海外市场,华为均取得了销量和销售额上双丰收。以华为为代表的国内手机厂商,通过创新,摆脱手机功能层面的竞争,不断强化品牌溢价能力,为在全球市场上与苹果、三星这样的国际品牌竞争增加更多筹码。

编 辑:王洪艳
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